"Баба так". Чому темники Банкової не навчать "слуг народу" брехати про "корабельні сосни"

Підтримка народом Зе-влади зараз не просто падає. Процес перейшов у ту стадію, коли народ над владою потішається. І це значить, що залишилося всього пів кроку до того, як він почне її ненавидіти.

Подоляк і темники

Банкова до цього підготувалася своєрідно. На початку квітня різні джерела повідомили, що у керівника президентського Офісу Андрія Єрмака з'явився новий радник - політтехнолог Михайло Подоляк. Який навіть отримав власний кабінет на Банковій. За власним визнанням Подоляка, його запросили в якості "антикризового менеджера" в інформаційній політиці. "Вивчаю кризи, які є, і як з них виходити", - пояснив він.

Якби Зе-влада зберігала якусь подобу єдності, то ми могли б тільки гадати, які ж виходи з інформаційних криз придумує Подоляк. Але Зе-влада кришиться і сиплеться, тому таємне швидко стало явним.

За останні кілька днів різні добрі люди оприлюднили вже два темники, спрямовані з Банкової лояльним медіа і "слугам народу". Багато хто, напевно, вже забули, що таке темники, так ми нагадаємо. У часи Леоніда Кучми соковитим словом "темники", що поєднує в собі два значення ("тема" і "темний"), називали інструкції, що потрібно і що не можна говорити на ті чи інші теми. Тоді до сміху приїлася і тому стала відомою фраза "Тема важлива і актуальна".

Так ось, при Кучмі влада була набагато більш міцною і монолітною, ніж зараз. Але й тоді час від часу темники з Банкової потрапляли в руки незалежних журналістів і піддавалися нещадному осміянню. А зараз - тим більше. І якщо на Банковій цього не чекали - що ж, це зайве свідчення рівня адекватності людей, які зараз там сидять.

"Корабельна сосна" та інші меми

Перший темник, гуляє по соцмережах, називається "Меседж-бокс для коментування інтерв'ю А. Єрмака, а також актуальних подій (від 18.06)". До теми ми повернемося трохи пізніше, а спочатку пролистнем другий - "Меседж-бокс для коментування скандалу навколо обговорення Д. Арахамія і О. Корнієнка колеги І. Аллахвердієвої під час пресбрифінгу у Миколаєві".

Мова йде про скандал, який стався 23 червня і породив безліч мемів: "корабельна сосна", "баба робоча", "викурить всі айкоси", "баба так". Останні два мема - з фрази, яку Корнієнко сказав Арахамії: "Ну ти до президента її заведеш, ти побачиш. Він підстрибне, викурить всі айкоси. Скаже: "Баба так. Баба так".

Автори темника дуже сумують через те, що "голова партії "Слуга народу" О. Корнієнко і лідер президентської фракції в парламенті Д. Арахамія обговорювали колегу по фракції І. Аллахвердієву, її параметри і якості, як особи жіночої статі, з використанням абсцесної та сексистської лексики. Негативним фактором є заочна згадка в бесіді президента України В. Зеленського, як потенційного співучасника подібних дискусій".

Чотири стадії заперечення

І які ж виходи з цього зашквара пропонуються спікерам партії "Слуга народу" і лояльним експертам? У темнику цих виходів чотири (в послідовному порядку): ігнорування, брехня, звинувачення народу, плоский гумор.

Спочатку, йдеться в темнику, "загальною рекомендацією для всіх спікерів є ігнорування цього інформаційного приводу, щоб уникнути другого дихання". Скандал з Аллахвердієвої є "темою одного вечора", до якого застосовується загальне правило 24 годин". Примітка. "Правило 24 годин" - класична політична технологія, виведена М. Подоляком у 2005 році, полягає в тому, що якщо об'єкт інформаційної атаки ігнорує подію протягом 24 годин, медіа-атака позбавляється підживлення і втрачає інформаційну вагу..."

Це "правило Подоляка" не протрималося не 24 години, а і пару годин. Бо соцмережі вже не просто обговорювали скандал з Аллахвердієвою. Вони смакували подробиці про те, що "корабельна сосна" - це на сленгу моряків зовсім не вигляд деревини, а

специфічна обслуга на круїзних лайнерах.

На випадок, якщо ігнорування не допоможе, темник пропонував другий вихід - "вказати на власну природу появи даного скандалу". В якості аргументації темник висунув дуже далекі від істини тези про те, що "опубліковане відео має ознаки монтажу" і "метою вкидання цієї "сенсації" була спроба дестабілізувати команду президента і її лідерів". Хоча насправді відео з'явилося в результаті прямої трансляції з брифінгу, де Корнієнко та Арахамія, приступивши до теми Аллахвердієвої, забули вимкнути звук.

