Строкаті вибори. Допоможе Тимошенко перефарбування фанатів з білого на синій
Про вплив кольору передвиборної кампанії на сприйняття виборця написано багато досліджень, у тому числі психологічних. Відомо, що білий - колір чистоти, синій - викликає атмосферу довіри і безпеки, діє заспокійливо, червоний, навпаки, мобілізує, він також символізує пристрасть, лідерство, жовтий асоціюють з виразністю, оптимізмом, пізнанням, чорний колір є символом депресії, придушення, руйнівності і при цьому таємниці, помаранчевий стимулює емоційну сферу, створює відчуття веселощів і благополуччя, бордовий уособлює силу, енергійність, зелений - спокій, мир, спасіння, любов, гармонію, життя, ріст. Психологи використовують його для усунення злоби, скутості в почуттях і емоціях.
Майже всі ці кольори є в зовнішній рекламі кандидатів у президенти. Бордовий у Петра Порошенка, поєднання жовтого і зеленого кольору ми бачили на білбордах Андрія Садового, Юлія Тимошенко на відміну від минулих своїх кампаній відійшла від традиційного біло кольору з червоним стилізованим серцем і тепер використовує синьо-желтою палітру, Володимир Зеленський поєднав зелений (основний) і жовтий кольори. Білий колір у більшості кандидатів використовується для написання слоганів. Синьо-жовта панель також у Анатолія Гриценка та Сергія Капліна. Традиційно синьо-білі кольори у колишніх "регіоналів" Юрія Бойка та Олександра Вілкула.
Є кандидати, які роблять ставку не стільки на колір, скільки на смисли. Так, як вони їх розуміють. Наприклад, Ігор Шевченко поєднав у своїй візуальній рекламі синю шапку, яку він взяв безкоштовно під час світового форуму в Давосі, зі своєю особистістю - якісна шапка і якісний президент. Ольга Богомолець на темно-зеленому тлі розмістила ключовий посил - вона справедлива, Дмитро Добродомов червоним на білому написав "Зможемо", скандально відомий журналіст Володимир Петров теж на білому панно обіцяє "повернути поняття".
Політичні психологи вважають, що з сполученням кольорів на зовнішній рекламі не можна перегинати, надто строкаті борди відлякують виборця. Він повинен з першого погляду психологічно відчути, що несе той чи інший кандидат, а за строкатістю втрачається сенс. Прикладом тому політтехнологи називали кольору кампанії Арсенія Яценюка в 2010-му: його хакі-білборди були помітними, проте в той час стиль мілітарі погано сприймався суспільством. Та й зовні Арсеній Петрович не дуже асоціювався в очах виборця з агресивним лідером. Реклама "Народного фронту" в 2014-му і зараз витримана в жовто-синій кольоровій гамі. Можна припустити, що Яценюк врахував минулі помилки.
Для українських виборів характерні ще дві важливі особливості. Перша - у нас практично немає ідеологічних партій, які асоціюються з якимось кольором. Простіше кажучи, немає колірної диференціації партійних штанів. Друга особливість - українці не особливо вникає в передвиборні програми кандидатів і партій, вони більше орієнтуються на образи і слогани. Саме тому робиться велика ставка на зовнішню рекламу. Таким чином кандидати на владу спрощують шлях до серця виборця. Нинішні вибори тому чергове підтвердження.
Наприклад, зміну забарвлення капанії Тимошенко можна пояснити тим, що вона намагається донести електорату простий посил - це кандидат не тільки від "Батьківщини", чиї кольори не змінилися, а від всіх українців. Можна також припустити, що технологи Юлії Володимирівни припускали, що на неї будуть клеїти ярлик політика, вигідне Росії. Кольору ж національного прапора апріорі нівелюють подібні ярлики.
Відмовився від з'єднання білого з червоним і Петро Порошенко. Очевидно, бордовий колір покликаний посилити слоган "Кандидатів багато - президент один" - поступатися крісло без бою глава держави не має наміру. У випадку ж із Зеленським вибір зеленого кольору як основного зрозумілий - прізвище зобов'язує. Плюс - в кампанії шоумена "95 кварталу" обігрується весна, символом якої є цей колір. А оскільки інших кандидатів з "кольорової" прізвищем на цих виборах немає, технологи "Слуги народу" вдало вловили кон'юнктуру.
