Топ-20 компаній, яким не все одно
Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) компаній - загальноприйнята практика на Заході, але поки ще не в Україні. Саме тому в черговому фірмовому рейтингу "ВД" ми вирішили представити топ-20 кращих українських програм КСВ. Мова йде про програми, що здійснюються в Україні як провідними світовими компаніями, які перенесли цю практику з Заходу, так і найбільшими українськими компаніями, які поставили перед собою мету відповідати найвищим світовим стандартам.При складанні рейтингу використовувалися дані з різних відкритих джерел, в тому числі офіційна інформація компаній, повідомлення ЗМІ, думки галузевих експертів. Ми прагнули представити в рейтингу по можливості широку регіональну географію компаній і в той же час широкий галузевий спектр. Складаючи топ-20, ми хотіли підкреслити досягнуті позитивні результати. Тому представляємо компанії, що здійснюють в Україні найкращі програми корпоративної соціальної відповідальності, в алфавітному порядку, без ранжирування за номерами.
Компанія: АСТАРТА
Галузь: агропромисловий комплекс
Локалізація: Полтавська, Вінницька, Житомирська, Тернопільська, Хмельницька, Чернігівська, Харківська, Черкаська області
Програма КСВ: IT-освіта у селах
АСТАРТА - агропромислова компанія, яка обробляє 250 тис. га, займається рослинництвом, виробництвом цукру, молока і переробкою сої. Свою виробничу діяльність АСТАРТА веде в основному в сільській місцевості, розвиваючи довгострокові партнерські відносини з місцевими громадами.
У своїй стратегії КСВ компанія приділяє багато уваги освітнім проектам, серед яких "ІТ-освіта в селах" - один з найбільш яскравих і популярних. Для реалізації цього проекту АСТАРТА об'єдналася у партнерстві з фондом BrainBasket і компанією "Міратех".
Мета проекту - дати можливість сільським жителям освоїти інформаційні технології і розширити свої особисті та професійні можливості. Навчання для всіх учасників є абсолютно безкоштовним.
Програмою ІТ-курсів передбачені теоретичні лекції та практичні заняття окремо для дорослих і дітей. Курс для дітей розрахований на 12 уроків, для дорослих - на 15.
Розпочавшись з трьох сіл Полтавської області, в 2017 р. проект дуже виріс і зараз кількість локацій зросла до 33 в п'яти областях України: 519 дорослих і 750 школярів успішно закінчили курси.
Учні старших груп - це люди від 40 років і старше, які з допомогою проекту АСТАРТИ відкрили для себе світ інформаційних технологій і тепер впевнено працюють з комп'ютером. Випускники курсів кажуть, що ІТ з АСТАРТОЮ дозволило їм стати більш ефективними працівниками, застосовуючи отримані знання на основному місці роботи. 70% навчальних груп - це жінки: деяким з них курси дозволили знайти хорошу роботу або отримати підвищення.
Навчальна програма для дітей розрахована на школярів від дев'яти до 15 років. Вона базується на вивченні візуального програмування Scratch, (розроблено у Массачусетському технологічному інституті). За допомогою отриманих знань на уроках Scratch діти також вивчають програмування робототехніки, відразу застосовуючи теорію на практиці - пишуть програми для роботів mBot.
Продовженням проекту "ІТ-освіта в сільській місцевості" стали тематичні конкурси. Для молодших учнів АСТАРТА, BrainBasket Foundation і Miratech провели дводенний Scratch Хакатон, під час якого юні програмісти "хакатонили" на теми екології, вирощування рослин, здорового способу життя та створили цікаві програми, мультфільми, ігри з допомогою програмування в Scratch.
Наприклад, одна команда з Полтавської області розробила додаток, за допомогою якого можна розрахувати рентабельність будівництва сортувальної лінії сміття або навіть сміттєпереробного заводу. Інша - створила міні-агроэнциклопедию "Мобільний агроном", яка дозволяє дізнатися, які с/х культури краще вирощувати в різних агрокліматичних зонах України.
