Без фільтрів. Чому в "Инстаграме" стають модними червоні очі
"Блін, холодно!" — трохи несподівана підпис під фоточкой дівчата, що заробляє в "Инстаграме". Фоточка явно "некондиційна" — шкіра в пупиришках, страждаюче вираз обличчя, скута поза... Це момент відвертості: instagram-зірка показала, якою величезною ціною даються їй чудові знімки — в момент зйомки вода в басейні 15 градусів. Але нічого не поробиш, треба зняти сесію. Тому в наступний момент вона вже випросталась і сліпуче посміхнулася в об'єктив. А пупиришки на шкірі приберуть фільтри.
Не знаю, якого ефекту сподівалася досягти зірка, але коментарі вона отримала бентежать. Чого, мовляв, ноешь? Всі так працюють.
Але що залишається інста-зіркам, крім як постити одкровення, в тому числі "чорнові" фото, на яких видно всі особливості моменту? Треба ж якось переконати публіку, що все це "насправді". Тому що "Instagram" — ця ярмарок марнославства, новітній глянець, останнім часом просто битком набитий фейковими красотами. Ледачі хлопчики і дівчатка не мучаться в холодній воді, не витрачають гроші на перельоти і дорогі готелі і навіть инсталук на обличчя не накладають. Вони сидять на сонечку в шезлонгах у некрасивих, але зручних позах. Вони їдять чіпси і набирають зайві кіло. Вони, може, взагалі нікуди не їздять, а стирчать в своїх офісах і заробляють всі гроші світу. А фото з їх шикарних відпусток робить спеціальний додаток. Дівчина, може, сидить в кріслі без всякого макіяжу, вся така оплывшая, п'є кефір прямо з пакета, встромляє в монітор червоними очима, а "Інсте" тим часом смаглявим струнким тілом відтіняє риболовлю на Сейшелах. Публіка захлинається слиною і біжить в аптеку за антидепресантами.
До якогось моменту індустрії були вигідні инсталуки, брендові шмотки, тачки-човни, туристичні столиці світу і рибалка на Сейшелах, ресторани і фітнес-зали. А ще тости з авокадо, чашка капучино з ідеальною шапкою пінки і неодмінна помаранчева/бузковий/рожева стіна в якості фону для ідеального селфи. Так, це головне — все повинно бути ідеально. Жодної зайвої складочки, зморшки, навіть калюжі на паризькій бруківці немов вирізані з дзеркального скла і продумано розкладені навколо.
Ну, як таке витримати? І не дивитися неможливо, а дивитися — очі сльозяться. Загалом, в аптеку. За антидепресантами. Бо нам так не жити.
Можливо, колись такий ефект мали модні журнали і інше глянець, публікував вишукані епізоди з життя зірок екрану і світських левів. Але це були, по-перше, лише окремі епізоди, а по-друге, тільки окремі представники роду людського. Чи То справа соцмережі, де буквально "кожен може". Ну гаразд, не кожен. Я от так не можу. Але навіть ті, хто не може, не виключено, що спробують — підпишуться на коуча, який навчає створювати инсталук і просувати свій аккаунт.
Однак щось, мабуть, пішло не так. Пару років тому пролунав перший тривожний дзвіночок: гіганти індустрії почали скорочувати рекламні бюджети для инфлюэнсеров. Причина проста — їх ефективність стала помітно знижуватися. Продаж загальмувався. Публіка переситилася инсталуками і, здається, заспокоїлася на той рахунок, що їй "так не жити". Та й навіщо такі складнощі, якщо є фільтри, які допоможуть скинути зайву вагу і зайвий вік в декілька кліків? А є такі, які дозволять "з'їздити на Канари", не встаючи з-за столу.
Ну і головне — набридло. Набридли ляльки, серед яких не відрізниш від справжніх цифрових, причому справжні щосили намагаються наслідувати цифровим, а не навпаки. Набридли тости з авокадо і капучины з карамельними сердечками. У тренді — прикольні бабульки в порваних джинсах, прищі на носі, інтер'єри з помірним безладом. Тут, принаймні, можна бути впевненим, що це життя, а не фейк.
