"Озиме" талант-шоу 2.0. Кому знадобляться "нові лідери" Пінчука
Все нове —це добре забуте старе. Така прозаїчна думка першою приходить в голову, коли мова заходить про національний телепроекті "Нові лідери", який вже в нинішню передвиборну осінь буде виходити в прайм-тайм на який належить олігарху Віктору Пінчуку каналі ICTV. Адже і в даній телевізійної компанії, і у її господаря перед парламентськими виборами-2002 був схожий досвід просування тими ж суто медійними методами "Команди озимого покоління" (КОП), що отримала в результаті всього 2% голосів виборців і після цього назавжди канула в Лету. Втім, при більш уважному розгляді все виглядає куди глобальніше і многопрофильнее, ніж може здатися на перший погляд.
Нова модель філантропії
В чому вже важко запідозрити Пінчука, так це в його прагненні просто увійти в одну і ту ж річку двічі, тому на цей раз він навряд чи захотів діяти так прямолінійно, як 16 років тому. Крім того, з тих вже неабияк призабутих пір сильно змінилася наша країна в цілому, так і люди в ній, включаючи і самого зятя екс-президента Леоніда Кучми. Це тоді Пінчук був самим що не є класичним і від цього надмірно одіозним олігархом. Тепер же він максимально увібрав в себе образ аполітичного мецената і навіть справжнього філантропа, що бореться в Україні зі Снідом, розвиваючого у нас сучасне мистецтво і знайомить українців, причому абсолютно безоплатно, з такими дійсно світовими рок-зірками, як той же Пол Маккартні або Елтон Джон.
У такому ж філантропічний дусі позиціонує себе і телешоу "Нові лідери", головною метою якого заявлено зміцнення в країні інститутів громадянського суспільства. Правда, формат проекту не так вже далеко пішов від усіляких битв екстрасенсів", кулінарних, танцювальних або інших пісенних талант-шоу. Так, для участі у конкурсі на сьогоднішньому етапі зареєструвалося понад 400 учасників, до кінця травня у проекті залишиться сотня, а восени вже в телевізійній версії на ICTV конкурсанти будуть звітувати про свої програми та стан їх реалізації за три літніх місяці. Нарешті, телеглядачі стануть визначати фаворитів і лузерів з допомогою традиційної системи смс-голосувань. Єдине нововведення передачі в тому, що вона покликана знайти таланти не в розважальних, а в суспільно-значимих сферах життєдіяльності — від поліпшення екології до підвищення інвестиційного клімату, від пропаганди здорового способу життя до турботи про пенсіонерів, від захисту безпритульних тварин до боротьби з корупцією і так далі в дуже широкому спектрі.
"Ніхто не ставить за мету ні сформувати політичну партію з його учасників, ні надалі супроводжувати учасників в їх політичної чи громадської кар'єри", — стверджує голова громадської організації "Лабораторія законодавчих ініціатив" Світлана Матвієнко, яка стала справжнім "голосом" громадської наглядової ради телепроекту, до складу якого увійшли три десятки поважних українських НДО. Наприклад, такі, як фонд "Відродження", "Демократичні ініціативи", Transperency International, Центр протидії корупції, Комітет виборців України, громадянська мережа "Опора", Європейська Бізнес Асоціація, Українська школа політичних студій та багато інших. Втім, вже на установчому періоді без скандалів не обійшлося. Хтось вирішив відмежуватися від "Нових лідерів" з-за "олігархічної суті проекту", а, приміром, пов'язаний з олігархом'оппоблоковцем" Сергієм Льовочкіним Інститут стратегічних досліджень "Нова Україна" покинув спостережну раду телешоу, "щоб проект відбувся, і не залишилося поля для публічних маніпуляцій".
Свідки провалу "озимого" пріквела
Ще на старті даного апріорі політизованого талант-шоу директор ICTV Олександр Богуцький спробував розставити всі крапки над "і" навколо планів на "Нових лідерів", власне, самого Пінчука. "Готує завдяки цьому проекту Віктор Михайлович якийсь власний політичний проект? Відповідь відома: він не бере участі в політиці, тому не може готувати власний політичний проект. Ось зараз вже можна подивитися, які люди погодилися взяти участь, — це прекрасні люди. Якщо на них подивитися і зрозуміти, де вони, а де Віктор Пінчук, — між ними немає ніякого зв'язку. Далі можна додумувати все що завгодно, але факт залишається фактом", — намагався, як міг, спочатку відбілити свого шефа Богуцький, який сам був свідком повного провалу "озимого" пріквела зразка 2001-2002 рр.