Компанія: ВОГ
Галузь: реалізація пального та супутніх товарів
Локалізація: усі області України
Програма КСВ: дитяча хірургія серця
ТОВ "ВОГ Ритейл", яка керує мережею автозаправних комплексів під брендом WOG, 1 червня 2019 р. спільно з Українською біржею благодійності, благодійним фондом "Твоя опора" разом з Машею Єфросиніною оголосили про початок нового етапу соціального проекту "Дорога до серця". В ході акції, яка триватиме до кінця літа, організатори планують зібрати 1 млн 330 тис. грн, за які буде придбано апарат УЗД з набором сучасних датчиків для Інституту серцево-судинної хірургії ім. Н. Амосова.
Так компанія "ВОГ" намагається сприяти вирішенню гострої соціальної проблеми: щорічно в Україні майже 5 тис. немовлят народжуються із серцевою недостатністю, яка розвивається ще в материнському лоні. Третина з них виписуються з пологових будинків, навіть не підозрюючи про хвороби, хоча в перші години або дні життя малюка повинні були потрапити на хірургічний стіл. 800 з них ми потім втрачаємо. Інститут серцево-судинної хірургії ім. Н. Амосова - саме те місце, де діти з вродженими вадами серця мають шанс на порятунок. Однак обладнання, яке є буквально запорукою спасіння, поступово зношується.
"WOG вже понад 10 років реалізує проект "Дорога до серця". Завдяки кожному нашому клієнту, який приєднався до акції, нам вдалося забезпечити ремонт цінного обладнання в медичних установах по всій країні, придбати для них нові сучасні апарати, тим самим рятуючи дитячі життя. На цей раз спільно з партнерами проекту - Українською біржею благодійності, БФ "Твоя опора" разом з Машею Єфросиніною - ми направляємо кошти на придбання життєво необхідного апарату УЗД, завдяки якому спеціалісти зможуть вчасно діагностувати вади серця у дітей, а значить, оперативно провести операцію і врятувати життя дітей. Ми переконані, що спільними зусиллями ми отримаємо значно кращий результат", - говорить Олена Осипчук, директор з комунікацій WOG.
Щоб прийняти участь в акції, достатньо лише придбати кавовий напій в особливому благодійному склянці на будь-якому АЗК мережі WOG і WOG CAFE. Вартість такого склянки - 2 грн. Акція триватиме, поки не будуть розкуплені всі стакани і таким чином зібрано 1 млн 330 тис. грн.
За понад 10 років, які компанія WOG проводить акцію "Дорога до серця" зібрано понад 16 млн гривень. За час попередньої хвилі акції "Дорога до серця" (завершилася в кінці 2018 р.) був встановлений рекорд - 1 млн 128 тис. 846 грн. Завдяки зібраним коштам медичне обладнання для малюків, що народилися раніше терміну, отримають ДУ "Інститут педіатрії, акушерства і гінекології НАМН" Києва, а також медичні установи, що спеціалізуються на виходжування немовлят, Одесі, Дніпропетровську, Чернівцях та Ковелі.
Компанія: ДТЕК
Галузь: енергетика
Локалізація: вся Україна
Програма КСВ: навчання працівників державних органів
Вже більше двох років ДТЕК допомагає у навчанні та підвищенні кваліфікації працівників державних органів та установ України. Academy DTEK, корпоративний університет енергокомпанії, розробила і викладає спеціальні тренінгові програми для їх працівників, спрямовані на розвиток професійних та особистих компетенцій.
Сьогодні навчання в академії вже пройшли понад 3,5 тис. співробітників держструктур, серед яких - Національний банк України, Міністерство інфраструктури, Міністерство енергетики, Київська міська держадміністрація та ін.
З року в рік проект стає все більш масштабним і системним: якщо в 2017 р. Academy DTEK провела 24 заходу, то в 2019-му планує вже 137. Якщо не вважати вихідні дні, то академія навчає представників держструктур кожен другий день.
За такі досягнення в цьому році Academy DTEK стала переможцем конкурсу кращих корпоративних університетів світу - Global CCU Awards 2019. Її визнали номер один в номінації "Корпоративна відповідальність". Нагородження премією відбулося у Бразилії.
"Визнання діяльності Academy DTEK на міжнародному рівні підкреслює важливість і унікальність цього проекту для країни. Реалізуючи його, ми ставимо за мету внести внесок в нову якість підготовки фахівців, від яких сьогодні залежить успішна реалізація реформ, перезавантаження економіки, підвищення стандартів життя, - відзначає директор з питань сталого розвитку ДТЕК Олександр Кучеренко. - Стратегія Academy DTEK передбачає продовження розвитку цього напряму: залучення ще більшої кількості учасників навчальних програм з державних відомств і найважливіших галузей. Ми відкриті до співпраці з усіма, хто поділяє наші цінності і прагне втілювати якісні зміни в країні".
