Час детінізації ринку електронних сигарет в Україні
За останні п'ять років ми спостерігаємо як зростає вибір альтернативних пристроїв для куріння: на ринок України "заходять" нові компанії, а самі українці змінюють підхід до здоров'я
Дослідження Kantar показало, що 86% курців хоча б раз намагалися кинути, і дві третини з них знаходяться в пошуках менш шкідливих аналогів, передає "ДС".
За даними Євробарометра, щороку 5 млн європейських курців переходять на вейпінг. Це супроводжується як очевидними плюсами такої динаміки, так і моментами, які вимагають особливої уваги і вдосконалення з боку виробників і на державному рівні.
Складнощі ринку електронних сигарет в Україні
Слідом за ростом і розвитком нової індустрії прийшли і нові проблеми, серед яких ключовими є:
- Хаотичність розвитку категорії;
- Контрабанда товарами популярних брендів.
- Засилля підробок відомих брендів, що не тільки забирає прибуток у легальних учасників ринку, але також несе ризики для держави і споживачів.
Ці проблеми мають системний характер, але базуються на законах ринку. Індустрія є затребуваною, але відсутність механізмів та інструментів захисту учасників легального ринку від тіньової торгівлі стимулює розвиток чорного ринку і демотивує відповідальний бізнес.
Кількість споживачів нікотинової продукції залишається стабільним, але українці все частіше замислюються про те, як запобігти негативним наслідкам і знизити ризики, пов'язані зі здоров'ям. Тренд зменшення шкоди та розуміння різного ступеня ризиків від вживання різних продуктів зміцнюється, і ми спостерігаємо як компанії-виробники пропонують курцям все більше альтернатив, змагаючись в тому, хто розробить менш шкідливу альтернативу.
Дослідження Національного центру з відмови від куріння (National Centre for Smoking Cessation) показали, що звичні методи позбавлення від нікотинової залежності — пластирі та жуйки, — не завжди дають такий же результат, як електронні сигарети. Більш того, вони не користуються таким попитом, як альтернативне куріння.
З цієї причини, інтенсивне зростання вейпінговогу сегменту — наслідок попиту на менш шкідливі аналоги традиційних сигарет. Але чим активніше розвивається ринок, тим важливіше його регулювання. Безпека споживачів повинна залишатися на першому місці.
Контрафакт і контрабанда — вічний супутник товарів високого попиту
Допоки сильна частка чорного ринку, контроль за якістю і доступністю продукції лежить на відповідальності представників легального бізнесу. За відсутності ефективних механізмів контролю і явних перевагах працювати "в темну", споживач слабо захищений від неякісної продукції, а державі складно як виміряти ринок, так і отримати податки в повному обсязі.
На сьогоднішній день виявлення і боротьба з контрафактом і контрабандою лежить в площині повсякденної рутини легальних виробників. Адже тіньові торговці продають продукцію сумнівної якості і поширюють її з порушенням норм закону та етики. А в наслідок вже "білому" бізнесу доводиться приймати на себе удар критики громадськості, та й просто втрачати прибуток в зв'язку з явно неконкурентним своїм становищем на ринку.
Виробникам важливо діяти радикально: здійснювати моніторинг ринку, виявляти порушників і залучати правоохоронні органи. Державі ж варто брати до уваги закони ринкової економіки, і враховувати потреби виживання легального ринку при формуванні його регулювання.
