Віддай 30% - і спи спокійно. Як блокування реклами паразитує на ринку
Продовжуємо розповідь про новітні тренди онлайн-бізнесу. Початок серії тут:
В ексклюзивних можливостей інтернет-реклами є і оборотна сторона. В останні роки, немов пожежа, поширюються блокувальники реклами, такі як AdBlock і Adblock Plus. До кінця 2012 р. вони були встановлені на 50 млн комп'ютерів по всьому світу, а до кінця 2016-го - вже на 230 млн комп'ютерів (головним чином у Західній Європі і Північній Америці) і до того ж на 380 млн мобільних пристроїв (переважно в країнах Азії).
Так, у Німеччині вже 28% користувачів інтернету встановили блокувальники реклами на своїх комп'ютерах, у США - 18%, у Великобританії - 16%, у Франції - 11% (а на мобільних пристроях - по 1% в кожній з цих країн). У той же час 28% індійських і 13% китайських користувачів інтернету встановили блокувальники реклами на своїх смартфонах (а на десктопах - 1%).
Цей пожежу міг би спалити рекламний ринок дотла, знищивши тим самим фінансову базу багатьох популярних онлайн-сервісів. Але судячи з усього, цього не станеться.
Справа насамперед у тому, що компанії - розробники блокувальників реклами зовсім не прагнуть викликати колапс всього інтернету, що стало б катастрофою і для них самих. Їх мета більш прагматична: заробляти на створених ними проблеми. Наприклад, компанія Adblock Plus ще в 2011 р. запропонувала великим сервісів, що розміщує рекламу, програму "прийнятних оголошень". Коротко кажучи, плати 30% від своїх рекламних доходів - і розміщуй майже все, що хочеш (при дотриманні деяких обмежень).
У 2013 р. стало відомо, що на цю пропозицію погодилися Google і ряд інших сервісів. Впливовий сайт TechCrunch, що спеціалізується на новинах про IT-компаніях, не забув відзначити, що тепер компанія Adblock Plus, по суті, виступає в ролі гейткипера, який забезпечує доступ реклами до значної частини споживачів, а Google і інші великі сервіси, що потрапили в білий список цієї компанії, можуть значно збільшити свою перевагу над конкурентами середнього розміру, на яких не поширюється програма "прийнятних оголошень". Не дивно, що Google, чиїм продуктом є популярний браузер Chrome, дозволяє в два кліка додати в нього блокувальник Adblock Plus.
Але пожертвувати 30% своїх рекламних доходів погодилися не всі великі сервіси. Деякі вважали за краще вжити відповідні заходи. Так, компанія Facebook у серпні минулого року оголосила, що буде маскувати контрольні технічні ознаки того, що оголошення на її сайті є рекламою, і в результаті блокатори не зможуть відрізнити їх від іншого контенту Facebook.
У той же час соціальна мережа визнала основну причину, по якій відвідувачі інтернету вдаються до блокувальників: реклама буває надто дратівливою і недоречною. Реагуючи на це, компанія вирішила надати своїм користувачам нові інструменти для контролю над тим оголошення, які вони бачать.
"Ви можете припинити перегляд певних типів оголошень, - пояснив віце-президент Facebook Ендрю Босворт, завідувач рекламним бізнесом компанії. - Якщо ви не хочете бачити рекламу, присвячену, наприклад, подорожей або кішкам, ви можете видалити їх зі своїх рекламних переваг. Ми також чули, що люди хочуть мати можливість припинити перегляд оголошень від підприємств або організацій, які включили їх у свої списки клієнтів, і тому ми додаємо інструменти, які дозволяють людям робити це".
Сайт TechCrunch підтримав цю позицію, зазначивши: "Реклама - джерело життєвої сили споживчого інтернету. Такі сервіси, як Google і Facebook, не могли б працювати для людей у всьому світі, якщо б не мали доходу від реклами. Тому, хоча індустрія реклами повинна б стати більш поважної до своєї аудиторії, але все ж реклама сама по собі робить безкоштовними послуги, необхідні багатьом людям, які не можуть їх придбати. Це робить блокування реклами егоїстичним вибором". Контроль користувача над рекламою, яку він бачить в інтернеті, є більш прийнятною альтернативою, зазначає TechCrunch.
Продовження теми "Тренди онлайн-бізнесу" читайте в подальших статтях на "ДС".