Компанія: Єва
Галузь: торгівля
Локалізація: вся Україна
Програми КСВ: підтримка материнства і дитинства, проект "Мама року", в рамках якого проводиться конференція "Мама може", благодійний проект "Orange Days у EVA"
Лінія магазинів EVA орієнтує свої соціальні програми на жінок України. Саме для них була створена нагорода "Мама року", а завдання цього проекту - знайти, нагородити і розповісти про кращих матерів України. Для цього раз на рік оголошується конкурс, в якому можна взяти участь, розповівши про себе, своїй мамі, дружині або подрузі в одній з восьми номінацій. У 2015 р. Лінія магазинів EVA стала однією з перших компаній, яка заговорила про материнство в загальнонаціональному масштабі.
Героїні історій-переможниць щодо вибору експертів та інтернет-голосування отримують титул "Мама року" та головний приз - відпочинок в SPA-комплексі, послуги стилістів та візажистів, фотосесію, майстер-класи відомих експертів та подарунки від партнерів проекту.
Успіх проекту "Мама року" посприяв народженню нового формату нагородження переможниць - конференції "Мама може". На ній Лінія магазинів EVA збирає справжніх і майбутніх мам зі всієї України, щоб подарувати жінкам натхнення і обговорити теми, які хвилюють їх найбільше. Учасницями конференції "Мама може" за два роки стало більше 400 жінок.
Інший соціальний проект Лінії магазинів EVA - Orange Days. Його завдання - посприяти вирішенню проблеми високої смертності передчасно народжених дітей та передчасних пологів в Україні. Зробити це цілком можливо, якщо забезпечити передчасно народженим дітям належний догляд і сучасне обладнання, якого, на жаль, завжди не вистачає.
Лінія магазинів EVA вирішила комплексно підійти до допомоги мешканкам України та їх родинам через благодійний проект "Orange Days в EVA!", в рамках якого надає відсутню медичне обладнання медустановам по всій Україні, щоб забезпечити більш якісний догляд за передчасно народженими дітками. У рамках цієї програми компанія проводить освітні лекції з участю компетентних лікарів, які діляться з вагітними пацієнтками та молодими мамами інформацією про догляд за передчасно народженими дітьми, їх реанімації, вакцинації та інших питань.
За чотири роки, які діє програма, компанії вдалося передати медичне обладнання на більш ніж 1,2 млн грн на 11 медичних закладів Одеської, Тернопільської, Харківської, Львівської, Дніпропетровської, Запорізької, Полтавської, Хмельницької, Київської, Івано-Франківської та Херсонської областей.
Компанія: ЕРАМ
Галузь: інформаційні технології
Локалізація: Харків, Львів, Вінниця, Київ, Дніпро
Програми КСВ: інвестиції в освіту, екологічна відповідальність
EPAM Systems родом з Білорусі, але сьогодні це міжнародний гігант зі штаб-квартирою в США та безліччю офісів по всьому світу. Компанія є постачальником послуг з розробки IT-рішень і цифрових платформ. Звідси і різноманітність програм КСВ, що реалізуються в рамках ЕРАМ. Одна з них - формування культури екологічного способу життя в сучасному офісі. Концепція 3R (Reduce, Reuse, Recycle) і філософія Zero Waste фокусуються на зміні життєвого циклу будь-якого ресурсу. В Україні ЕРАМ взяв у опрацювання проект щодо відмови від пластикових стаканчиків, попередньо протестувавши ідею на спільноті Green EPAM. У середньому щомісячні закупівлі пластикових і паперових стаканчиків становили 253 тис. штук для офісів в п'яти містах. Були підготовлені проморолики за участю лідерів думок, плакати, флешмоб і проведено конкурс. Через 2,5 місяці споживання стаканчиків знизилося на 20%. Хоча мета ще не досягнута, в компанії до цього прагнуть.
