Голлівуд в кризі. Чому американцям набридли нелюдські супергерої
Річний кінопрокатний сезон (період між першим вікендом травня і останнім вікендом серпня - Днем праці) в Північній Америці виявився найгіршим за останні 10 років. Згідно з підрахунками comScore каса кінотеатрів склала всього $3,8 млрд. Це на 15% гірше, ніж в минулому році, і на 13%, ніж у 2015-м. Все виглядає ще похмурішим, якщо подивитися на статистику проданих квитків. Такої низької відвідуваності кінотеатрів - 405 млн куплених квитків - не було з літа 1992 р.
Підсумки літнього кіносезону важливими для оцінки стану ринку. Це традиційний час випуску великих блокбастерів. Тих самих, чиї збори потім складають до 60% підсумкової каси за рік, причому п'ять-шість з них заробляють "вдома" понад $300 млн кожен. Нинішній рік став винятком. Всього три фільму змогли подолати цей рубіж: "Диво-жінка" ($401 млн), "Вартові Галактики 2" ($390 млн) і "Людина-павук: Повернення додому" ($328 млн). На них сумарно припало 30% всієї річної каси. За словами оглядачів, фільм про "чудо-амазонці" у виконанні Галь Гадот врятував американських прокатників: прогнози на збори картини були майже в два рази скромніше, але вона увійшла в топ-5 найбільш касових екранізованих коміксів, витіснивши звідти "Залізної людини 3".
Ще одна відмітна особливість цього сезону - кидається в очі жанрова одноманітність фільмів-рекордсменів. Всі вони з супергеройським обойми. Для порівняння, у 2015-му серед лідерів були не тільки "Месники: Ера Альтрона", але і "Божевільний Макс: Дорога гніву", "Шпигун", "Світ Юрського періоду", "Місія нездійсненна 5". У 2016 р., крім атракціонів з героями коміксів кшталт "Капітан Америка: Громадянська війна", "Люди Ікс: Апокаліпсис", "Загін самогубців", хорошу касу зробили мультбастеры "У пошуках Дорі" і "Таємна життя домашніх тварин". У цьому сезоні бал правили тільки супергерої. А в американському прокаті дуже слабо спрацювали не тільки нові високобюджетні фільми на кшталт "Меч короля Артура" або "Мумія" (обидва зняті як перші глави потенційних франшиз), але навіть чергові частини колись дуже популярних кіноепопей - "Чужий: Заповіт", "Пірати Карибського моря 5" і "Трансформери 5". Два останніх фільму при своїх величезних бюджетах у $230 млн і $217 млн зібрали мізерно мало - всього $172 млн і $130 млн відповідно. Десять років тому перші "Пірати" зібрали "вдома" $423 млн, а другі "Трансформери" трьома роками пізніше - $402 млн. З урахуванням інфляції розрив між касою цих і останніх частин величезний - $575 млн. і $480 млн відповідно.
Справжній вирок індустрії виніс один з найбільш шанованих у світі медіа-аналітиків Підлогу Дергаребдиан (Paul Dergarabedian). "Це здається божевіллям, але ми вперше за двадцять п'ять років залишилися без свіжих релізів для широкого прокату на вікенд Дня праці. Зате в кінотеатри повернулася "Диво-жінка" і "Малюк на драйві" (вийшли в локальний прокат у червні та березні відповідно. - Ред.). Якщо це не доказ того, що індустрія помирає на очах, то я не знаю, що це", - висловився експерт після публікації свіжої підсумкової статистики comScore.
Відтік глядачів і похмурі прогнози аналітиків вже завдали серйозного удару по кінотеатрам. За останні три місяці акції найбільших мереж різко впали в ціні в середньому на 15-20%. Більше за всіх постраждали AMC Entertainment Holdings Inc. - впали на 45%, а Regal Entertainment Groups і IMAX - на 27% і 28% відповідно. А попереду ще не самі насичені гучними релізами місяці.
Згідно з прогнозами comScore американський кіноринок у цьому році буде приходити до тями лише кілька разів - з виходом "Біжить по лезу 2049" і чергової порції "Зоряних воєн": "В кінці року "Зоряні війни" будуть самотньо сидіти на вершині світу. Чи означає це смерть кінотеатрів? Немає. Але чи стане цей рік переломним для індустрії? Безумовно. Це урок, який вона повинна засвоїти або загинути", - упевнений експерт.
