Техно

Великі рітейлери б'ють точно в ціль: технології рекламного таргетингу 2016

Покупець XXI століття виробила стійкий імунітет до класичних засобів POS-реклами - банерів, листівок і боді-стендів. Молоде покоління X живе у світі цифрових технологій і не сприймає статичну інформацію. Власники розумних гаджетів звикли до інтерактивного контенту, який заточений на двох

Ця тенденція не залишилася без уваги. Передові рітейлери підлаштувалися під споживача і відмовилися від друкованих рішень на користь технологій Digital Signage. Багато великі торгові мережі встановили в своїх магазинах цифрове обладнання - навігаційні кіоски, екрани та мультимедійні проектори. Але прогрес не стоїть на місці - у 2016-му з'явився цілий ряд інноваційних розробок, покликаних донести рекламу до споживачів ще більш ефективно.

Персоналізація - головний тренд реклами в ритейлі

Відвідувач просунутого торгового центру бачить рекламу, призначену спеціально для нього. Подібний таргетинг реалізується з допомогою штучного інтелекту, здатного розпізнавати рухи і особи. Рекламний екран визначає стать, вік, а в деяких випадках навіть ім'я покупця. На цифровому дисплеї з'являється персоналізована інформація, здатна привернути увагу і зацікавити.

Компанія Casadevall запропонувала визначати переваги відвідувачів за допомогою Bluetooth-маячків, встановлених у торговому центрі. Маячки відстежують смартфон покупця, допомагаючи скласти історію відвідувань. Пізнаний власник мобільного пристрою отримує необхідну інформацію в будь-якому магазині мережі.

Підвищення продажів з допомогою 4D-реклами

Продавці впливають на цільову аудиторію не тільки за допомогою відео - та аудіоконтенту. Компанія Nike провела експериментальну рекламну кампанію за допомогою ароматів. Відвідувачі одного з магазинів Nike відчували приємний запах трави, характерний для футбольного стадіону. У результаті продажі зросли на 80%.

Подібне рішення розробляється компанією Tailoradio, створила технологію одночасного віддаленого управління медіаконтентом, звуками, запахами і освітленням. Інноваційна реклама з ефектом 4D впливає не тільки на свідомість, а й на підсвідомість покупця.

Розумні вішалки і керовані проекції

Продавці-консультанти скоро залишаться без роботи. Співробітників магазинів одягу замінять розумні вішалки зі спеціальними маячками, розроблені компанією Auvix. Покупець бере вподобану річ і відразу ж бачить на екрані всю інформацію - від розміру та складу до відповідних аксесуарів.

У найближчому майбутньому реклама буде з'являтися всюди - на стінах, вітринах і навіть товари. Компанія DisplayMapper розробила хмарну систему, що дозволяє створювати керовані проекції в будь-якій точці торгового центру. Технологія допоможе привернути увагу покупця до будь-яких товарів - від картопляних чіпсів до просунутої техніки.