Без фейків і джинси: Як технологія блокчейн змінить журналістику
Depo.ua розібрався, як можна замінити неефективну бізнес-модель медіа, засновану на рекламі, позбутися від цензури і фейкових новин за допомогою технології блокчейн, а головне - нарешті звести журналістів і читачів на конкурентному ринку - продавців і покупців.
Тексти на чужу музику
Щоб жити за рахунок реклами, для преси потрібні високі тиражі, а для інтернет-ЗМІ - відвідуваність. Зокрема, веб-редакції змушені підлаштовуватися під правила гри пошукових систем або соцмереж (витрачаючись на CEO і SMM). Вартість реклами у виданні також залежить від його іміджу, але більшість ресурсів роблять легку ставку на відвідуваність і в гіршому випадку генерують порожній, але "клікабельний" контент. Тут проблема саме в джерелі доходу - реклами, яка, до речі, може бути прихованою (джинсою). З точки зору бізнесу, інформувати, захоплювати і утримувати читача - проміжна мета, а головне - конвертувати кліки в гроші. Але рекламних доходів все одно не вистачає, тому ЗМІ як бізнес бувають рентабельними не завжди, а в Україні взагалі дуже рідко.
Другий варіант - ще гірше. Це модель роботи інформаційних видань як трибуни. У такому разі основним джерелом доходу для них є сам власник, який хоче мати інструмент впливу на громадську думку. І це означає тенденційність викладу, в гіршому випадку - гримучу суміш відвертої пропаганди і цензури. Словом, хто платить, той і замовляє музику. Навіть якщо власник і рекламісти "танцюють" видання вскладчину, читачеві дістаються тексти, покладені на чужу музику.
Це не означає, що всі видання, які працюють "як трибуна", обов'язково задовольняють примхи власника, заробляють на пропаганді і знемагають від цензури. Є компанії, які дотримуються стандартів журналістики і, якщо пропагують, то загальнолюдські (або хоча б західні) цінності. У такому контексті варто згадати BBC і Радіо "Свобода". Правда, у них немає власника-магната. Крім реклами, бюджет цих медиагигантов наповнюють британські або американські платники податків, відповідно.
Висока ціна
Виходить, за справжню журналістику люди повинні платити самі, але платоспроможний попит нібито дуже обмежений. І хоча деякі статусні видання, наприклад, The New York Times і Washington Post, продають свій веб-контент безпосередньо читачам за передплатою, більшість онлайн-ЗМІ просто не витримають такої ставки на гаманці читачів.
Так який же вихід? Щоб відповісти, потрібно зрозуміти, чому так сталося. Поки доступ до контенту можна зробити платним, але - для всіх або безкоштовним - але теж для всіх. У першому випадку різко зменшується аудиторія, у другому - немає джерела доходу "від читача". А брати гроші тільки від тих, хто готовий платити, не вийде: ніхто не буде купувати прав доступу на матеріали, які можна побачити безкоштовно.
Важливо, що навіть читачі-передплатники за власні гроші не можуть прямо впливати на вибір тем і заохочувати вподобаних журналістів. Звичайно, ЗМІ орієнтуються на смаки своєї аудиторії, розробляють форми зворотного зв'язку, але читачі систематично не замовляють конкретні статті.
Розумні контракти
Нарешті з'явилася можливість так запрограмувати співпраця журналістів з читачами, щоб автори отримували винагороду безпосередньо від тих, кому сподобалися їхні матеріали, і сама інтернет-аудиторія визначала пріоритетні теми. Запрограмувати - в прямому сенсі слова.
Рішення прийшло, звідки і всім відомий біткойн - перша і найпопулярніша криптовалюта, яка працює на блокчейне - ланцюжку блоків інформації, об'єднаних і захищених математичними алгоритмами. Всі записи в ній одночасно "упаковуються" і розсилаються на комп'ютери тих, хто приєднався до цієї системи. Тому підробити дані про грошові перекази практично неможливо.
Але цей принцип можна використовувати для будь-яких масивів інформації - від баз даних державних органів до ділових угод. Зокрема, в Інтернеті створена спеціальна система Ethereum, яка має однойменну криптовалюту, але перш за все призначена для укладення так званих смарт-контрактів. Це програми, які відображають певні домовленості і працюють з електронними гаманцями (приймають гроші, вирішують, кому і скільки надіслати тощо) за правилами, відомими всім користувачам. Якщо в системі Bitcoin записуються дані про транзакції, то в Ethereum - ще й запрограмовані контракти, які також не можна підмінити.
Крім того, технологія блокчейн дає користувачам можливість відстежувати всі зміни в публікаціях, що гарантує збереження прав на інтелектуальну власність: будь-які правки в тексті створюють нову публікацію, а в перепостах автоматично формується посилання на оригінал.
