ОККО змінюється: комплекси мережі стають місцем для ідей
Компанія оголошує про комплексні зміни у своїй маркетинговій стратегії, які допоможуть розширити аудиторію мережі за рахунок привернення уваги молодого покоління.
"Наша компанія завжди була трендсеттером на паливному ринку України. І щоб і далі утримувати лідерські позиції, ми вирішили дослідити: якими сьогодні нас бачать клієнти? - коментує віце-президент мережі ОККО Дмитро Оповідань. - В результаті аналізу ми побачили, що для ядра нашої аудиторії - водіїв у віці від 35 років - ми стабільна компанія з високою репутацією і хорошим сервісом, яка заправляє якісним і пригощає смачним. Що ж стосується сприйняття серед молоді - тут ще є над чим працювати. Тому сьогодні перед нами стоїть амбітне завдання - зберегти існуючу цільову аудиторію і стати "своїм брендом" для молодого покоління. Так, для цього потрібно змінюватися. Але нас це ніколи не зупиняло".
На основі дослідження спільно з креативним агентством banda agency компанія протягом року активно працювала над оновленнями. У результаті в квітні цього року ринку була представлена нова стратегія "ОККО - місце для ідей". Місце, яке заряджає гарною атмосферою, в якому відбуваються хороші події, де в голову приходять хороші ідеї, яке притягує хороших людей.
"Разом з командою ОККО ми зосередилися на пошуку підходу до молодого покоління, який одночасно буде близьким і для існуючої аудиторії мережі. Сучасна молодь - це по-хорошому нахабні, впевнені, динамічні люди, які ще не досягли 30 років. Вони надихаються цукербергами, масками і вважають, що найцінніша валюта сучасного світу - це ідеї. Вони давно заїжджають на заправки не тільки заправитися, але і просто відпочити, перезарядитися. Відповідно, і ми конкуруємо не тільки з гравцями категорії, але і з іншими місцями "сили", які надихають "покоління ідей". Щоб увійти в світ цих людей, ОККО потрібно почати будувати комунікацію на те, що має для них соціальну та емоційну цінність. Так ми створили нову платформу: ОККО - завжди хороша ідея", - коментує директор по стратегії banda agency Ярослав Сердюк.
Крім тону рекламних комунікацій змінилася і візуальна подача - до вже звичної зелено-білій гамі додалося більше яскравих кольорів. В підтримку нової стратегії з квітня на національних каналах, білбордах та в інтернеті стартувала рекламна кампанія "ОККО - завжди гарна ідея!". Вже в травні поточного року клієнтів мережі очікує масштабна "лимонна" акція, яка допоможе втілити в життя найсміливіші ідеї.
Детальніше прочитати про те, що таке "місце для ідей", можна тут - https://www.okko.ua/uk/manifesto
