Павло Казарін: Призначити Гаврилову шеф-редактором "Вістей" міг тільки Олександр Клименко
Пару місяців тому мені подзвонив диявол і голосом адміністратора радіо "Вести" запропонував 100 000 гривень в місяць. За три години ефіру на добу. П'ять днів на тиждень. Я сказав, що мені стільки не потрібно, і відмовився. Трохи пізніше вони покликали на цю посаду Отара Кушанашвілі, але там вже не погодилося СБУ.
А тепер я читаю новини про неслучившееся призначення шеф-редактором "Вістей" Ірини Гаврилової. Тієї самої, що любить багато і голосно сміятися над загиблими в АТО і нахвалювати Кремль.
І думаю я в цей момент не про те, що її в підсумку не призначили. А про те, що ключовий мотив при виборі ЗМІ як місця роботи - це власник. Просто тому, що ідея призначити Гаврилову шеф-редактором могла з'явитися лише у власника "Вістей" Олександра Клименка. Який "минсдох", Партія регіонів, сидить в Москві і мріє про реванш.
І навіть якщо вам пропонують повну свободу дій на такому майданчику - це зовсім не є індульгенцією від відповідальності. Тому що проукраїнська позиція в рамках таких медіа потрібна лише для "легітимації" ЗМІ. Щоб привчити аудиторію до частоті і кнопки. Щоб потім на другому-третьому рівні вмісту просувати ті ідеї, які вигідні кінцевому власнику.
У 2013 році проросійський дискурс був простий: Митний союз, ОДКБ, антиНАТО та інша класика. У 2016 році така повістка вже неможлива - її відправила в архів почалася війна. Але це не означає, що прокремлівський дискурс зник - він всього лише трансформувався. І його головний зміст - це ідеї реваншу, популізму та безвідповідальності. Загалом, все те, що може перетворити Україну або до Венесуели, або в Молдавію (гугл в допомогу).
"Вести", Strana.ua, "Newsone", радіо "Ера" - цей список можна продовжувати. На всіх цих медиаплощадках проукраїнський провідний служить одній-єдиній меті. Він виконує роль солодкої оболонки навколо гіркої пігулки чужого дискурсу і чужих смислів. Він потрібен лише потім, щоб аудиторія проковтувала цю пігулку легше і непомітніше. Його проукраїнськість - обов'язкова вимога: вона повинна маркувати ЗМІ в очах аудиторії як "наше", як те, яким можна вірити". А ведучий виступає іміджевим тараном, за спиною якого вже йдуть маршові батальйони чужий порядку.
Досить часто за цю роль провідним готові платити дуже великі гроші. Які явно виходять за межі середньої температури по ринку.