Голлівуд: змінюйся або помри
Сумна статистика спровокувала бурхливе обговорення причин відтоку американців з кінотеатрів. І це не ураган "Харві", звичайно. Його вплив на індустрію було мінімальним. І не загострення конкуренція з відеосервісами (кіно на вимогу тощо) - нові технології хоч і внесли свої штрихи, але все ж не є головною причиною.
На думку аналітиків comScore, падіння відвідуваності є реакцією публіки на низьку якість блокбастерів і торжество їх неоригінальності. Це не означає, що глядачі втомилися від франшиз і хочуть бачити на екрані нових персонажів або повністю оригінальні історії. Навпаки, думка, що Голлівуд можливий без довгограючих "серіалів", рімейків, ребут і екранізацій - не більш ніж міф. Ці практики виникли одночасно з самою "фабрикою мрій" і є її складовою частиною. Навіть мода останніх років на збірні солянки персонажів в рамках одного фільму ("Месники" Marvel або "Ліга справедливості" DC Comics/Warner Bros.) - не більш ніж відгомін практики студії Universal, яка ще в першій половині ХХ ст. об'єднувала в одній кінострічці різних персонажів на кшталт Дракули, Людини-вовка і монстра Франкенштейна, у кожного з яких до цього були свої фільми.
Інша справа, що якість сіквелів і ребут сильно впало - вони перестали еволюціонувати. Справа не тільки в картинці, візуальних ефектах, але і в самих персонажах і опрацювання історії. Десять з гаком років тому "Пірати" заворожували новизною теми, спецефектами і нестандартним персонажем Джонні Деппа. Але через десяток років тема перестала бути новою, спецефекти не стали крутіше або більш винахідливими, а Джек Горобець, незважаючи на флеш-беки в його юність, залишився у звичному амплуа.
Нові трансформери і не думають якось змінюватися. Швидше трансформуватися в кадрі вони вже не можуть, інакше це не буде помітно для ока. Точно також нікуди рости агресивного кольором картинки, монтажу і спецефектів, що летять прямо на тебе, - улюбленим прийомам Майкла Бея, які колись зробили його фільми знаменитими і заміну яким він не може або не хоче придумати. Але п'ята частина "Трансформерів" погана насамперед тим, що безсовісно запозичує впізнавані бренди в інших франшиз. "Клон" С3РО з "Зоряних воєн" і ерзац-WALLe - вишеньки на торті, де крім різних роботів натикані середньовічні лицарі і навіть динозаври.
Протилежний приклад - касовий успіх восьмого фільму з циклу "Форсажів" в цьому році. За цей час франшиза пройшла дивовижний шлях еволюції з бюджетної, жанрової картини без акторів-зірок категорії А про тачках, швидкості і криміналі до високобюджетного блокбастера з участю відразу двох оскароносних актрис і відмінним сценарієм. Сценарієм, який не вивітриться з голови через місяць-другий, як історії "піратів-трансформерів".
Старі герої на новий лад
Кінокритики, розбираючи провальні блокбастери цього сезону, в якості еталону динамічно розвивається франшизи називають цикл про Джеймса Бонда. Дійсно, сучасний герой Деніела Крейга нескінченно далекий по емоційній глибині та різноплановості характеру навіть від героя свого попередника Пірса Броснана, не кажучи вже про часи Шона Коннері. Фірмова незворушність, вічна лощенная наглаженность і сексистське ставлення до жінок якщо не зійшли на ні, то відійшли на другий план. Так, тепер Бонд може навіть поплакати, але від цього публіка любить його тільки сильніше. Відмінні касові збори останньої частини по всьому світу - гарне тому підтвердження.
Лідери американського бокс-офісу цього року відрізняються тією ж динамікою своїх персонажів. Диво-жінка, Спайдермен і вартові Галактики - всі вони трохи менше супер порівняно зі звичними персонажами коміксів, але все ще герої. Персонаж Галь Гадот разюче відрізняється від способу сорокарічної давності, створеного Ліндою Картер для ТБ. Замість недалекій красуні в "зоряних" трусах американці отримали нову ікону не феміністки, але сучасної жінки - сталеву духом і тілом, але м'яку серцем. Її важко переоцінити вплив, судячи з несмолкающему ажіотажу в соцмережах і сюжетах з ComicCon в Сан-Дієго в цьому році. Та й саме оповідання фільму багато уваги приділяє темі дискримінації жінок в сучасному суспільстві. І той факт, що фільм знятий в декораціях початку минулого століття, тільки підкреслює те, як недалеко пішов світ у своєму розвитку від часу перших суфражисток.
