У світі про економіку. Широка "усмішка долара", лінькувата Європа і бум суперпідробок

У кожній країні своя інформаційна атмосфера. І в місцевих стрічках новин неминуче губляться події, ідеї, лайфхаки з усього світу, які могли б зацікавити читачів ділового ЗМІ. Ми знову вибрали кілька закордонних публікацій останніх днів та подаємо їх у переказах на одній сторінці — саму суть.

Долар зміцнюється: чому "усміхається" американська валюта

Теорія "усмішки долара", запропонована у 2001 р. валютним аналітиком Стівеном Дженом гласить, що американська валюта зазвичай дорожчає як у хороші часи (зростають і ринки, і довіра інвесторів), так і в погані (всі тікають від ризиків у "тиху гавань" фінансової системи США), ну а в період між цими крайнощами долар слабшає.

Якщо виходити з інтерпретацій Bloomberg, то зараз настав час особливої, можна сказати, широкої "посмішки долара", який зміцнюється і завдяки економічному підйому в США, і внаслідок великих геополітичних ризиків у світі (останнім з яких стала можлива війна між Іраном та Ізраїлем). Тепер Джен каже, що позаяк економічне зростання США не сповільнилося, долар залишатиметься на "правій стороні усмішки" довше.

Що ж до конкретних показників, то доларовий індекс Bloomberg з початку року зріс на понад 4% проти основних світових валют. І опитані агентством аналітики загалом сходяться на думці, що сила американської валюти походить від її статусу резервної та найбільш ліквідної у світі, а також значної інфляції в США. Останній фактор впливає на рішення ФРС не поспішати зі зниженням відсоткових ставок — отже, дохідності казначейських держоблігацій США, а з ними і попит на долар, зростають. На руку американській валюті грає і розігрітий на темі штучного інтелекту ринок акцій. До того ж МВФ прогнозує, що виробництво в США зростатиме вдвічі швидше, ніж у країнах G7.

Негативи для решти світу також відомі: це передусім більші труднощі з обслуговуванням боргів, деномінованих у доларі. Хоча деякі аналітики вказують і на плюси для експортоорієнтованих країн: вони матимуть більше вигоди від торгівлі зі США. 

Можливий бан Tik-Tok у США: хто з бізнесу програє, а хто виграє

На цьому тижні Сенат погодив, а президент США Джо Байден підписав не тільки закони про допомогу Україні, Ізраїлю і Тайваню, а й акт, який дозволяє заборонити TikTok у США вже за дев´ять місяців, якщо його власник, китайська компанія ByteDance, не продасть свою частку (це начебто потрібно для ля захисту американських даних від китайського уряду). У відповідь гендиректор Tik-Tok Шоу Цзи Чу попередив, що можлива його заборона "зруйнує" плани 170 млн користувачів в США і 7 млн компаній, які працюють з цим додатком.

Видання Sherwood.news вирішило з´ясувати, хто з бізнесу у Штатах програє, а хто й виграє від потенційного блокування улюбленої мережі покоління Z. Деякі прогнози досить очевидні, однак гідний уваги й сам підхід до теми: журналісти не просто користувалися загальновідомою інформацією та здоровим глуздом, а проаналізували численні "дзвінки" — щоквартальні онлайн-звіти про прибутки, які проводять компанії для громадськості в режимі телеконференції (corporate earnings calls). Висновки залежали від того, як топ-менеджери відгукувалися про Tik-Tok — дружньо чи ворожо.

Отже, можливий бан цього сервісу у США, очевидно, поліпшить справи його безпосередніх конкурентів — Meta, Google, Snap та інших. Адже у кожного з них є свої сервіси коротких відео, як-от Reels, YouTube Shorts та Spotlight. Йдеться про 170-мільйонну аудиторію! Ось, для прикладу, щиросердні зізнання з Meta: "На зростання та залучення користувачів також впливає низка інших факторів, зокрема конкурентні продукти та послуги, такі як TikTok, які зменшили залучення деяких користувачів до наших продуктів та послуг".

Зовсім по іншому дивиться на все це індустрія краси. Elf, L'Oréal, Coty, Ulta, Clinique та інші косметичні компанії в питанні маркетингу покладаються на соцмережі, особливо TikTok, щоб прищепити вірусну популярність своїм продуктам — від помад до тонального крему. Ось транскрипт з лютневого "дзвінка" топ-менеджера L'Oréal: "Існує апетит до краси. І в TikTok це, безумовно, категорія номер один. Думаю, що кількість переглядів відео подвоїлася у 2023 р.".

І це стосується й інших компаній, орієнтованих на роздрібну торгівлю. TikTok відіграв важливу роль у зростанні популярних брендів одягу для покоління Z, таких як Revolve і Crocs, а також традиційних ритейлерів, таких як Target і Walgreens. Саме TikTok часто згадується як стратегічний драйвер залучення клієнтів під час корпоративних "дзвінків" про прибутки. Ось цікаве спостереження з Walgreens: "Один із наших інфлюенсерів у TikTok написав щось про жуйки з очищеного манго, і тепер ми не можемо утримати їх на складі!".

