Наступний непрохідний. Як Садовому допоможе безглузда реклама
Не минуло й тижня, як Садовий проголосив намір висуватися в президенти, як на вулицях українських міст з'явилася скромна реклама Андрія Івановича. На білбордах і сітілайтах красуються лише кілька слів: "Андрій Садовий" - шрифтом подрібніше і "Наступний" - великими літерами, жирно і помітно. Ну і адресу присвяченого виборам особистого сайту кандидата. На сайті це, до речі, крім пропозиції підписуватися на соцмережі львівського мера, поки нічого немає.
Задумка креативників лідера "Самопомочі" більш ніж очевидна, мовляв, Садовий - це наш наступний президент. Цей посил до того ж посилений і в рядку адреси сайту, де до прізвища додані цифри 2019 і слово win, тобто "перемога" або "виграш", якщо трохи більш формально підійти до семантики англійського слова. Саме подібні тонкощі значення слів і зіграли з Садовим злий жарт. Народ сприйняв "наступного" не зовсім в тому значенні, яке вкладали піарники. Мовляв, Садовий? Ні, давайте наступного! Адже ні для кого не секрет, що жодних шансів на перемогу на президентських виборах у львівського мера немає, та і його балотування продиктовано олімпійським принципом - головне не перемога, а участь.
Соцмережі тут же заповнилися відповідним зневажливим стьобом над Садовим, а деякі особливо творчі поціновувачі української політики почали навіть анекдоти про Андрія Івановича складати. Щось на зразок: Приходить Садовий до психіатра і жаліється: "Доктор, мене всі ігнорують". А лікар відповідає: "Наступний". Загалом, "наступний" від піарників Садового має всі задатки стати черговим політичним мемом, як це вже траплялося з аналогічними рекламними ходами інших українських політиків. А таких в новітній історії виявилося чимало.
Першим прикладом явно невдалою за змістом, але запам'ятовується, а тому все ж спрацювала політичної реклами стала реклама Арсенія Яценюка у стилі мілітарі (що явно не узгоджувалася з тодішнім чином молодого, стрункого й інтелігентного політика в окулярах) і з простим слоганом "Арсеній". На президентських виборах 2010 р. така агітація Арсенію Петровичу не допомогла, але впізнаваності політичного "кіндер-сюрпризу", як тоді називали Арсенія Петровича недоброзичливці, явно додала.
Ще одним зразком безглуздого, але ефектного політичного креативу стала знаменита реклама Юлії Тимошенко перед тими самими президентськими виборами 2010 р. В даному випадку робота рекламників Тимошенко була побудована на принципах, повністю протилежних тим, які застосували з Яценюком. Якщо у першому випадку "грали" відносно рідкісне ім'я кандидата і його зовнішність, то тут обійшлися і без обличчя, і без імені, а тільки слоганом "Вона працює". При цьому українці навіть за шрифтом і квітам безпомилково зрозуміли, про кого йде мова. Слоган тут же став мемом, а Юлію Володимирівну деякі досі іронічно називають просто "Вона".
Але самим схожим на нинішнє творіння піарників Садового стала кампанія його ймовірного партнера Анатолія Гриценка, яка проходила під слоганом "Перший непрохідний". Ця реклама не залишилася непоміченою, вона стала мемом, але одночасно з цим прилиплий характеристика "перший непрохідний" залишається приводом познущатися над Гриценко, політичні амбіції якого явно не відповідають рівню електоральної підтримки.
Таким чином, маємо цілу плеяду політиків, що відзначилися яскравими, нестандартними, але вкрай сумнівними слоганами. Незважаючи на всі знущання з цим пов'язані, потрібно визнати, що ніхто з них досі не канув політичне забуття і залишається на плаву. Можливо, саме їх приклад і спонукав Садового почати таку неоднозначну рекламну кампанію. Адже завдання Андрія Івановича на цих виборах не перемогти, а виграти. І тут ми знову повертаємося до семантичним тонкощам. Про президентському кріслі Садовий може хіба що помріяти, а вже зараз йому потрібно забезпечити певний заділ для своєї партії, справи у якої йдуть далеко не найкращим чином, на майбутніх парламентських виборах. Так що 5% підтримки для "наступного" на нинішніх президентських виборах стали б цим виграшем - своєрідною гарантією того, що його партія буде представлена в парламенті наступного скликання, та й у самого Садового буде запасний аеродром у вигляді Верховної Ради, якщо з мерством у Львові після "сміттєвого скандалу" зовсім не складеться.
Може бути, саме це і мали на увазі креативщики Садового, натякаючи не на президентські вибори, а на наступні парламентські.
