Смартфон-стайл. Коли ми прийдемо в кінотеатр з вертикальним екраном
Наприкінці минулого року стало відомо, що сервіс онлайн-відеоконтенту Okko готується запустити нову платформу - Okko.Move - для перегляду фільмів і серіалів у вертикальному форматі. За словами представників Okko, сервіс буде доступний тільки власникам смартфонів і планшетів. Основним його контентом стануть веб-серіали.
Поява формату вертикального відео - результат повсюдного поширення смартфонів. Вони дозволяють записувати відео, завдяки чому мережа виявилася буквально наповнена користувальницьким відеоконтентом. Але при цьому переважній більшості таких "операторів" і не приходить в голову повернути свій апарат горизонтально, щоб знімати в тому форматі, для якого пристосовані всі сучасні телевізори, комп'ютерні монітори та екрани кінотеатрів.
IT-компанії пішли на поводу "у народу": вертикальний формат відео відразу став основним, наприклад, в сториз соціальній мережі Instagram; на ньому ж побудований основний контент вибухоподібно зростаючого сервісу TikTok. Після цього і численні стриминговые відеосервіси задумалися про те, що їм великі доходи може принести контент, розрахований на перегляд зі смартфона або планшета, так, щоб пристрій не доводилося перевертати. У підсумку, небажання людей повернути свій смартфон на бік викликало нову форму творчості.
Частка споживання відео через мобільні пристрої перевищує 60% від загальної кількості переглядів відео в інтернеті, в залежності від конкретного майданчика ця цифра може досягати і 80%. Більш того, для молодої аудиторії перегляд відео на ноутбуці або настільному ПК стає все більшою рідкістю. Зростає саме споживання короткого відеоконтенту - завдяки мобільним пристроям.
Такі відеосервіси, як TikTok і Likee набирають популярність насамперед серед підлітків, які цінують спрощення формату - від довгих постів у соцмережах до короткого відео. Ну а за ними слідують маркетологи, для яких підлітки - це майбутні активні споживачі. Саме з подачі маркетологів студії контенту і почали створювати професійне вертикальне відео.
При цьому вертикальні серіали у виробництві обходяться дешевше класичних горизонтальних, оскільки зазвичай вони в рази коротше (малий хронометраж - особливість мобільного споживання відео). Але якщо помножити вартість хвилини виробництва вертикального серіалу на хронометраж повноцінного епізоду в 48-52 хвилини для ТБ, різниця виявиться невелика.
Для режисера такий формат може виявитися складним із-за того, що, наприклад, в кадрі не може бути занадто багато людей - тоді глядачеві складніше сприймати те, що відбувається. Плюс мала тривалість епізодів вертикального серіалу: зазвичай 10-15 хвилин. Цільова аудиторія - глядачі віком від 14 до 20 років, які частіше за всіх інших вікових груп разом узятих дивляться відео на своїх мобільниках.
Вартість професійного виробництва одного епізоду серіалу у вертикальному форматі, тривалістю не більше 15 хвилин, становить $50-70 тис. При цьому для тієї ж платформи Okko.Move частина "вертикальних" серіалів буде створюватися ексклюзивно. Вже готуються серіали "Риелторка" - історія про дівчину-риелторе, яка щодня стикається з нестандартними клієнтами, "Вампір Альоша" про упыре-пацифисте, який не хоче пити людську кров, і "Секс-терапія" - про сімейну пару, що долає кризу у відносинах.
Паралельно в Okko адаптують під "вертикаль" серіали, зроблені в звичайному форматі. У їх числі - трилер про доглядачеві маяка "Зникнення" з Джерардом Батлером у головній ролі, кіноальманах "За лаштунками" про прихованої від очей глядачів вивороту життя театру, а також власний серіал Okko "#Dетки". Це гостросоціальне кіно, яке розповідає про те, як зловмисники маніпулюють в інтернеті підлітками.
Зйомки серіалів у вертикальному форматі стали загальносвітовим трендом, в якому зайняті відомі режисери. Так, у вересні 2019 р. Тимур Бекмамбетов представив на платформі Snapchat "вертикальний" серіал Dead Of Night ("Нічні мерці"). Його сюжет заснований на історії дівчини-підлітка, яка шукає порятунку під час зомбі-апокаліпсису. Фабула фільму: вона знімає відео про те, що відбувається навколо на свій смартфон і викладає записи в соцмережу, сподіваючись, що хтось побачить ці ролики і прийде їй на допомогу. У фільмі, зокрема, використовується прийом "скринлайф", коли глядач бачить тільки те, що відбувається на екрані смартфона, одного з героїв серіалу (наприклад, листування), або те, що він знімає на камеру.
Поки складно оцінити розмір цього нового ринку. Багато в чому тому, що часто немає чіткої межі між форматами - режисер відразу знімає так, щоб відеоконтент можна було адаптувати і для традиційного, і для вертикального формату.
За словами самих продюсерів, зростання ринку вертикальних відео не означає, що інтерес глядачів до традиційних серіалів на зразок тих, що робить Netflix, знизиться. Веб-серіали вони розглядають як нову нішу, яка з'явилася завдяки розвитку смартфонів і інтернет-сервісів в цілому, але вона може співіснувати з іншим відеоконтентом.
Символом такого співіснування вже став стартап (і однойменний відеосервіс) Quibi. Він запустився в квітні 2019-го і нещодавно залучив $400 млн інвестицій в доповнення до $1 млрд, залученим раніше. Головна функція Quibi, орієнтованого на мобільний споживання коротких роликів, називається Turnstyle ("Турнікет"). Вона дозволяє дивитися один і той же кліп і в альбомному і в портретному режимі. Тобто користувач може буквально перевернути свій смартфон - і отримати зовсім інший вигляд на події.
Як стверджують в Quibi, сучасним режисерам доводиться вчитися знімати таке "багатовимірне" відео, а акторам - грати завжди як для великого плану. Але воно, судячи з темпів монетизації нового сервісу, того коштує.