Натуральність і щирість входять в мейнстрім і загрожують не тільки "Инстаграму". Наприклад, клієнти domino's Pizza скаржаться, що піца, яку їм приносять, виглядає гірше, ніж на фото. Що ви думаєте, мережа вирішила відмовитися від обробки фоточек? Нічого подібного. Вона поставила камери відеоспостереження і підключила ШІ, щоб перевіряти правильність співвідношення інгредієнтів і температурний режим, а клієнти зможуть бачити весь процес приготування ще до того, як їх піца покине кухню. Як це вирішить проблему невідповідності піца-лука реал-піці? Ніяк, звичайно. Зате яке кіно!
Надлишкові технологічні рішення в тренді. Цікаво, що частина інста-публіки не тільки відмовляється від улучшайзинга фоточек, вона робить все навпаки — закачує додатки, які можуть погіршити якість фото. Створити ефект зернистості. Або додати напівзабутий ефект червоних очей. Загалом, не переживайте, принаймні, за одну сферу високих технологій. Вже вона-то у програші не залишиться.
Коли гіганти індустрій — в першу чергу косметичної — почали скорочувати витрати на инфлюэнсеров, це, можливо, стало дзвіночком і для соцмереж. Клієнт, який перестав купувати, скоро занудьгує. І добре, якщо йому набридли инсталуки, і він перейде, наприклад, на пейзажі. Але він, найімовірніше, не перейде, просто скоротить своє перебування в соцмережі. А може, і зовсім піде з неї.
Моди приходять і йдуть — в соцмережах, як і в людському суспільстві в принципі. Мода — давно відомий механізм оживити індустрію, привернути увагу, створити ажіотаж і змусити клієнта розщедритися. Викинути свої максі і купити міні. Знести в утиль свої цілі джинси і купити порвані. Суспільство достатку може собі дозволити заплатити за порвані джинси більше, ніж за цілі, тільки тому, що змінилася мода.
Погіршений цибулю в "Инстаграме" дивним чином збігся з поверненням моди на порвані джинси. Виглядати пошарпане — це шик, який може дозволити собі тільки багата людина. Виглядати неухоженно може дозволити собі тільки дуже впевнена в собі людина. Недбалість — це щирість. Щирість — це недбалість.
Цікаво також, що моди в "Инстаграме" почали змінюватися синхронно зі зміною власника. "Instagram" не так давно був придбаний Марком Цукербергом. А він майже не приховує, що особисті дані користувачів — його скарб, заради кількості постів переглядів і він готовий терпіти навіть прихильників плоскої землі.
Так от, можливість постити фото прямо з телефонів, як є, не вилизаними, в реальному часі, напевно збільшить кількість постів і переглядів. А щирість і натуральність дадуть багато-багато нової інформації про справжнє життя користувачів.
Новий тренд "Инстаграма" — без маски. У прямому сенсі слова. Побачити, який/яка ви насправді, що у вас за плечима — замість обридлих помаранчевих і рожевих стін справжні інтер'єри і вулиці. Що ви любите насправді — ах, більше ніяких тостів з авокадо і капучіно з ідеальним малюнком пінки. Дізнатися про вас більше. Дізнатися про вас усе. Як ви виглядаєте, вставши з ліжка. В якому стані ваша шкіра насправді. Що ви їсте. Де ви буваєте. Меблі у вас у вітальні. Скільки часу проводите в офісі і чи практикуєте насправді ранкові пробіжки. Більше ніякої реклами способу життя та стандартів зовнішнього вигляду. Тільки ви, як ви є.
Все це прагнення до автентичності — новий крок у напрямку повної прозорості. Инсталук, звичайно, жахливий винахід. Але це була хоч якась маска, за якою ви могли сховатися. Видаючи бажане — або хоча б просто модне — за дійсне, ви ховали своє справжнє обличчя і своє приватне життя. А тепер виходите під світло софітів без гриму. І поки ви гордо демонструєте прищі і целюліт, рекламуючи при цьому "природність" і "автентичність" як новий образ інста-життя, база даних буде поповнюватися, ІІ буде аналізувати ваш споживчий профіль, реклама буде бити все точніше і точніше в ціль.