Хлопчик-позитив. Як Банкова змінює піар-стратегію Зеленського

На Банковій радикально змінили тактику піар-роботи. Раніше все будувалось по схемі: виникає проблема - виступає президент, всі козиряють і щось роблять (чи принаймні вдають, що роблять). Тепер все по-іншому.

Як саме - це за останній тиждень побачила вся країна, причому двічі. Вибухнув житловий будинок у Києві на Позняках, а президент мовчить, ніяк не реагує, наражаючись на питання: "Куди знову пропав Зеленський?". Тим часом телевізор передає все більш жахливі репортажі про повінь на Прикарпатті, а президент і далі мовчить, викликаючи найгірші побоювання про свій стан.

Нарешті все благополучно вирішується. У сенсі - з'ясовується, що з Зеленським все більш-менш гаразд. Ось він вручає сім'ям, постраждалим від вибуху на Позняках, сертифікати на перші 12 квартир у новобудові і обіцяє ще на 28. "Всі 40 квартир - під нашим особистим контролем - ми віддамо протягом найближчих днів", - запевняє він. І прямо зараз же вилітає на Прикарпаття, щоб особисто запевнити, що постраждалим від стихії: "Гроші пішли. Зараз найголовніше - допомогти людям".

Як бачимо, суть нової тактики піар-роботи на Банковій полягає в тому, що в разі виникнення якоїсь серйозної проблеми Зеленський мовчить до останнього моменту, але потім з'являється, щоб оголосити про знайдене рішення. Іншими словами, Зеленський не повинен асоціюватися (і особливо не повинен з'являтися в одному відеоряді) ні з яким негативом, а лише - з досягнутими позитивами.

Авторами цієї ідеї називають керівника президентського офісу Андрія Єрмака і його радника, політтехнолога Михайла Подоляка. Саме з Подоляком пов'язують відродження на Банковій традицій часів Кучми розсилати лояльним медіа і провладних спікерів темники (зараз вони називаються "меседж-бокси") з інструкціями, що треба і що не можна говорити на ті чи інші теми.

Темники для "слуг народу" прямо вказують: негатив не коментуємо, про нього швидко забудуть згідно з "правилом 24 годин". Як пояснюється в темниках, "правило 24 годин" - це "класична політична технологія, виведена М. Подоляком в 2005 р., яка полягає в тому, що, якщо об'єкт інформаційної атаки ігнорує подія протягом 24 годин, медиаатака позбавляється підживлення і втрачає інформаційний вага..." Також темники вказують, що "категорично важливо уникати виправдувального і извинительного тону". І що не можна допускати, щоб негатив зачіпав Зеленського і Єрмака.

Зеленський зараз фактично теж слухається темників, але тільки персональних, які готуються особисто для нього. Однак важливо те, що ідея "помічати тільки позитив" абсолютно відповідає побажанням самого Зеленського. Саме він вирішив, що він повинен дистанціюватися від негативу. Неодноразово він говорив у своєму оточенні: чому я повинен відповідати за помилки інших?

Справді, навіщо відповідати за помилки інших, коли можна піаритися на досягнення інших. За свої помилки інші нехай самі відповідають, а от свої успіхи нехай віддадуть у скарбничку досягнень президента.

Загалом, прийнято рішення, що Зеленський більше не з'являється в негативних історій, а тільки в позитивних. Тобто тепер у нас буде тільки "хлопчик-позитив".

Ця тактика працює в Росії, і на цьому акцентують автори ідеї. Однак є три підстави сумніватися в тому, що ця тактика дасть бажаний результат у разі Зеленського, при всіх стараннях Єрмака і Подоляка.

Перша підстава для сумнівів полягає в тому, що на Путіна працює вся медіаіндустрія РФ, і навіть у соцмережах виступу проти нього не є мейнстрімом. Тоді як Зеленський піддається в багатьох українських ЗМІ все більш жорсткій критиці, а в соцмережах він вже переважно об'єкт насмішок і знущань. Коротше, як можна дистанціюватися від негативу, якщо тебе все одно до нього приплетуть і потім міцно прив'яжуть? До речі, сам Зеленський прекрасно знає, як це робиться, і поимел тут великий практичний досвід.

Друга підстава для сумнівів - це те, що в Росії Путін штучно створив собі постійно грає позитив у вигляді горезвісного "відродження величі Росії". Але яку велику національну ідею можуть запропонувати нам Зеленський і Єрмак з Подоляком? Поки що ми чули з Банкової тільки ідею "Яка різниця". Але це не просто позитив, це - аннулятор будь-якого позитиву. Тобто будь-який позитив після множення на "Яка різниця" перетворюється в нуль.

А третя підстава сумніватися в тактиці "хлопчика-позитиву" - це те, що позитив знаходиться не на всяку проблему. Як у випадку, наприклад, з підводним човном "Курськ", коли Путін не знайшов нічого кращого, ніж сказати: "Вона потонула". Рейтинг його, до речі, тоді сильно пішов вниз.

Так от, Зеленський зараз потрапив у таку низку подій, коли позитив не знаходиться майже на будь-яку проблему. І ця низка обіцяє бути дуже довгою - можливо, до самого кінця його президентства.

Так, можна оголошувати себе "майстром спорту з боротьби з коронавірусом" - і отримати протягом п'яти тижнів чотирикратне зростання числа випадків інфікування, що виявляються за добу (з 260 за 18 травня до 1109 за 25 червня). Можна щосили піаритися на проекті "Велике будівництво", урочисто запущений 1 березня, - і отримати падіння обсягу виконаних будівельних робіт на 11,6% в березні і на 16% у квітні (у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року); цифри падіння за травень стануть відомі наступного тижня.

Зрозуміло, що Єрмак з Подоляком вирішили зробити з Зеленського щось на зразок "доброго царя". Щоб весь негатив перекладався на місцеві влади і Кабмін, а президент не встрявав ні в які скандали (ні про "корабельної сосни", яку йому хотіли підсунути Корнієнко та Арахамія, ні про "неякісних дітей" Галини Третьякової) і видавав тільки позитивні меседжі - обіцяв допомогти всім постраждалим від паводків, роздавав ключі від квартир, з святами вітав і т. д.

Але реалізація цієї задумки дуже легко і невимушено створить Зеленському імідж "царя, у якого все валиться з рук". Адже валиться у нього не тільки боротьба з коронавірусом і будівництво - не вийшло ні швидкого світу на Донбасі, ні кінця епохи бідності.

Україні зараз доводиться боротися і з Росією, і з економічною кризою, і з Covid-19, і з іншими напастями. Можна сказати, що всі ми солдати на цій війні. Так от, солдати дуже швидко відчувають фальш, коли хтось не бере участь з ними в боях - щоб не запорошитися, але приписує собі всі перемоги.