Третя за 15 років екранізація коміксу про Людину-павука - без сумніву, нове слово в цій франшизі. При зовнішніх атрибутах супергеройського кіно воно жанрово ближче до шкільної комедії. Звідси і підзаголовок назви homecoming - осінній бал для старшокласників. У фільмі фокус швидше на підліткові проблеми і одвічне протистояння поколінь - дорослих і дітей. І 21-річний актор Том Холланд в ролі незграбного і закомплексованого школяра (а саме такий він в оригінальному коміксі) куди переконливіше, ніж персонажі тридцятирічних акторів-попередників Тобі Макгвайера і Ендрю Гарфілда. Дорослому глядачеві фільм не менш цікавий. Для досвідчених фанатів фантастичних світів тут зашиті складні гипертексты начебто персонажа головного лиходія, якого грає Майкл Кітон. Виконавець ролі Бетмена, а потім Бердмена з однойменної оскароносної пародії на цього супергероя, Кітон грає лиходія-сталкера, що промишляє тим же, що і центральний персонаж "Пікніка на узбіччі" Стругацьких.
Герої "Вартових Галактики" в компанії супергероїв великого екрану - новачки. Але це не цирк з мальованими кіньми (тобто єнотами) під ретро-саундтрек, а ретельно продумана історія про перетворення космічних пройдисвітів-авантюристів і аутсайдерів у захисників вселенської справедливості і добра. При цьому "думка сімейна" тут не менш важлива і розкрита, ніж супергеройська: якщо перші "Вартові Галактики" були про те, як поодинці знайти сім'ю, то другі - явно про те, як на ній втриматися. Власне, в цій картині студії Marvel і Disney досягли ідеального симбіозу сімейного і супергеройського кіно, режисер франшизи Джеймс Ганн має всі шанси стати якщо не новим Кемероном, то хоча б Джей Джей Абрамсом.
Формула "менш супер, але все ще герої" привела до успіху не тільки комікси, але навіть "Дюнкерк" британця Крістофера Нолана. Складний і незвичайний фільм про війну, де немає сюжетного присутності США, став п'ятим за річним зборами в Америці. Але ця формула не принесла касового успіху фільму іншого британця - "Меча короля Артура" Гая Річчі. Режисер виконав з канонічним чином правителя Камелота ту ж процедуру, що і з Шерлоком Холмсом вісім років тому - не просто прибрав ореол суперовости і навіть ідеальності, але виваляв у грязі в прямому сенсі слова. Але якщо Шерлок, наркоман і алкоголік, любитель бійцівських ям та інших сумнівних розваг, сподобався публіці, то майбутній король Артур, вирощений при борделі і промишляє рекетом і сутенерством, - вже не дуже. Вийшло не так свіжо і витончено і, схоже, не в останню чергу з вини величезного двохсотмільйонного бюджету, виділеного Гаю Річчі на зйомки.
Гонка бюджетів
Мальовані бойові слони та інші представники фауни, а також гучні імена акторів не врятували фільм Гая Річчі від провалу. Так що, схоже, оглядач The New Yorker Річард Броуді був правий, відзначаючи в одній зі своїх колонок, що хороших і навіть чудових режисерів псують великі бюджети. Це довів на власному прикладі М. Найт Шьямалан, чий дорогий і незручний атракціон "Повелитель стихій" вартістю $170 млн не окупився навіть за рахунок світового прокату. Зате "Спліт", випущений у цьому році зі скромним бюджетом у $9 млн, утримує 16-у сходинку в річному бокс-офісі Америки ($138 млн), а в міжнародному прокаті заробив $276 млн.
Те ж саме сталося з Данканом Джоунсом в минулому році. Його Warcraft не блищить талантом. Незважаючи на $160 млн бюджету і розкручений бренд ігри, фільм окупився і трохи заробив тільки за рахунок широкого прокату в Китаї (69% екранів). До цього молодий режисер зняв два відмінних камерних фільму "Луна 2112" і "Вихідний код", які не тільки принесли йому світову славу, але і заробили для студій мільйони при мінімальних вкладеннях.
Нарешті, бюджет в $170 млн у фільму "Валеріан: місто тисячі планет" - незвично велику для неголлівудського проекту - не допоміг Люку Бессону повернутися в обойму касових режисерів і повторити успіх свого "П'ятого елемента" двадцятирічної давності.