Ще одним сегментом, що може зазнати потрясіння через можливий бан TikTok є, безумовно, виробництво відеокліпів з голосовим супроводом та "вертикальних танців". А це великий бізнес. Звукозаписні лейбли дедалі більше покладаються на TikTok у питанні успіху своїх пісень і навіть створюють мелодії, які, на їхню думку, стануть вірусними… 

Працьовиті американці відбирають інвестиції у європейців

Найбільший у світі суверенний фонд з капіталом у $1,6 трлн — Фонд добробуту Норвегії — значно розширив портфель акцій американський компаній (тепер їх у нього майже половина) та скоротив частку європейських активів. Якщо ви запитаєте чому його CEO Ніколая Тангена, то отримаєте просту, як удар, відповідь: "Американці просто працюють більше". Принаймні саме про це він говорив у нещодавньому інтерв´ю британській Financial Times. За логікою Тангена, Європа менш працелюбна та амбітна, натомість більш зарегульована і не так схильна до ризику, можливо, тому американські компанії й випереджають європейських конкурентів в інноваціях і технологіях та як наслідок зростають на біржах. Тепер зрозуміло, чому Фонд переорієнтується на активи по той бік Атлантики. "В Америці багато штучного інтелекту і немає регулювання, а в Європі немає штучного інтелекту і багато регулювання. Це цікаво", — пояснив свою позицію Танген на конкретному прикладі.

А щоб проілюструвати думку Тангена про ставлення до праці на різних континентах Chartr зробив інфографіку, на якій розмістив країни по обидва боки від осі Х, яка символізує середньорічне значення робочих годин на працівника в Організації економічного співробітництва і розвитку (ОЕСР). Американці і справді перепрацьовують майже 60 год, тоді як європейці в цілому недопрацьовують близько 180 год…

Ринок підробок вийшов на новий рівень

США потопають у підробках продукції розкішних брендів. Принаймні такий висновок напрошується з публікації на ABCnews. Звісно, сама по собі наявність ринку таких товарів не є новиною, але в матеріалі спливають цікаві факти.

Обсяг операцій з підробленою продукцією оцінюється в приголомшливі 2,5% світової торгівлі, а найчастіше серед них трапляються саме "предмети розкоші". Лише у США правоохоронці проводять рейди масштабу "вилучили 219 тис. підроблених сумок на $1 млрд". До речі, близько 70% фальшивих товарів туди везуть з Китаю та Гонконгу.

Але найбільш вража така тенденція: в останні роки замість відносно дешевих сумок чи гаманців, які маскуються під дорогі бренди, з´являються якісні, дуже схожі на справжні "суперпідробки" (superfakes — це майже термін), які пропрацьовують оригінал з точністю до деталей. Завдяки технологіям виготовити суперпідробку зараз простіше, ніж будь-коли. До того ж вони набрали популярності на хвилі здорожчання лакшері-брендів, як-от Hermes, Chanel і Prada. Звісно ж, нелегальні репліки коштують значно менше, і частина споживачів цим радо користуються.

Скажімо, в інтернеті розвиваються цілі екосистеми реплік сумочок. Товар доступний, наприклад, на форумах в Reddit: зацікавлені покупці можуть знайти мануали з купівлі, погортати контакти продавців та відгуки клієнтів. На умовах анонімності, один постачальник із Китаю розповів виданню, що ця діяльність надзвичайно обережна, а кожна ланка процесу ізольована від інших.

Але й це ще не все. Насправді деякі репліки також тепер вартують величезних грошей. Так, якісні підробки сумок Birkins ручної роботи можуть йти за $6000 і більше.

А що ж самі круті бренди? Найцікавіше, що й у них, попри весь цей потік підробок, тривають хороші часи. Автентичні предмети розкоші продовжують залишатися надійною інвестицією. Так, згідно з даними онлайн-ритейлера преміальних аксесуарів Rebag, популярні моделі таких брендів, як Louis Vuitton, Chanel і Hermes, перепродаються (для цього є спеціальні платформи) навіть дорожче за їхню початкову ціну. Розкішні бренди успішно роблять ставку на ексклюзивність. 

Електронні vs друковані книжки: на чиєму боці ринок

На цьому тижні, 23 квітня, світ відзначав День книжки. З економічного погляду, це ринок на понад $90 млрд, на якому робить покупки приблизно кожен третій землянин. І до свята платформа Statista підготувала інфографіку, яка частково проливає світло на майбутнє ринку: чи справді електронні книжки витіснять друковані? Щоб відповісти, спершу треба поглянути на актуальну статистику. Як гадаєте, у передових країнах сучасні покупці віддають перевагу електронній книжці? Якщо ви так думаєте, то відповідь вас здивує:

Частка населення, яка купувала електронні і друковані книжки в 2023 р., % за країнами

Згідно з даними дослідження Market Insights від Statista: Media & Advertising, у переважній більшості країн популярність електронних книжок все ще відстає від друкованих. Навіть у Сполучених Штатах лише 20% мешканців торік придбали електронну книгу порівняно з 30%, які купили друковану. (Відсотки не надто великі навіть у сумі, бо значна частина населення просто не цікавиться книжками.)

А в найпотужніших країнах Європи розрив у продажах електронних і друкованих книжок багатократно на користь останніх.

З цікавого, найбільш діджиталізованим у цьому сегменті виявився Китай — це єдина з досліджуваних країн, де спостерігається протилежна тенденція: лише 24% людей купили друковану книжку, тоді як близько 27% людей придбали електронну.

Аналітики Statista прогнозують, що, попри зростання популярності електронних книг, вони не "поховають" друковані, а, ймовірніше, залишаться додатковим продуктом у видавничій індустрії.