Пам'ятається, тоді молодим нардепом-бізнесменом Валерієм Хорошковським був оголошений "відкритий кадровий конкурс на заміщення вакансій" в його нової партії під абревіатурою НЛО (Нове ліберальне об'єднання). Все виглядало дуже новомодно: заявки від претендентів брали через поширений на той час в країні інтернет, а конкурсантів відбирали за допомогою витончених завдань і ділових ігор. Їх розробили і проводили російські політтехнологи Петро Щедровицький та Юхим Островський, одночасно представляють московську "школу методологів" (до речі, вихованцями цієї закритої секти тоталітарного штибу досі переповнений путінський Кремль, але це окрема тема). Ну а паралельно вже в ході процесу НЛО видозмінилося в "Команду озимого покоління".
Фабула у КОП була воістину поетична — мовляв, посіяні на початку української незалежності "озимі", всі лихі 90-е засипані "снігом свавілля чиновників", нарешті проросли, що і побачили українці в ефірі того ж ICTV 29 грудня 2001 р. В той день відбувся фінал "відкритого кадрового конкурсу", і за претендентів на перемогу в ньому можна було проголосувати за допомогою безкоштовних телефонних дзвінків по відповідним 8-800 номерами. Лише після години трансляції шоу його ведучий, яким був все той же Богуцький, нібито ненароком зронив важливу інформацію про те, що переможець отримає місце в першій десятці виборчого списку КОП, а ще два призера — в другому.
Саме так на виборах-2002 львів'янин Остап Процик виявився №4 у списку "озимих", а харків'янин Дмитро Скрипченко та одеситка Олена Павлова зайняли 18-е і 19-е місця, але нардепами їм так ніколи не судилося стати. Хоча Процику і Павлової все-таки вдалося зробити кар'єру в своїх рідних містах. Нині перший залишається в команді Андрія Садового на правах радника, при цьому довгий час до цього він відповідав за все піар-напрям у львівського міського голови, а друга — виконавчий директор Всесвітнього клубу одеситів і радник мера Одеси Геннадія Труханова, що входить до того ж у міськвиконком. Однак такі звершення ними були зроблені не завдяки тріумфу в першому "озиме" шоу, а скоріше всупереч.
Багатопрофільна "фабрика зірок"
Безумовно, нова версія 2.0. старого "озимого" талант-шоу дійсно грунтується на усилившемся останнім часом суспільний запит щодо приходу "нових облич" і політикум, і в держуправління, причому на всіх рівнях. Хоча якби все було так просто, то ми вже спостерігали б за подібними "фабриками політичних зірок" практично на всіх українських телеканалах. Тим більше, що бюджет передачі — менше $1 млн (плюс витрати на телевізійну розкрутку проекту всіма каналами Пінчука) — вельми підьомний якщо не для кожного, то вже точно для дуже багатьох. А так поки в конкурентах лише заплановане на 112-му реаліті-шоу "Кандидат", переможець якого нібито отримає місце у передвиборчому списку партії "За життя" Мураєва–Рабиновича.
Однак якщо цей пинчуковский телепроект виявиться банальної промоцією якоїсь умовної нео-КОП, нехай навіть на чолі з поки не менш умовним Святославом Вакарчуком, фінальний його успіх обмежиться хіба що непоганими, але одноразовими показниками окремих телевізійних переглядів ICTV. Більш того, розраховувати на стабільно високі електоральні рейтинги такої політсили аж до парламентських виборів восени 2019-го, тобто аж через рік після виходу в ефір телешоу, це вже навряд чи. До того ж така партія буде апріорі замкненої в своїй технологічності й віртуальності, що тягне на дно будь-якого її лідера, навіть самого розкрученого.
Але Пінчук не з тих, хто розмінюється на дрібниці, він, схоже, має намір отримати з "Нових лідерів" реальні політичні дивіденди, бажано різнопланові і довгограючі. І тут може бути, як завжди в таких випадках, програма-максимум і програму-мінімум. По максимуму, якщо талант-шоу буде мати феноменальний успіх і дійсно розкриє якихось "самородків", їх цілком реально розфасувати у вже усталені партійні команди, тим самим зробивши горезвісну операцію "розкладці яєць у різні кошики" на сучасний лад. А по мінімуму — це старт повільного, але впевненого підгрібання під себе всього українського "третього сектора". Адже не дарма ж виставляти оцінки професійні проектів "нових лідерів", спраглих освоєння нових грантів, будуть як досвідчені в цих справах громадські, так і самі грантодавці. Хоча де тут програма-мінімум, а де програма-максимум — ще те питання.