"Бандерас" проти "Весілля". Що не так з українським кіно
За десять днів прокату стрічки "Позивний "Бандерас" в чернівецькому кінотеатрі RED на показ не було куплено жодного квитка. З чотирьох кінотеатрів у місті картину показували в двох. У кіноклубі RED сеанс стартував у 23:59, у кінотеатрі "Ефект 3D" - в 10:00. Тобто нічого дивного в тому, що ніхто не захотів дивитися кіно опівночі, в принципі немає. Як і не дивно, що на ранкові сеанси приходили одиниці глядачів.
У "Позивного "Бандерас" взагалі досить сумні досягнення в прокаті. За перші прокатні вихідні картину подивилися близько 9 тис. глядачів, а збори склали 753 тис. грн. За другий тиждень до цієї суми додалося ще 917 тис. грн. Між тим комедія "Скажене весілля", що вийшла в широкий прокат за тиждень до "Бандераса", тільки за перший тиждень зібрала 13 млн грн. Сьогодні саме ця стрічка - рекордсмен за зборами в українському кіно. На третьому тижні фільм "Скажене весілля" зібрав понад 40 млн грн, його подивилися майже півмільйона українців. (До цього касовий рекорд належав мультфільму "Вкрадена принцеса: Руслан і Людмила" - у минулому році "Вкрадену принцесу" вдалося тільки за перший вікенд зібрати 21,5 млн грн.)
Обидві картини вийшли на екрани за підтримки Держкіно. На "Бандераса" з бюджету виділили близько 20 млн грн (всього бюджет склав 40 млн грн), на "Весілля" - трохи більше 3 млн грн (загальний бюджет 10 млн 800 тис. грн). Режисером картини "Позивний "Бандерас" став Заза Буадзе, однією з найгучніших останніх робіт якого була стрічка "Червоний" за творами Андрія Кокотюхи. Правда, вийшов в 2017-м "Червоний" зібрав лише 3 млн грн в прокаті. "Скажене весілля" починав знімати режисер Дмитро Малков, закінчував - Влад Дикий, про який гугл не знає взагалі нічого.
Чому ж "Позивний "Бандерас" у прокаті провалився, а "Скажене весілля" поставив рекорд по зборах?
Однозначної відповіді на це питання немає. В рівній мірі тут можна нарікати і на різницю в підходах до просування картини, і на смаки самих українців. Що стосується просування, реклами "Позивного "Бандераса" було не просто мало - її фактично не було. Та й час сеансів в більшості кінотеатрів було вкрай незручним, деякі кінотеатри показували стрічку всього тиждень. Багато користувачі пишуть в соцмережах, що дізналися про картині від друзів. Звучали навіть звинувачення в тому, що дистриб'ютор - компанія UFD - свідомо провалила прокат картини про російсько-українській війні. Але продюсер стрічки Сергій Баранов зазначив, що навряд чи є сенс говорити про саботаж, він визнає, що з рекламою команда недопрацювала, та ще й не врахувала той факт, що за тиждень до прокату "Бандераса" виходить стрічка "Скажене весілля", яку з початку року іменували самої очікуваної комедією осені. У випадку з "Бандерасом" спрацювала стара традиція - приурочити вихід фільму до якоїсь знаменної дати. От і випустили стрічку до Дня захисника вітчизни 14 жовтня, не дуже звертаючи увагу на те, які картини будуть в цей час конкурувати в прокаті.
У минулому році схожа історія трапилася з "Кіборгами" - їх теж запустили в прокаті в акурат до профільного святу - Дню української армії. За перший вікенд "Кіборги" зібрали понад 8 млн грн, а далі доходи просіли - у кінотеатрах почали показ нової порції "Зоряних воєн". Втім, завдяки втручанню Держкіно прокат "Кіборгів" вдалося продовжити, так що в підсумку касові збори стрічки досягли 20 млн грн. При тому, що бюджет картини склав 47 млн грн. Тобто про те, що стрічка окупилася, говорити не доводиться.
У випадку зі "Скаженим весіллям" команді картини вдалося не тільки відбити кошти, але ще й заробити - касові збори вже втричі перевищили бюджет картини. Хоча, судячи за кількістю брендів, які нарочито явно з'являються в стрічці, в мінус автори фільму явно не працювали.
Популярність фільму обумовлена кількома чинниками. Як мінімум стрічку дійсно широко рекламували. Плюс зайняті в ній були зірки вітчизняного шоубізу (включаючи Олега Винника і Монатіка), а продюсував картину відомий шоумен Юрій Горбунов. Ну і, звичайно, на руку популярності картини зіграв сюжет - така шароварна комедія про справжньому українському дядькові, який ніяк не хоче бачити в своєму будинку темношкірого зятя.
Стрічка повинна була стати українською версією французького фільму "Божевільна весілля", що вийшов в 2014-м. За сюжетом у нотаріуса Клода, який живе разом з побожною жінкою в тихій французької провінції, четверо дочок. Троє дочок вже заміжня - за арабом, євреєм і китайцем. Клод сподівається, що хоч молодша Лор вибере собі "нормального" нареченого, але та вирішує пов'язати своє життя з темношкірим Шарлем з Кот-Д'івуару.
У Франції комедія мала величезний успіх. Але український варіант "Божевільної весілля" схожий на анекдот в стилі "авокадо ми замінили відварною картоплею, а креветки - підсмаженим салом, але в цілому ваш рецепт салату з авокадо з креветками нам дуже сподобався". Тобто замість тонкого комедії глядач отримав набір штампів на кшталт директора музею, який вдень і вночі ходить у вишиванці, або селян, які досхочу потішаються над темношкірим французом, співаючи "Ой, чорна я си, чорна". Але народу подобається. Ще б пак: тут тобі і Монатік, і Олег Винник, за яким ганяються натовпи фанатів, і команда "Загорецька" в ролі сільських дурників, і Потап, який до того ж відповідав за саундтрек до стрічки. Тут, правда, стався деякий дисонанс - в україномовному фільмі чомусь переважно звучить музика російською.
Оцінювати рівень трагедії про війну (до якої, до речі, теж чимало питань у сюжетному плані) і комедію про афрофранцузе в українській глибинці - справа невдячна. Адже українському глядачеві потрібні і трагедії, і комедії. Хотілося б, звичайно, щоб у цих комедіях було поменше "шароварів". Але комедії для масового глядача ніде в світі не вирізняються особливим розумом і смаком. Головне, що стрічка весела і на екрані купа зірок. Більш показовий кейс "Позивного "Бандерас", щодо якого зараз явно будуть запускати зраду про те, що українцям не дають дивитися патріотичне кіно. Однак відсутність реклами, незручний час сеансів, короткий прокат призведуть до провалу будь-якої картини, навіть майстерно знята. Про необхідність розширювати мережу кінотеатрів у країні, демонструвати українські фільми в зручний час і займатися промоцією не тільки за межами країни, але і всередині неї самої експерти твердять не перший рік. Але, як кажуть, "вміла готувати, та не вміла подавати". Ось і виходить, що "Позивний "Бандерас" програє "Скаженому весіллю" з воістину розгромним рахунком.
