Нові правила Facebook. Чому у Цукерберга не вийде зупинити росіян фейкометов в Україні
Початок історії було покладено ще під час передвиборної кампанії американського президента в 2016 р., коли Росія у величезних обсягах купувала рекламу в найбільшій світовій соцмережі. Більшість оголошень були зосереджені на посилення політичних розбіжностей у суспільстві, це були висловлювання на тему заборони зброї, ЛГБТ-спільноти або нелегальної імміграції. Крім того, з акаунтів - "одноденок" здійснювалися масові вкидання фейків, пов'язаних з кандидатом від демократів Хілларі Клінтон.
По ходу розслідування втручання росії у вибори директор служби безпеки Facebook Алекс Стамос заявив, що, намагаючись відстежити зв'язок між можливим втручанням Москви у вибори в США і рекламою в Facebook, в соцмережі знайшли приблизно 470 фейкових акаунтів і сторінок, які були пов'язані з Росією. З них у період з червня 2015 по травень 2017 рр. придбали близько 3 тис. оголошень на загальну суму $100 тис. Засновник Facebook Марк Цукерберг також заявив про втручання РФ у вибори в США і передав Конгресові дані про рекламу, яку замовляла РФ. У Кремлі, природно, відхрестилися від своїх "активностей". При цьому Facebook продовжує сотнями видаляти сторінки і облікові записи, пов'язані з Росією, які репостят новини Sputnik, RT та інших пропагандистів про протестних рухах, корупції і антинатовських настроїв в країнах Балтії, Центральної Азії, Центральній і Східній Європі та на Кавказі.
Розпочавшись у США, брудна хвиля з РФ вже кілька років захльостує і Україну. Так, зовсім нещодавно були видалені 107 сторінок, груп і облікових записів з Facebook і 41 аккаунт з Instagram, пов'язаних з Росією і діючих в Україні. За даними соцмережі, власники облікових записів представлялися українцями і ділилися місцевими новинами на різні теми, в тому числі про протести, НАТО та стан здоров'я в школах.
Яскравий приклад - нещодавня улов СБУ. У спецслужбі розповіли, що якийсь росіянин, допомагає ДНР, створив профілі вигаданих людей в соцмережі і адміністрував сторінки "Патріоти України", "Українська революція", "Всі на Майдан", "Продовження Революції Гідності", "Майдан три", "Ми патріоти України", а 5 лютого розмістив в паблике "Українська революція" заклик до масового протесту на Майдані. В СБУ нагадали про те, що українці і так знають вже чотири роки - з Росії через соцмережі здійснюється інформаційно-психологічний вплив на українців і активно фінансується реклама.
Очевидно, отримуючи такі сигнали про російських маніпуляціях вже з десятка країн, крім США, в команді Цукерберга нарешті вирішили перешкодити отрути, изливаемому на виборців напередодні виборів до 2019 р., а вони відбудуться в Індії, Нігерії та Україні і країнах ЄС. Що ж нового запропонували в Facebook і Instagram?
По-перше, користувачі можуть переглянути всі рекламні повідомлення, які з'являються на обраній сторінці, незалежно від того, якій аудиторії вони адресовані, а рекламодавці повинні підтвердити свої особисті дані та місце розташування компанії, перед тим як розмістити політрекламу, - поки нововведення діє тільки для США, Великобританії та Бразилії.
Тепер реклама протягом семи років буде зберігатися в спеціальній бібліотеці (її запустять у лютому), доступ до якої буде відкритим, і там будь-хто зможе знайти докладну інформацію про кожному рекламному повідомленні: охоплення, хто його сплатив, портрет аудиторії (стать, вік, місцезнаходження). Крім того, з бібліотеки можна буде завантажити звіт з розбивкою по країнам, який буде оновлюватися щотижня. Таким чином, стане доступна картина загальної кількості рекламних повідомлень, обсяг витрат рекламодавців, а також ключові слова, за якими здійснювався пошук.
По-друге, соцмережа продовжить заборона на розміщення реклами, пов'язаної з виборами, з території інших країн: з 16 січня - в Нігерії, а згодом - в Україні ( поки без конкретних термінів, але, найімовірніше, за місяць до весняного голосування).
У Facebook розуміють, що всі ці дії не зупинять зловживання одночасно, розуміють це і в країнах, які готуються до виборів, але головна проблема криється не в установці "дамби" на шляху фейкометов.
Обговорюючи, як припинити злоблива вплив Росії, все якось забувають дуже важливу річ - чим керується соцмережа, показуючи користувачам рекламу, тобто діють як її алгоритми. Про це цілком виразно висловився голова Avast Вінсент Стеклер. Він звернув увагу на те, що люди в соціальних мережах в основному отримують ті меседжі, які вони хочуть почути, адже так влаштований Facebook. "Ви хочете, щоб люди щось лайкнули або клікнули на щось-і ви не досягнете цього, пропонуючи їм щось, з чим вони не згодні. Тобто, ми можемо припустити, що певні меседжі показують людям, які в них вірять", - сказав він.
Знаючи про легковірність і повсюдне "зрадолюбии" українських користувачів соцмережі, можна зробити нескладний висновок, що перекрити доступ або хоча б скільки-небудь серйозно перешкодити поширенню контенту відповідного спрямування розробники Facebook не зможуть, тут треба міняти не алгоритми мережі, а психологію українців, що американцям явно не під силу.
