Чи може слово "Зеленський" у назві партії врятувати рейтинг "Слуги народу" — інтерв'ю з Володимиром Фесенком

"ДС" Нещодавно у ЗМІ з'явилася інформація, що планується ребрендинг "Слуги народу". Як перейменування партій впливають на рейтинги?

В.Ф. Безпосередньо не впливають, це все міфи. Ребрендинг може бути, але є інший фактор, що впливає визначальним чином на рейтинги партій — рейтинг лідера. Саме перейменування може дати мінус, може плюс, але не є якимось критичним та значущим фактором. При цьому тут ризиків може бути більше, особливо у рейтингових партій.

Тому що будь-який стійкий бренд є певним символом привернення уваги. З появою нової назви можуть виникнути деякі проблеми зі зниженням рейтингу. Оскільки спочатку, за відсутності розкрутки, вона не зафіксувалася у свідомості прихильників, що може призвести до деякої дезорієнтації.

Різких кроків рейтингові партії у цьому напрямі, як правило, не роблять. Свого часу, коли у "Нашої України" почали знижуватися рейтинги, для оновлення статусу партії та висування нових лідерів провели ребрендинг та з'явилася "Наша Україна — Народна самооборона". До неї також увійшли нові особи – Юрій Луценко, В'ячеслав Кириленко, але ситуація суттєво не змінилася.

Ще приклад, коли після припинення діяльності Партії регіонів у 2014 р. на її основі виникла нова політична структура — "Опозиційний блок", яка тоді отримала втричі менше голосів, ніж свого часу ПР. Частина виборців залишилися в Криму та на Донбасі, але втрати все ж таки були суттєвими. У тому числі через те, що це був новий та маловідомий бренд. На той момент він був мало розкручений, потім його рейтинги трохи піднялися, але це приклад того, що новий бренд — це завжди певний ризик.

"ДС" Як це може спрацювати у випадку зі "слугами"?

В.Ф. По суті, "Слузі народу" потрібна не зміна назви, а серйозний ребрендинг, оновлення та перезапуск розвитку та подальшого формування партії. Зрозуміло, що зараз уже є неоднозначне ставлення до цієї назви та певна іронія. Наскільки я розумію, вони хочуть разом зі зміною назви зробити перезапуск партії, не змінюючи її суть, щоб партія продовжувала асоціюватись із Зеленським і стала реальною політичною структурою, а не просто парламентською пропрезидентською фракцією.

"ДС" Чи дійсно слово "Зеленський" у назві може мати магічний ефект?

В.Ф. Розрахунок на це робиться, але показати це може лише практика. Мотивація тут проста — рейтинг президента на кілька відсотків вищий за рейтинг його партії. Але тут же питання не лише з назвою, є проблеми з парламентською фракцією "Слуги народу". Численні скандали, відхід низки депутатів в опозицію до президента та інші ексцеси дещо підмочили репутацію цієї партії. Наразі ставлення прихильників Зеленського до його партії критичніше, ніж до нього самого. Думаю, що в процесі ребрендингу будуть наголошувати на тому, що це партія Зеленського та його прихильників. Не просто абстрактні слуги народу, нові особи, а саме команда президента. На це робитиметься ставка, і треба зазначити, що багато нинішніх депутатів парламентської фракції "слуг" можуть не потрапити до виборчого списку майбутньої партії, про що вже заявляли деякі з нинішніх керівників "слуг". І, швидше за все, поставлене завдання посилити тотожність партії з її лідером.

Якщо вдасться це зробити, якщо у президента зберігатимуться досить високі рейтинги, лідерська позиція у рейтингових перегонах, то це спрацює для партії в плюс. Але найголовніше, як на мене, не в назві, а в реальному запуску партійного будівництва.

"ДС" Новий відбір нових "нових облич"?

В.Ф. Фактично треба зробити те, що планувалося ще 2019 року, але так і не було зроблено. Запустити кадрові ліфти, залучати молодь. Хто зараз головна соціальна база та найактивніші прихильники Зеленського? Молодь.

Серед молодих людей віком до 30-35 років близько половини підтримують саме Зеленського. Всі інші мають у цій групі набагато нижчі рейтинги. Тут Зеленський залишається одноосібним лідером із великим відривом. Тому необхідно робити ставку на молодь, залучати найвпливовіших представників місцевих еліт та громадських активістів. Насамперед це потрібно зробити на місцях, бо там повноцінний процес партійного будівництва у "слуг" так і не було запущено.

"ДС" Якщо "слуги" починають не перейменування, а повноцінний ребрендинг — якими будуть його акценти і скільки часу на це потрібно?

В.Ф. Якщо йдеться про зміну назви, переформатування керівництва, як у випадку із "Європейською солідарністю" Петра Порошенка, за якого були включені відомі політики з інших партій, тобто швидше про зовнішні процеси, це може статися досить швидко. Від кількох тижнів до місяців, включаючи процеси у місцевих організаціях. А якщо говорити про глибокий перезапуск, з набором у партію нових членів, конкурсними процедурами на керівництво місцевих організацій, запуском кадрових ліфтів, потрібно щонайменше пів року, а може й більше. Це залежить від того, які алгоритми буде запущено.

Краще зробити це раніше. Можна зараз оновити керівництво місцевих організацій та запустити структури, які вони планували, наприклад, постійно діючі конференції місцевих депутатів від "Слуги народу". Запустити процеси постійної комунікації депутатів парламентської фракції та представників місцевих організацій. А ближче до виборів, у 2023 році, запустити конкурс із залучення людей до партійного списку на відкритій платформі з використанням нових інформаційних технологій, що дуже подобається прихильникам "слуг".