Однак більшість КСВ-ініціатив компанії все ж орієнтовані на знайомство молоді з ІТ-індустрією. Так, у місті професій KidsWill в київському ТРЦ ARTMall вже більше двох років працює станція ЕРАМ "Світ програмування", де малюків знайомлять з азами комп'ютерної мови Scratch і допомагають створити власний мультик з кількома персонажами. За два роки роботи станцію відвідало понад 18 тис. дітей, що підтверджує інтерес до професії програміста. У спільному проекті з Асоціацією "ІТ України" JoinIT компанія охопила понад 3,2 тис. школярів за 2018 р.
Також цієї весни вже у восьмий раз стартувала глобальна соціальна ініціатива EPAM еKids, суть якої полягає в навчанні дітей програмістів компанії основам програмування. У нинішньому році серед учнів еKids були і діти з сімей в складних життєвих обставинах. Завдяки тренерам-волонтерам EPAM за роки дії проекту більше тисячі українських дітей уже отримали базові знання в програмуванні.
Крім цього, ЕРАМ співпрацює з більш ніж 20 внз в п'яти містах України. Для студентів організовують навчання за затребуваними IT-напрямками. Також компанія інвестує в матеріально-технічне забезпечення вузів і шкіл, участь фахівців у навчальному процесі та розробці навчальних матеріалів. Щорічно компанія вкладає в ці проекти кілька сотень тисяч доларів.
Компанія: ІДС
Галузь: продукти харчування
Локалізація: Моршин, Миргород, Трускавець, Київ
Програма КСВ: культурно-музичний проект
23 березня до Міжнародного дня води торгова марка "Моршинська" (IDS Borjomi Ukraine) та українські музиканти The Maneken, ONUKA, DakhaBrakha і Katya Chillі у супроводі світлового шоу від Front Pictures презентувала унікальний для України проект "Голос води". Відомі українські виконавці виступали більше трьох годин і заспівали 15 композицій наживо перед 35 тис. слухачів в рамках арт-перформансу на Контрактовій площі в Києві.
Над створенням симфонії "Голос води" більше дев'яти місяців працювала команда з 100 професіоналів різних сфер. За час експедицій і зйомок учасники проекту проїхали близько 20 тис. км, щоб знайти самі красиві місця Українських Карпат. Музичні інженери і промислові дизайнери створили шість унікальних музичних інструментів, які не потрібно контролювати вручну. З їх допомогою вода карпатських річок, водоспадів і озер створювала музику сама.
"Мета проекту - зберегти унікальну красу української природи. Ми хочемо привернути увагу людей до необхідності дбайливого ставлення до природи Карпат, - підкреслила директор з маркетингу компанії IDS Наталія Ревіка. - Для цього ми заручилися підтримкою WWF і направляємо частина коштів від продажу лімітованої серії мінеральної води "Моршинська". Голос води" на програми з відновлення екосистем Карпат".
Проект "Моршинська". Голос води" завоював 24 нагороди у ключових категоріях креативних фестивалів і нагород України - Kyiv International Advertising Festival, WOW Done Awards, ADC*UA Awards і Ukrainian Design: The Very Best Of. Творці проекту - команди IDS Borjomi Ukraine і ISD Group - отримали три Best of contest, шість золотих, 10 срібних і п'ять бронзових нагород в категоріях "Інтегрована маркетингова кампанія", "Маркетингова інновація", "Кінематографія та звуковий дизайн".
Рекламний ролик, в якому розкривається краса українських гір і автентичність звучання води, отримав позитивний фідбек від користувачів мережі, набравши 4,5 млн переглядів. Проект вивів рекламу на абсолютно новий рівень і став самостійною музичною композицією.
Компанія: Кернел
Галузь: сільське господарство
Локалізація: 12 областей України
Програми КСВ: проекти з покращення рівня освіти, медицини, культури, спорту, а також інфраструктури в регіонах присутності компанії
Компанія "Кернел" в рамках благодійного фонду "Разом з Кернел" реалізує соціальні програми з розвитку сільських територіальних громад. Компанія фінансує проекти з покращення рівня освіти, медицини, культури, спорту, а також підтримує належний рівень інфраструктури - фінансує ремонт сільських доріг, водопроводів, вуличного освітлення. Не залишає без уваги "Кернел" і адресну допомогу місцевим жителям.