Продовжувати цей список можна довго. Хочеться сподіватися, що гонка бюджетів почала себе зживати. З одного боку, фантазія згаданих режисерів краще працювала при обмеженому доступі до грошей, а студійні боси менше втручалися в кінопроцес, ніж у ситуації, коли на кону сотні мільйонів доларів. Тому на виході виходили такі яскраві та запам'ятовуються картини.
З іншого боку, стало очевидно, що американський глядач став по-іншому вибирати фільми для перегляду в кінотеатрі. Раніше рушійною силою при виборі картини були імена акторів і режисерів, а також гроші, за ними стоять. Люди йшли в кіно на Брюса Вілліса, який рятує світ в дорогих космічних декораціях ("П'ятий елемент"). На Арнольда Шварценеггера в продовженні франшизи'Термінатор 2"), знятої Джеймсом Кемероном, знаменитим своїми видовищними і дорогими спецефектами. Або, нарешті, на нову комедію з Біллом Мюрейем/Деном Акройдом про Нью-Йорку і привидів ("Мисливці за привидами"). "Люди просто йшли за звичкою в кіно і вже на місці вирішували, на кого саме підуть. Тепер глядач підходить до вибору докладніше: залазить на Rotten Tomatoes і Metacritic, вивчає рецензії кінокритиків, відсоток хороших/поганих відгуків, складених на основі прес-показів. І тоді вирішує для себе, чи достойна ця картина "виклику няні" або краще залишитися вдома, замовити "кіно на вимогу" або подивитися запоєм пару серій улюбленого серіалу", - зазначає кінокритик Скотт Мендельсон.
В цьому році кореляція між низькими рейтингами і зборами в Північній Америці торкнулася майже всі релізи, крім відверто дитячих ("Эмоджи муві" тощо). Компанія Disney не змогла стримати свого роздратування з-за низької оцінки своїх "Піратів" на "Гнилі помідори" і "Метакритике" і навіть пригрозила відмовитися від практики попередніх прес-показів. Але, на щастя, поки не виконала свою погрозу.
Що далі?
Все сказане вище не означає, що безсюжетні атракціони припинять своє існування в найближчі роки і Голлівуд займеться якісним оновленням. Сумарні світові збори "Піратів" і "Трансформерів", навіть "Мумії" - все ще дуже хороші. Особливо в таких країнах, як Україна чи Росія, де "Пірати утримують пальму першості в прокаті з великим відривом від найближчих конкурентів. Це не дивно, оскільки у нас в кіно ходять, щоб відволіктися від реальності, поменше думати і, бажано, поржать. До того ж при виборі фільму в "постсовка" і в більшості країн Європи, за винятком Великобританії і Франції, глядачі надходять швидше як американці 10-15-річної давності - йдуть за розкрученими брендами. Так що спін-оффу про трансформері Бамблбі бути! І, хто знає, може і наступної частини "Піратів" і "Мумії".
Але корективи у свої плани студії-мейджори внесуть безсумнівно - все-таки американський глядач залишається для них пріоритетом. Як мінімум два тренда намітилися вже зараз.
По-перше, студії стали уважніше придивлятися до проектів молодих режисерів. У минулому році роботи двох новачків стали головними подіями "Золотого глобуса" і "Оскара" - фільми "Ла-Ла Ленд" і "Місячне світло". А в цьому році фільмом-подією американського прокату стала дебютна картина Джордана Пила "Геть", яка при смішному бюджеті в $9 млн заробила в американському прокаті $175,5 млн і поки знаходиться в топ-10 найкасовіших фільмів року.
По-друге, фільмів з сильними і самодостатніми жіночими персонажами буде більше. Нехай навіть у світі цей настрій поки не викликає ентузіазму, а на пострадянській території і поготів. В українському прокаті "Диво-жінка" бовтається на 27-му місці, а в російському - і зовсім на 37-м. Це змушує замислитися над ставленням до сильних жінок в нашій культурі, враховуючи те, що супергеройське кіно у нас вже давно йде на ура, а в минулому році прокат очолив "Загін самогубців" (в Америці лише дев'яте місце), де героїня Марго Роббі є повним антиподом героїні Галь Гадот.
Доведеться це за смаком решті світу чи ні, але компанія Marvel посилено шукає у своїй комікс-бібліотеці героїню, здатну скласти конкуренцію Диво-жінці. І враховуючи те, як вона вміє перетворювати прохідних персонажів своїх романів у світові суперзірки (той же Доктор Стрендж), це цілком їй по силам.
