Топити усім світом. Скільки потрібно людей, щоб убити Facebook
Звичайно, на даний момент відповісти на це питання можна лише гіпотетично: ще навіть немає достовірних даних, скільки користувачів покинули Facebook після гучних закликів найвідоміших особистостей і компаній. Нагадаємо, лідерами бунту у соцмережі стали співзасновник WhatsApp Брайан Ектона, Ілон Маск, видалив сторінки проектів Tesla і SpaceX, великі IT-інвестори і зіркові актори, а також деякі популярні видання. Зокрема, багато галасу наробив "результат" журналу Playboy, який побажав не акаунт з 25 млн передплатників.
Але, природно, всіх цих мільйонів користувачів бунтарі не можуть просто взяти і забрати з собою. І звичайно, не факт, що аудиторія Facebook зменшитися хоча б на 50 млн акаунтів. Але припустимо, що таке сталося, адже ланцюгова реакція при підтримці ЗМІ і знаменитостей - страшна річ. Який же запас потужності в найбільшої соцмережі?
"Ефект мережі" грає на Цукерберга
Щоб зрозуміти, як повалити гіганта, згадаймо, як він виріс. Facebook - першопроходець серед успішних соцмереж загального характеру. Цей домен, щоправда, з приставкою the, Цукерберг запустив ще в лютому 2004 року, в той час в Японії стартувала мережа Mixi, а роком раніше вийшов в люди LinkedIn, який, щоправда, є нішевим - діловим. З 2006 року Facebook з ресурсу для студентів став відкритим для всіх користувачів від 16 років. Вже через два роки кількість його відвідувачів зросла до 90 млн чоловік, що зробило Facebook найбільшою в світі соціальною мережею. А зараз в ній більше 2 млрд активних користувачів. Причому в глобальному масштабі компанії Цукерберга немає рівних у своєму сегменті. Лише у 2011 році Google запустив свою соцмережу, яка подавала більше надій, ніж у результаті дала результату. На сьогодні в Google+ близько 2 млрд акаунтів, але ось активних користувачів в п'ять разів менше ніж у Facebook.
Чому ж ніхто, в тому числі і такий гігант як Google, і близько не зміг наблизитися до дітища Цукерберга в сегменті соцмереж? Вся справа в явищі, яке називається "закон зростаючої прибутковості" або просто "мережевий ефект". Він говорить, що цінність мережі підвищується набагато швидше в міру її росту. Чим масштабніша мережа, тим більше вона залучає нових користувачів, завдяки участі яких стає ще більше і ще привабливішою для інших. Опинившись в потрібний час і в потрібному місці, компанія Facebook потрапила в це замкнене коло і почала рости з такою швидкістю й у такому масштабі, що швидко залишила позаду всіх потенційних конкурентів. І тому всі претензії з приводу незручності Facebook не посувають людей його покидати: нарікають і постять.
Масштаби результату
Але чи може щось змінити дію цього закону для найбільшої соцмережі, згідно з яким вона тільки набирає силу? Якщо не розглядати фантасмагоричні варіанти типу глобальної заборони, то для падіння Facebook потрібно масова втеча користувачів. Припустимо, що сталося щось - і люди побігли. Як довго бігти? Подивимося на статистику пильніше. Отже, за даними сайту Dustn.tv, в Facebook 2,13 млрд активних користувачів за місяць, з них 1,4 млрд відвідують мережу щодня.
Після нього з великим відставанням ідуть інші соціальні медіа - YouTube (1,5 млрд активних користувачів), Instagram, що належить Facebook (800 млн), і WhatsApp. Але нішевим конкурентом соцмережі Цукерберга є саме Google+, який на п'ятому місці з 395 млн активних користувачів.
Куди підуть люди з Facebook? Логічно припустити, що в першу чергу в Google+. Спростимо: якщо в цю соцмережу кинуться всі втікачі від Цукерберга, то вона зрівняється з Facebook на позначці близько 1,26 млрд користувачів. Іншими словами, повинні перебігти близько 870 млн чоловік. Це майже 90 разів більше, ніж активних акаунтів з України. І тільки після такої катастрофи "мережевий ефект" перестане грати на руку Facebook і тоді він на тлі негативного ставлення суспільства може піти на дно.
Потрібні нові удари
Однак навіть у цій ідеальній моделі перетікання користувачів має статися щось неймовірне, щоб подолати "мережевий ефект". І цього скандалу з витоком даних, яким би він не був гучним і політичним, явно недостатньо. Тим більше, що він безпосередньо торкнувся лише 2,3% активної аудиторії Facebook.
До речі, в історії соцмережі вже був скандал із замахом на приватне життя, коли в 2006 році вперше запустили опцію звичну нам News Feed, яка дозволяє переглядати в одній стрічці всі оновлення своїх "френдів". Багато користувачів вважають, що Facebook зайшов надто далеко: як це так, стрічка автоматично виймає оновлення статусів користувачів і робить вчинки кожного більш відкритими і загальнодоступними! Вони створили групу'Студенти проти Facebook", до якої за два дні приєдналося понад 700 тисяч осіб. А в цілому мільйон користувачів, що на той момент - кожен десятий, вимагали скасування новинної стрічки. Але програмісти компанії попрацювали над безпекою, люди звикли і буря вщухла так само швидко, як і почалася.
Можна також припустити, що з'являться нові соцмережі, які кинуть виклик Facebook. Тим більше, що IT-інвестор і творець блог-платформи Weblogs Джейсон Калаканіс вже оголосив про виділення $700 тис. доларів на створення "нового фейсбуку" - по $100 тис. семи різним командам. Але в такому випадку кожному конкретному проекту буде ще складніше обігнати компанію Цукерберга, тому що покинули Facebook користувачі розійдуться між по різних платформ.
А на сьогодні у твердих цифрах можна констатувати лише одне: Facebook з 16 березня дійсно втратив майже п'яту частину капіталізації - $95,5 млрд. Але, як показує практика, сам цей показник дуже мінливий і чутливий до новин.