Минулого року благодійний фонд "Разом з Кернел", заснований компанією в 2013 р., став переможцем Національного конкурсу "Благодійна Україна - 2018" в номінації "Всеукраїнська благодійність".
Національна експертна комісія відзначила багаторічну роботу команди фонду, яка реалізує проекти КСВ. У 2018 р. компанія "Кернел" і фонд направили 43 млн грн на реалізацію соціальних проектів у регіонах присутності - підтримка потреб громад та вирішення гострих соціальних питань в українських селах, підтримка сфери сільської освіти, медицини, благоустрою, інфраструктури, культури і спорту. Зараз систематичну допомогу отримують 905 підопічних сіл.
"Кернел" - ключовий інвестор в регіонах присутності. Ми розуміємо свою відповідальність перед жителями населених пунктів, на територіях яких компанія веде виробничу діяльність, - зазначає Оксана Коваль, керівник департаменту комунікацій, PR і GR "Кернел". - Найвище визнання і свідчення ефективності КСВ-проектів - це поліпшення якості соціальної інфраструктури в українських селах".
Нагадаємо, що кілька років тому "Кернел" була названа найбільш відкритою компанією серед харчових і аграрних підприємств згідно з індексом відкритості найбільших компаній України.
Компанія: Київстар
Галузь: телекомунікації
Локалізація: усі області України
Програми КСВ: безпека, розвиток освіти, підтримання здоров'я і здорового способу життя, благодійність, волонтерство
Один із найбільших мобільних операторів України - ще й ветеран КСВ в Україні. Ще в 2010 р. "Київстар" очолив рейтинг соціально відповідальних компаній України, складений Reputation Capital Ukraine. Протягом 20 років соціальна відповідальність - невід'ємна частина діяльності "Київстар", і за ці роки компанія підтримала велика кількість людей, які потребували допомоги. Соціальні ініціативи компанії - це безпека, розвиток освіти, підтримання здоров'я і здорового способу життя, благодійність, волонтерство. Тільки в 2016-2018 роках "Київстар" підтримав близько 115 благодійних та соціальних проектів на загальну суму близько 23 млн. грн., а понад 3500 його співробітників стали волонтерами.
Окрема тема - освіта. Вже третій рік найбільший національний телеком-оператор - партнер освітнього проекту GoCamp у співпраці з міжнародною організацією GoGlobal. За три роки роботи GoGlobal в Україні волонтерами літніх шкільних мовних таборів GoCamp стали 800 чоловік з 67 країн. Вони проходять різноманітні програми для дітей з лідерства, креативності, відповідальному споживанню, соціального підприємництва, критичного мислення та основам демократії. Програми допомагають формувати нове покоління майбутніх лідерів України, мотивують молодь долати будь-які бар'єри і відкривати нові можливості мови і культури.
Завдяки GoCamp 144 тис. українських школярів у 19 регіонах України не тільки змогли підвищити рівень знань іноземних мов, але й оволоділи корисними навичками командної роботи в різних конкурсах та квестах, а також отримали практичний досвід глобальної взаємодії та толерантності. Особливо важливо, що багато з них приїжджають з невеликих містечок України, де немає вільного доступу до інформації та сучасних методик навчання.
Інше освітній напрям: "Київстар" став ініціатором модуля інтерактивного навчання Entrepreneurship&Innovation development. Фахівці компанії в якості волонтерів і менторів організовують навчальні семінари для вчителів з усієї країни. На прикладах успішних бізнес-кейсів "Київстар" діти отримують знання про таких інноваційних напрямках розвитку ІТ-індустрії, як інтернет речей, вивчають основи тайм-менеджменту та принципи створення стартапів. Практична реалізація отриманих знань - створення учнями відеопрезентацій їх проектів по розробці нових мобільних додатків. У минулому році їх було понад 100.
Нарешті, "Київстар" розвиває проект "Знання без кордонів" і надає своїм абонентам нетарифікований доступ до додатка Prometheus - платформі відкритих онлайн-курсів, яка пропонує безкоштовну добірку освітніх програм від найкращих українських та закордонних викладачів. Доступ до ресурсу через офіційні мобільні додатки не тарифікується.