На випадок, якщо і брехня не допоможе теж, темник запропонував третій варіант. "Категорично важливо уникати виправдувального і вибачального тону", - попередив темник і тому порадив звинувачувати народ у тому, що у нього такі "слуги". "Слуга народу", пише темник, "це народна партія, яка є зрізом і дзеркалом нашого суспільства". Так що заводити "корабельні сосни" до президента, щоб той "підстрибнув і викурив все айкоси", - це, якщо вірити темнику, просто народна традиція така, якою "слуги" Корнієнко та Арахамія лише покірно слідують.

До речі, деякі "слуги", виступаючи на телеканалах, встигли повторити саме цю тезу, дослівно, що, мовляв, "Слуга народу" партія народна, бо і лексика у неї абсцесна. І це було найкращим доказом того, що цей темник - абсолютно реальний документ.

Утім, чуття підказало авторам темника, що ця версія теж викличе ржачку в народі. Тому вони запропонували партійним спікерам ще й четвертий, останній вихід: зайнятися плоским гумором. Буквально, в темнику так і написано: "У кінцевому підсумку рекомендується переводити тему в площину гумору".

Судячи з усього, автори темника мають навіть не одне, а два упередження проти неплоского гумору. По-перше, неплоский гумор не буде зрозумілий народом. По-друге, неплоский гумор виводить з площини, тільки в якій і вміє жартувати "Квартал 95". Тій площині, де межа гумору,- це "Баба так".

Куди Єрмак забере з собою Зеленського

Повернемося тепер до першого темника. У ньому рекомендувалися заголовки для ЗМІ - і потім у низці ЗМІ з'явилися публікації саме з такими заголовками. Так що можна не сумніватися в тому, що цей темник дійсно був розісланий з Банкової в лояльні медіа.

Темник стосувався насамперед інтерв'ю Єрмака, яке вийшло в "Лівому березі" 17 червня. І в інтерв'ю, і в темнику головний момент зовсім не жартівливий і не курйозний, а дуже серйозний. Навіть дуже-дуже серйозний. Він - у тому, що Єрмак фактично ототожнює себе з Зеленським.

В інтерв'ю це прозвучало в одній фразі, яка у багатьох викликала здивування. "Завжди повторював і повторюю: я прийшов з цим президентом і з ним піду", - підкреслив Єрмак. Багато хто сприйняв це як натяк Єрмака про те, що він якщо і піде коли-небудь з Банкової, то тільки разом із Зеленським. А багато прочитали в цих словах загрозу: мовляв, у разі, якщо Зеленський спробує прибрати з Банкової Єрмака, то це закінчиться погано для Зеленського.

Темник дав підстави утвердитися у цих побоюваннях і підозрах. Щоб дискредитувати знамениті "плівки Лероса" про братів Єрмаках, темник стверджує, що ці плівки "були спробою цілеспрямованої атаки на Офіс президента", але "ця спроба провалилася", бо "А. Єрмак став щитом президента і захистив його від атаки. Президент беззастережно довіряє А. Єрмаку, а глава Офісу президента довіряє президенту".

Зауважимо, як красиво: Зеленський довіряє Єрмаку "беззастережно", тоді як Єрмак Зеленському - просто довіряє, а беззастережно чи ні - ще не вирішив. Плівки Лероса були атакою на Офіс президента, але Єрмак захистив президента від цієї атаки, з чого за законами логіки випливає, що Офіс президента і президент - одне і те ж, хоча насправді президент не входить в структуру президентського Офісу. Але авторам темника дуже важливо вселити своїм читачам з медіа-сфери, що Зеленський лише працює президентом в офісі Єрмака.

Контрольне запитання

Якщо тепер подивитися на всю цю ситуацію з зашкварами "слуг народу" і з темниками про цих зашкварах, то напрошується одне цікаве питання: а коли ми побачимо темники про темників, де розповідатиметься, що темників не існує?

Подоляк, можливо, зараз на першій стадії заперечення існування цієї кризи. А зрештою, напевно, ми побачимо спроби реалізувати четверту стадію. Ну тобто "переводити тему в площину гумору".

Хоча навряд чи це вийде. Бо Подоляк і плоский гумор - це одна справа та зовсім інша - Єрмак. Там, де Єрмак, там вже не до сміху.