Олександр Черненко: Через "Дію" влада таргетуватиме рекламу для виборців

"ДС" Днями президент Володимир Зеленський анонсував роздачу смартфонів вакцинованим пенсіонерам. Окрім цього, президент заявив, що в Україні стартує так зване "цифрове народовладдя", завдяки якому влада дізнаватиметься точку зору суспільства на важливі теми. Як влада може використати тему "цифрового нардовладдя"?

О.Ч. Тут є кілька цілей. В глобальній і далекій перспективі, залучивши людей різного віку до "Дії", різних опитувань в смартфоні, влада хоче протестувати можливості онлайн голосування напередодні майбутніх президентських і парламентських виборів.

Люди один, другий раз проголосують на якихось опитуваннях і у влади вже розуміння ситуації. Роздача смартфонів — перший крок у реалізації цього плану. Але тут не все так просто, і одного бажання мало. Потрібні зміни в законодавстві, а з огляду на те, що все важче і важче проштовхнути ініціативи Зеленського у парламенті, може до цього і не дійти.

"ДС" А як взагалі така ініціатива кореспондується з Конституцією?

О.Ч. Тут немає жодних проблем з Конституцією. Потрібні виключно зміни до Виборчого кодексу. Коли є 226 голосів, можна передбачити можливість електронного голосування. Проте сьогодні опозиція точно за це не буде голосувати, і тут є питання чи знайдуть "слуги" у себе достатньо голосів, враховуючи внутрішні розколи. Але навіть без онлайн голосування може бути певний електоральний ефект через розширення можливостей вивчення громадської думки.

"ДС" Що саме мається на увазі?

О.Ч. Йдеться про те, що сьогодні потрібно кожному політтехнологу. Це так званий політичний портрет виборця — чим детальнішим він буде, тим легше потім адресно працювати з виборцями. Маючи їхні електронні адреси та телефони можна вивчити ставлення до влади, опозиції, їхні першочергові пріоритети, політичні уподобання тощо.

Так само, як проводиться таргетинг у інтернет-рекламі, тут можна буде отримати не знеособлений, а персоніфікований зріз виборців. Учасники онлайн опитувань будуть передавати не лише свої персональні дані, але й інформацію про свої уподобання, симпатії, емоції. І на основі цих даних політтехнологи вже будуть будувати політичні кампанії, формувати меседжі. Оскільки в "Дії" є ваша електронна адреса і телефон — будуть застосовуватися і інші механізми впливу.

Можна вдатися до конспірології: якщо буде прив’язка до геолокації та інших даних — буде можливість таргетувати виборців до дільниці. Умовно кажучи, відстежувати, чи пішли вони на вибори. Це, мабуть, буде занадто для державного ресурсу, але теоретично, це все можна робити. Тобто, через ці опитування люди будуть надавати доступ владі фактично до своїх мізків.

"ДС" Чи допоможе ця програма Зеленському у приверненні літнього електорату на свій бік?

О.Ч. Вони думають, що допоможе. Нинішні опитування показують, що найбільшими їхніми прихильниками є молодь, але є дуже серйозне просідання підтримки серед старшого електорату. От вони й намагаються таким способом з нього вилізти. Але я не дуже в це вірю, бо, по-перше, смартфони — це не те, що входить до найперших пріоритетів старшого покоління. У когось вони вже є, і ті, хто відчувають у них потребу, — вміють ними користуватися. Тим, для кого важливіші речі, потрібні для виживання, смартфони не потрібні. Тому коли вони їх отримають — або продадуть, або віддадуть дітям.

Якщо є плани залучити пенсіонерів до інтернет-голосування, тут мало видати смартфон — треба серйозно ще попрацювати над комп'ютерною грамотністю. Це як з тими п'ятьма питаннями президента. Технологи придумали, що це допоможе залучити виборця і його індивідуалізувати, за рахунок цих питань створити позитивне ставлення до влади. Але це не спрацювало — і сама ідея була так собі, і її виконання. Технологи це придумали, хтось порахував, скільки зможе вкрасти, ну і Зеленському це правильно "упакували" А йому подобаються такі "фішечки". У мене взагалі є сумніви у повноцінній реалізації нового проекту.

"ДС" Смартфонами від Зеленського хочуть повернути прихильність літніх людей, владу підтримує в більшості молодь. Чим її тепер будуть "спокушати"?

О.Ч. Молодь будуть намагатися затягнути через згадані "голосувалки". Перше опитування щодо назви проекту молоді мало би сподобатись, воно вже стало трохи вірусним. Відповідно, молодь будуть підтягувати до інтернет-голосування, робитимуть різні флешмоби. З ними будуть також працювати через ТікТоки, Інстаграм. Головне завдання — аби молоді люди проголосували.

"ДС" Чи встигне влада запустити всі згадані механізми до виборів?

О.Ч. Технічно це нескладно — створити софт на базі вже існуючої "Дії" і зробити можливість там проголосувати. Але питання, наскільки цей софт буде захищений. Інше питання, чи реально буде встигнути змінити законодавство. Також потрібне формування позитивної громадської думки навколо цієї історії. Молодь сприймає позитивно інтернет-голосування. На мої заперечення, що це небезпечно з огляду на його незахищеність, в молодіжній аудиторії мене назвали "ретроградом". Навіть для політиків з опозиції буде непопулярним протистояння інтернет-голосуванню.

"ДС" Владу не лякає потенційний негатив від скандальних закупок, витоку даних та інших подібних моментів?

О.Ч. Злами "Дії" насправді багатьох остудили. Дійсно, ці речі є серйозним аргументом для тих, хто виступає проти. А те, що наживуться на закупках смартфонів — для нас звичайні речі. Може, для когось вони і будуть аргументом проти Зеленського, але не для більшості.