"Російський кіборг". Чому в Apple нічого не чули про Донецькому аеропорті

"Привіт, Apple. Вам пише кіборг з Росії ...", - такими словами починається промо-ролик Apple Watch Series 3. Українських кіборгів такий пасаж обурила до глибини душі. Вони записали відеозвернення до компанії Apple і попросили прибрати з рекламного ролика згадка про "російською кіборга". До речі, на наступний день після появи ролик таємничим чином зник "ДС" насилу вдалося знайти його в мережі.

Втім, світовий гігант навряд чи кинеться переробляти відео - компанія визнала, що розрекламовані "російським кіборгом" Apple Watch 3 можуть відчувати проблеми з мережевим з'єднанням. До того ж, після презентації нової лінійки товарів 12 вересня акції компанії впали з денного максимуму $163,54 за акцію до $159,51. Та ще й чутки про те, що Apple може зіткнутися з проблемою, пов'язаною з постачанням iPhone 8, не вщухають - компанія почала випуск смартфонів з місячним запізненням. Одним словом, на тлі фінансових і виробничих проблем історія з кіборгами для Apple - дрібне непорозуміння.

А ось для українців "російський кіборг" - привід задуматися не так над шкідливим Apple, як над тим, чому нас досі сприймають як придаток Росії. Адже, поклавши руку на серце, левова частка закордонних громадян нічого не знає про Україну, а якщо й знає, то найчастіше відносить нашу країну до уламків СРСР, які все ще перебувають в орбіті впливів Москви. За прикладами далеко ходити не треба: безліч людей в Європі почувши, що турист з України, спробують сказати "привіт" і "спасибі". І щиро дивуватися, якщо їм вказати на те, що в Україні говорять українською і ці слова звучать на ньому зовсім не так.

Так, ми всіляко намагаємося довести світові, що Україна - це окрема країна зі своїми традиціями, мовою, культурою, ментальністю в кінці кінців. Але відсоток тих, хто має про нашій країні достовірною інформацією, у світовому масштабі невеликий. І причин тут кілька. В першу чергу, звичайно, мова йде про недостатні зусилля влади щодо позиціонування нашої країни на міжнародній арені. На граблі у вишиванках і шароварах наші урядовці наступають із завидною регулярністю: майже в кожній стратегії просування бренду "Україна" за останні років десять мова йде про те, що ми сучасна технологічна країна, а на задньому плані при цьому маячать глечики, віночки і вуса Тараса Шевченка. Ну тобто Гарнюня і Спритко - наше все.

Але, як говориться в анекдоті, "так ти слона не продаси". Мова зовсім не йде про те, щоб забувати про своє коріння - просто в глобальному світі вишита сорочка не означає зовсім нічого. Зрештою, багато народностей світу прикрашали свій одяг вишивкою, а сучасні українські вишиванки здебільшого втратили своє сакральне значення - орнаменти на них вишиваються для краси, без прихованих смислів, які завжди несли древні візерунки. Національні особливості можна успішно конвертувати у формат, який буде цікавий за кордоном. Групи "ДахаБраха" і Onuka - найкращий тому приклад. Але таких прикладів одиниці і для мільйонів людей в усьому світі Україна асоціюється з братами Кличко та Андрій Шевченко. А далі - ведмеді, Сибір, "привіт".

Звинувачувати іноземців в упередженому ставленні до українців не варто. Адже ми теж не особливо розбираємося в тому, яка різниця між сунітами і шиїтами, навіщо каталонцям референдум і з чого це Великобританія раптом вирішила грюкнути дверима і піти з ЄС. Варто вимагати, щоб маркетологи Apple знали, чому кіборгами можна називати тільки українських солдатів? Адже, як не крути, це слово у світовому масштабі охоплює значно більшу кількість людей, ніж наші ветерани АТО. І те, що наші бійці записали ролик, в якому пояснили різницю, це круто. І таких роликів повинно бути більше. І вони повинні бути яскравими та емоційними. Так, щоб зачепити глядача, слухача, співрозмовника. Щоб Україна нарешті перетворилася з Terra Incognita в країну, про яку цікаво щось дізнаватися.

Шлях до того, щоб Україна стояла осібно на карті світу, ще довгий. Стикатися з тим, що про нас майже нічого не знають, українцям доведеться ще не один рік. І від кожного з нас залежить імідж країни.

До речі, офіційного представництва Apple в Україні досі немає. Зате наступного тижня до Києва з лекцією приїде засновник компанії Стів Возняк. Як кажуть, вода камінь точить.