Ринок контенту
У світі вже створюють новітні інформаційні системи на базі блокчейна. Так, норвезька компанія Hubii, відома як агрегатор новин з 50 млн передплатників, запускає проект Hubii Network - децентралізований ринок контенту, не тільки статей, але і фото і відео.
"Ідея полягає в тому, щоб створити здорову екосистему, згідно з якою контент-мейкери зможуть встановити свої правила участі, дистриб'ютори отримають доступ до постійного потоку від творців контенту, а користувачі - доступ до бажаного контенту", - йдеться в Білій книзі компанії.
Відносини між учасниками ринку будуть регулюватися смарт-контрактами. А для розрахунків, зокрема з авторами, спеціально випущені "фішки" Hubiits12 (HUB) - це так звані токени (з англ. "жетони"), які відрізняються від кріптовалюти тим, що приймаються в межах конкретної онлайн-компанії і по суті є часткою в ній. На спеціальних біржах жетони можна придбати або обміняти на різні валюти.
Отже, як все буде працювати. Наприклад, журналіст, публікуючи статтю в мережі Hubii, встановлює для неї смарт-контракт на умову, що в разі перегляду цього тексту Х раз він отримає Y Hubiits. Читачі, приймаючи правила контракту, відкривають матеріал. Як тільки набереться певна кількість переглядів - автору буде нараховано визначена сума в токенах. Журналіст може відстежувати дані про використання його вмісту в реальному часі. Смарт-контракти на основі реальних даних створюються за допомогою спеціальної служби Oracle.
Автори також зможуть ділитися частиною свого заробітку, наприклад, з тими, хто поширює їхні статті. Розробляючи контракт, журналіст може пообіцяти відсоток від доходу за Х переглядів свого матеріалу, створених впливовими блогерами, які будуть постити статтю в своїх соцмережах.
"Грошова трансакція заснована на правилах, які встановлюються творцем контенту і зберігаються в блокчейне, вони прозорі для обох сторін і не потребують посередника", - зазначають розробники Hubii Network.
Крім того, користувачі зможуть за власною ініціативою відправляти авторам контенту токени як подяку.
Замовлення без "заказух"
Схожий проект, названий Civil, запускають в США. Ця платформа також заснована на блокчейне Ethereum, вона дозволяє учасникам об'єднуватися в так звані ньюсрумы і станції. Тут фінансові транзакції також підуть через розумні контракти, а розрахунковою одиницею буде однойменний токен Civil (СVL).
Ньюсрумы будуть створювати читачі, які стануть скидатися своїми токенами на висвітлення конкретних тем. Чим більше фінансування піде на тему - тим більше авторів зможуть за неї взятися. Журналісти, які захочуть долучитися до ньюсруму, зможуть подати відповідну заявку, після цього за них проголосують учасники співтовариства. Прийняті автори будуть отримувати гарантований у ньюсрумі мінімум токенів, а в разі хорошої роботи - значно більше: учасники спільноти зможуть підтримати їх персонально. Якщо ж читачам не сподобається якийсь автор, вони виженуть його з ньюсрума за результатами голосування.
"Редакції" з хартіями
А станції, навпаки, будуть створювати журналісти як місце для поширення своїх матеріалів. Вони опублікують хартію, в якій визначать загальну тематику станції і свої розцінки. Для прикладу, автори можуть стягувати плату за доступ до тижневої колонці або брати гроші авансом на великий проект. Їх успіхи цілком залежатимуть від здатності зацікавити платоспроможних читачів. Щоб створити свою станцію, журналісти повинні зарекомендувати себе в одному або декількох ньюсрумах. Там же можна популяризувати станції, отримувати інсайди і перевіряти факти.
Civil буде мотивувати контент-мейкерів об'єднуватися: коли набереться команда для висвітлення теми, можна буде автоматично розподілити майбутню прибуток завдяки укладенню смарт-контракту: наприклад, 10% отримає редактор, а 15% - фотограф.
Відстріл фейків
Плюсом блокчейн-журналістики може стати спрямованість на фактчекинг - перевірку фактів спільнотою, яка повинна запобігати фейкові новини, плагіат та прості помилки. Очікується, що в Сivil і Hubii журналісти, заробіток яких безпосередньо залежить від репутації, будуть принципово перевіряти інформацію. Є сумніви? Спільнота прийде на допомогу. Знайдуться користувачі, які перевірять факти в обмін на жетони. Для цього складається смарт-контракт, за яким перевіряють розділять між собою певний відсоток доходу від статті. Вигідніше буде полювати на фейки, а не плодити їх.
