$380 млрд на двох. Інтернет вперше збере рекламних грошей більше, ніж ТБ (ІНФОГРАФІКА)
Продовжуємо розповідь про новітні тренди онлайн-бізнесу. Початок серії тут:
Те обставина, що смартфони зробили інтернет доступним для мільярдів користувачів, призвело до грандіозного переділу ринку реклами. Нинішній рік у цьому плані має стати переломним: очікується, що глобальний ринок інтернет-реклами за своїм обсягом зрівняється з глобальним ринком реклами на телебаченні. У 2008 р. світовий обсяг інтернет-реклами становив $50 млрд, а телереклами - $150 млрд, тобто втричі більше. Але інтернет-ринок зростав високими і прискореними темпами, а телевізійний - низькими і замедляющимися. У 2017 р. дві криві повинні перетнутися в точці зі значенням близько $190 млрд.
Які тенденції встановляться далі, зараз не можна сказати напевно. Інтернет - це не просто ще одне місце для розміщення реклами. Це - єдине місце, де можна підбирати рекламу під інтереси читача-глядача, що на порядок підвищує її ефективність. Тому не виключений варіант, коли ринок телереклами взагалі перестане рости і почне скорочуватися, оскільки клієнти будуть все більше віддавати перевагу інтернет, де реклама дешевше і в той же час дієвіше, ніж на ТБ.
У США ринок інтернет-реклами вже вийшов у лідери. Його обсяг у 2016 р. збільшився порівняно з попереднім роком на 22%, з $60 млрд до $73 млрд, і перевершив обсяг ринку телереклами, склав $68 млрд.
Основний фактор зростання - збільшення часу, який американці проводять в мережі за допомогою мобільних пристроїв. Найактивніше цим користуються Google і Facebook. Вони вже захопили дві третини ринку інтернет-реклами в США, і їх частка буде тільки рости. Зокрема, обсяг реклами в Google зріс за рік на 20%, з $30 млрд до $36 млрд, а реклами в Facebook - на 62%, з $8 млрд до $13 млрд, тоді як весь інший ринок інтернет-реклами в США виріс на 9%, з $22 млрд до $24 млрд.
Успіх Google і Facebook не випадковий. Чималу частину своїх рекламних доходів вони вкладають у технології штучного інтелекту, покликані забезпечувати адресність реклами з урахуванням переваг інтернет-користувача. Саме технологічний відрив від конкурентів і дозволяє цим компаніям відкушувати все більший шматок не тільки ринку інтернет-реклами, але і всього рекламного ринку. Причому не тільки в США, але і в глобальному масштабі.
У вересні минулого року газета The New York Times повідомила, що Google, Facebook, Microsoft, IBM і Amazon провели зустріч, де обговорили спільний проект, пов'язаний з штучним інтелектом. Незабаром стало відомо, що п'ять IT-гігантів підписали угоду, яка отримала назву "Партнерство з питань штучного інтелекту та його користі для людей і суспільства". У січні 2017 р. до засновникам партнерства додалася Apple, а в травні до угоди приєдналися ще вісім дуже просунутих компаній: eBay, Intel, McKinsey&Company, Salesforce, SAP, Sony, Zalando, Cogitai.