Секс, спирт і дебілізм. Як Милованов складає політичний капітал на мемасах
У свій час Тимофій Сергійович написав про шкоду читання і системних знань в епоху кліпового мислення.
Між тим за неповні півроку в міністерському кріслі не має, на перший погляд, особливої телегенічністю і яскравою харизмою і навіть скільки-небудь помітним почуттям гумору колишній бізнес-тренер виявився найбільш цитованим і найбільш відомим широким народним масам українським політиком "генерації Зе".
І лише об'єктивно сформованими політичними обставинами цей специфічний медійний успіх не поясниш. Так, як міністр економіки Милованов мимоволі опинився в центрі уваги у зв'язку зі, скажімо так, неоднозначними реформами нинішнього уряду. Але потрібно визнати, що Тимофій Сергійович свідомо чи ні дуже постарався запам'ятається українцям.
Щоб стати яскравим і незабутнім в епоху шириться в масах тенденції мислити клипово, немає нічого ефективніше мемасности. Тобто не потрібно генерувати оригінальні ідеї, в яких навряд чи захоче розбиратися середньостатистичний клиповомыслящий громадянин, а мемасы — ємні і лаконічні вислови, не без гумору, але комічне в них зовсім не головне. Головне в мемасах — універсальність застосування, запам'ятовуваність і емоційність, щоб пересічний користувач мови мав можливість використовувати словосполучення з інтернету або телевізора стосовно власного життя.
Не те щоб Милованов був особливо вправний у створенні крилатих фраз, просто він, мабуть, єдиний з високопоставлених чиновників активно користується цією технологією. І не виключено, що несвідомо. Просто Тимофія Сергійовича періодично пре. Як, схоже, пре і Зеленського, чиї "я не лох", "домовитися посередині" і "яка різниця" крутіше миловановских будуть. Але для Зеленського як породження шоу-бізнесу мемасность мислення — якість в його колишньої професії необхідне. Милованов ж, хоч і залишається мемасным аматором, займає почесне друге місце.
При цьому мемасы Мілованова простому народу ближче і зрозуміліше. Візьмемо, наприклад, його знаменитий вислів "Я ніколи не приховував, що я дебіл", наказав в якості коментаря на образливу заяву олігарха Ігоря Коломойського про необхідність відправити міністра у відставку, тому що він дебіл. Інший би на місці Мілованова міг образитися, подати в суд або спробувати відповісти колючістю на колючість, але міністр економіки вийшов із ситуації, перевівши все вкрай дивну жарт. За Миловановым тут же закріпилося прізвисько "міністра-дебіла", але простим людям така позиція цілком могла сподобатися, адже на неї можна завжди списати все, в тому числі і свої невдачі. Це нехай Зеленський пижиться, доводячи всім і вся, що він "не лох". Для цього його і обрали президентом. Ну а простій людині напружуватися нічого — що з дебіла взяти-то?
Або, наприклад, можна, як Милованов, відмовитися виконувати будь-яке неприємне дію, пославшись на "нульовий імунітет". Міністр економіки таким чином без особливої праці відбився від журналістів, відповідати на запитання яких йому не хотілося. "Я вихідні провів у лікарні, де мені робили операцію в приватній клініці... У мене зараз нульовий імунітет, тому я прошу вибачення, що не зможу відповісти на запитання після цього, мені заборонили спілкуватися з людьми", — заявив він журналістам після новорічних свят. Питання про те, навіщо він з приписом лікарів ні з ким не спілкуватися з'являється на роботі і в суспільстві, залишимо "недебилам". Мілованову на них відповідати вже необов'язково.
Як би дивно це не виглядало, "нульовий імунітет" не завадив Мілованову проводити прес-конференції практично в той же день, щоб народжувати нові мемасы. Так, коментуючи скандальний новий Кодекс про працю, міністр економіки порівняв трудові відносини з сексом у часи СРСР. Зокрема, кажучи про норми, які спростять роботодавцям звільнення співробітників, Милованов пожартував: "Було б добре заборонити секс без шлюбу, але що це дасть? У Радянському Союзі теж говорили, що сексу не було. А насправді секс був на кожному куті". Міністр, мабуть, натякав на те, що навіть якщо законодавчо ускладнити процедуру звільнення найманих працівників, то їх все одно будуть звільняти, а закон не дотримуватися.
Здавалося б, пошленькая простенька жарт "В СРСР сексу немає" з далекого перебудовного минулого, але її переписали всі ЗМІ, а Милованов вже асоціюється у народу не з посиленням норм закону для працівників, а з сексом в СРСР. Ну а те, що 44-річному Мілованову на момент розпаду радянської імперії було всього 16 років і вважати його експертом по сексу в умовах вмираючого тоталітаризму було б явним перебільшенням, люди з кліповим мисленням не стануть. Жарт-то весела. І те, що сексуальні метафори до трудових відносин в нашій країні застосовують з задоволенням і часто, лише підкріплює влучність миловановской жарти.
Крім того, як політик і міністр економіки Милованов любить похвалитися професійними успіхами. Днями, наприклад, розповів про зростання продажів спирту в два рази. І хоча зростання продажів спирту — це далеко не зростання мінімальної зарплати або ВВП, але народу тема алкоголю зі зрозумілих причин близька. А те, що близько народу, ЗМІ не можуть ігнорувати. Головним у цій новині не стане боротьба з контрафактним алкоголем, ніж пояснив такі успіхи Милованов, а вдвічі виросли при президентові Зеленском обсяги продажу спирту. Жити стало краще, жити стало веселіше...
Ось і виходить, що з легкої руки Мілованова економіка в країні сексуальна, як березневий заєць, і як мінімум злегка напідпитку. А міністр сексуальної економіки — один з найбільш цитованих політиків нового покоління. Піде політичній кар'єрі Мілованова на користь його нинішній медійний успіх — питання відкрите, але в "95 кварталі" на каналі Коломойського він точно може стати в нагоді. Якщо кавеенщики стають в нашій країні президентами, то чому міністру не стати кавээнщиком?