Зростання на токенах
Чим більше зростатимуть блокчейн-платформи контенту, тим швидше буде оборот токенів. Журналісти, швидше за все, стануть продавати їх в обмін на звичайні гроші для життя, в той же час інші учасники захочуть купити ці "фішки", які будуть забезпечувати доступ до контенту, право голосу і можливість заробити на фактчекинге.
Компанія Hubii вже вийшла з первинним пропозицією своїх токенів в серпні і таким чином залучила інвестиції. А Сivil - планує це на початок наступного року. До речі, відома венчурна компанія, що спеціалізується на блокчейне, ConsenSys вже оголосила про намір вкласти в цей проект $5 млн.
З допомогою розумних контрактів на блокчейне з'являються й інші журналістські стартапи. Зокрема, з 2016 року працює "самоврядна" платформа для ЗМІ та соцмережа Steemit, в якій винагороджуються не тільки пости, але й коментарі і навіть лайки. А в січні 2018 року стартує проект PUBLIQ, мета якого - зводити без посередників читачів і авторів, заробіток останніх залежатиме від репутації. Для розрахунків передбачені відповідні токени.
На шляху медиареволюции
Незважаючи на все, сподіватися на швидку медиареволюцию не варто. І справа не стільки в опорі власників традиційних ЗМІ - найбільш далекозорі з них вже поглядають у бік блокчейна і навіть укладають угоди з Civil - є зрозумілі технічні і, можливо, психологічні перешкоди на стороні читача.
По-перше, щоб підключитися до платформи типу Hubii або Сivil, потрібно приєднатися до Ethereum і навчитися працювати з криптовалютами, зокрема купувати їх і відправляти через спеціальні електронні гаманці. Незважаючи на вибуховий розвиток криптоэкономики, оборот віртуальних монет і токенів в загальному потоці платежів поки незначний. З іншого боку, приклад Зімбабве і Венесуели в цьому році довів, що масовий перехід на криптовалюту можливий.
По-друге, блокчейн з часом просто не вмістить "важкі" дані, особливо відео, і доведеться використовувати сторонні сервери. У Hubii передбачають збільшення обсягу інформації до петабайтов за лічені місяці, а тому шукають партнерів.
"Повністю децентралізовані системи зберігання є недосконалими, тому звичайні методи зберігання неминучі. Ми встановимо діалог з компаніями, які зберігають дані на основі технології блокчейн, такими як Storj, Sia, Filecoin, Burst і Maidsafe, щоб обговорити з ними умови надання простору для зберігання даних на кожному етапі для тексту, аудіо та відео", - відзначають в компанії.
По-третє, блокчейн-технологія сама не знає, що відбувається в реальному світі. Наприклад, якщо умови смарт-контракту залежать від поточних курсів валют, то потрібно, щоб хтось, кому можна довіряти, вносив дані.
І нарешті, в Інтернеті люди не звикли платити за контент. І ця проблема не тільки нашої, а й перед західною журналістикою, про що свідчать, зокрема, розробники Сivil. Однак тут більше оптимізму. І ось чому. Користувачі Мережі неохоче купують те, на що вони не впливають (наприклад, звичайний доступ до контенту, при цьому за інтерактивні сервіси та можливості люди готові платити, особливо коли мова йде про невеликі гроші, які зручно перевести, наприклад, за допомогою мобільного телефону. Приклади - покупка в соцмережах балів для отримання додаткового функціоналу або онлайн-ігри. Тепер порівняємо. Журналістський контент на таких платформах, як Hubii Network і Civil, повинен бути дешевше, ніж класична передоплата, з-за набагато більш широкого охоплення. І головне - тут читач матиме безпосередній вплив на інформаційну порядку денного, а значить, буде мотивований витрачати на це токени, тим більше, що їх, як і криптовалюту, можна переказувати через телефон.
Втім, у блокчейн-журналістики є й інші виклики. Люди схильні читати тих авторів і ті видання, ідеологію яких вони поділяють. За цим же принципом у разі безпосереднього вибору журналістів та замовлення тим вони зможуть зануритися в той контент, який відповідає їхнім поглядам на світ, але, можливо, не відображає реальну картину, навіть якщо в самих статтях не буде перекручувань і пропаганди.
Незважаючи на всі перешкоди, у нових журналістських IT-проектів є головне - потенційний попит. У 2018 році кількість користувачів Інтернету досягне 3,8 млрд і прогнозовано буде зростати на 10% щороку. Очікується, що вже в 2020 році медіаіндустрія в цілому отримає $2 трлн, і блокчейн-журналістики для початку достатньо схопити хоча б малий шматок цього пирога, щоб закріпитися в інформаційному просторі.
