Дизайнер Дмитро Линник: Хороший дизайн змушує задуматися

Розкажіть, будь ласка, про свій шлях та досвід. Чому ви вирішили стати дизайнером?

Д.Л. Усе почалось у 2003 році, коли я закінчив Лісотехнічний університет і отримав професію, яку не любив. Почав опановувати професію дизайнера самостійно, тому що до неї в мене завжди лежала душа. Моя сім'я, мій батько і дядько були професійними художниками, і я виріс серед мистецтва. Я закінчив художню школу і завжди любив малювати. Особливо я любив композицію. 

Знайомі, знаючи про мої схильності, запропонували мені роботу в їхній газеті — за умови, що я через 2-3 місяці вивчу необхідні програми. Це був дивовижний досвід навчання ночами у офісі за комп'ютером. Там, на своїй найпершій роботі, я відчув що я зробив правильний вибір. 

Потім я поїхав підкорювати столицю, влаштувався дизайнером в журнал Cosmopolitan, згодом перейшов у брендингову агенцію LOWE Adwenta.

У 2014 році я заснував дизайн-студію, яка у 2018 виросла в брендингову агенцію Linnikov. А ще у 2016 році закінчив Вищу школу брендингу за напрямком бренд-дизайн.

Вже 19 років постійно відточую свої навички та майстерність. За цей час встиг попрацювати з такими брендами, як Cosmopolitan, L’oreal, Lancome, Mary Kay, Philips, ABBI.

Як змінився бізнес протягом 2022 року? Як ви працюєте в умовах війни?

Змін у нас, у всіх українців, відбулось настільки багато, що ніхто б в це не міг повірити. На жаль, життя у всіх перевернулось. Я почав більше віддавати, ділитися своїми знаннями. 

Зараз у багатьох компаній проходить трансформація. Важливо вміти швидко адаптуватись, змінюватись, бо ринок дуже змінився. Планувати в таких умовах дуже важко, тому планування зазвичай сягає 3-6 місяців.

Чи можна розвивати бізнес під час війни? Що ви порадите компаніям?

Цифровізація. Я давно казав, що сайт, соцмережі — то must have, навіть якщо ви не магазин і не продаєте онлайн. У цьому є позитивні зміни, є рух в напрямку цифровізації.

Ще важливо шукати нові ринки, запускати нові продукти, які актуальні зараз. І робити це блискавично швидко. Попри те, що я перфекціоніст сам по собі, час диктує швидкий запуск, навіть якщо продукт чи комунікація неідеальні, і в процесі вже покращувати, доводити до ідеалу.

У вашому послужному списку десяток міжнародних нагород за брендинг і дизайн. Що вас надихає?

Усвідомлення, що все піддається еволюції. Найефективнішій силі у всесвіті. Тільки з розвитком людина може бути щасливою, відчувати наповненість, відчувати, що вона живе!

Я вважаю, що такі конкурси потрібні для загального розвитку креативної галузі, люди намагаються привнести краще, вони мотивовані.

Як дізнатися, чи добрий продукт або проєкт? Як ви визначаєте хороший дизайн?

Хороший дизайн змушує задуматися. Є або якась завуальована ідея, яка відображає специфіку товару чи послуги, або показує його переваги. І якщо це зроблено вміло, без незграбної позиції в лоб, елегантно та акуратно, то все це сприяє тому, що я дам ствердну відповідь. Високоякісну роботу видно відразу. Вона викликає емоції.

Як ви прищеплюєте інтерес до психології та дизайн-мислення?

Я за те, щоб дизайн завжди був створений точково, працював на конкретну цільову аудиторію. Адже варіантів дизайну насправді може бути дуже багато. Дизайн сам по собі може бути створений з ідеєю, добре пропрацьований, цільний, сучасний, але може бути відірваний від реальності та зовсім не підходити цільовій аудиторії. Цільова аудиторія це ключ до всього. Тому я багато говорю про психотипи, архетипи. Поняття психотипів було введено Юнгом, і лягло в основу теперішніх класифікацій особистостей. Я сам вивчаю дуже глибоко цю тему, читаю книги з психології, першоджерела, аналізую дослідження і успішні рекламні кампанії. І як результат — ділюся знаннями. Провожу лекції для дизайнерів, пишу статті та публікації на цю тему. Моя мета показати — що для кожного архетипу працює свій конкретний дизайн. Адже кожна людина має власні цінності, упередження, світосприйняття і те, що чудово працює для однієї людини — може не подобатись взагалі або навіть налякати іншу людину. Головна мета створити такий дизайн, таку комунікацію, яку буде розуміти цільова аудиторія продукту, а якщо будуть розуміти, то шанси на покупку, що захочуть спробувати також високі. Такий дизайн підвищує шанси на успіх бізнесу.

Що плануєте надалі?

Хочу створити міжнародну мережеву агенцію з офісами в різних країнах світу. Я відчув, що готовий, і вже зараз займаюсь відкриттям офісу в США. Агенція допомагатиме компаніям зростати й таким чином сприятиме спільній еволюції. Реалізувати амбіції — це і є моя місія. Амбіції — лише приманка для вашої еволюції: чим масштабніші вони, тим вектор розвитку більший, тим більшою й кращою є особистість.

Поділіться секретом успіху з дизайнерами, які лише на початку свого шляху. Як досягти високого рівня в дизайні?

Важливий аспект у становленні людини — це реалізація проєкту, життєвого призначення. Яка його екзистенційна мета? Дайте відповідь на питання: "Що залишиться після мене і навіщо це все роблю?" Це не стосується лише дизайнерів, це стосується абсолютно кожної людини. І тут не про гроші, а про якусь мету в загальному розумінні призначення життя. Це глибинна найсильніша мотивація, яка глибша, ніж визнання та шанування твого генія. Тому перш за все, потрібно впевнитись що ви йдете вірним шляхом. Що дизайн вас дійсно драйвить, підіймає з ліжка вранці. 

Я бачив різні ситуації, коли в цю професію ідуть, тому що вважають що це тренд, або ж спокушаються можливістю віддаленої роботи десь з островів. Ви маєте любити те, що робите! Якщо ж дизайн ваша істинна пристрасть — тоді вітаю! Кілька порад — практикуйте дуже багато. Беріть дизайни, які вам подобаються і пробуйте відтворити, ви зрозумієте чому вони побудовані. Якщо знайдете наставника, він проведе вас швидше. Я йшов сам, і шлях мій був довгим, але цікавим. Будьте відкриті до нового, завжди вбирайте, як губка. 

Зараз є мільйони корисних відео та подій. Головне — одразу практикуйте побачене, а не просто зависайте в теорії. Наглядність ще один надважливий інструмент для дизайнера. Підпишіться на цікаві блоги, на міжнародні конкурси та аналізуйте переможців, кращі роботи, тренди. І є правило 10 000 годин практики. У нашому випадку працює ідеально. Тобто після 4-5 років наполегливої праці ви досягнете значних результатів.