Компанія: Креді Агріколь Банк
Галузь: банківські послуги
Локалізація: по всій Україні
Програми КСВ: благодійність і волонтерство, підтримка екологічних проектів, турбота про співробітників, спонсорство
Креді Агріколь Банк - частина французької групи Crédit Agricole - однієї з найбільших банківських груп Європи. Креді Агріколь В Україні присутня з 1993 р. і є одним з найбільш надійних і стабільних банків країни. Це підтверджують найвищий можливий національний довгостроковий рейтинг Fitch в Україні - AAA, а також лідерські позиції в рейтингах стійкості банків
та надійності банківських вкладів.
Банк приділяє особливу увагу корпоративної соціальної відповідальності, тому щорічно реалізує безліч ініціатив в рамках програми КСВ We Care! У 2018 р. банк реалізував 12 добрих проектів, п'ять "зелених" ініціатив і вісім проектів, спрямованих на мотивацію персоналу.
У 2018 р. банк передав побутову техніку семи дитячим будинкам, а в рамках програми "Поліс добра" (за рахунок оформлених клієнтами страхових полісів) перерахував 300 тис. грн на придбання медичного обладнання для Центру дитячої кардіології та кардіохірургії (Київ). Крім того, Креді Агріколь підтримав реконструкцію дитячого спортивного басейну в комплексі "Спортиум" у Миколаївській області.
Команда банку також залучена в волонтерські проекти. Наприклад, щомісяця працівники банку стають донорами крові. А в рамках корпоративних заходів в 2018 р. команда банку зібрала 100 тис. грн на придбання обладнання та медикаментів для медичних центрів.
Ще один важливий напрям програми We Care! - підтримка екологічних проектів. Креді Агріколь запустив низку "зелених" ініціатив, які сприяють збереженню навколишнього середовища: використання офісного паперу з вторинної сировини, утилізації ртутних ламп, зменшення застосування фосфатних миючих засобів, установка сучасних систем контролю опалювального обладнання.
Турбуючись про співробітників, банк пропонує їм один з найкращих соціальних пакетів на ринку. Крім того, Креді Агріколь підтримує цінності активного і здорового способу життя команди, організовуючи корпоративні спортивні заходи.
У спонсорському портфелі банку багато різнопланових проектів, але окремо варто виділити ті, які знайомлять українців з французькою культурою, наприклад фестиваль "Французька весна".
Компанія: Метінвест
Галузь: металургія
Локалізація: Маріуполь, Запоріжжя, Кривий Ріг
Програма КСВ: довгострокова стратегія інфраструктурного розвитку міст
"Метінвест" впроваджує стратегічний та системний підхід до реалізації соціальних проектів в містах присутності, а також веде ефективний діалог із зацікавленими сторонами. Одним з пріоритетних напрямків розвитку місцевих громад для групи "Метінвест" є підвищення якості життя та привабливості міст присутності компанії.
У 2016 р. в Маріуполі створено унікальний для України формат взаємодії з місцевими громадами - Фонд розвитку Маріуполя (ФРМ). Ця громадська організація об'єднує представників бізнесу, громадських організацій та громадських активістів з метою реалізації перспективних ідей і проектів, спрямованих на підвищення якості життя в місті.
Фонд реалізує проекти спільно з регіональними, національними та міжнародними партнерами - "Метінвестом", Маріупольською міською радою, USAID, UNICEF, Європейським банком реконструкції і розвитку і ін
Фонд реалізує ряд програм, спрямованих на реалізацію принципів стійкості Маріуполя: "Розумне місто", "Маріуполь: Стратегія 2021", "Новий муніципалітет", "Нова культурна платформа", Стратегія розвитку спорту, інфраструктурні проекти, "Затишні двори".
Маріуполь став містом відкритих можливостей, яскравих культурних подій - "Гогольфест", MRPL.CITY, "День Європи", "День Франції" відвідало більше 50 тис. маріупольців і гостей міста.
Ключові проекти 2018 р.:
• капітальний ремонт з модернізацією будівель Маріупольського технічного ліцею, дитячого садка №39, опорної школи №66;
• капітальний ремонт і оснащення кардіоцентру, відділення мікрохірургії ока, хірургічного та урологічного відділень Першої міської лікарні, дитячого діагностичного центру;
• реконструкція Театрального скверу, парку "Веселка";
• створення IT-хаба у приміщенні шахового клубу.
Орієнтуючись на успішний досвід Маріуполя, "Метінвест" масштабує стратегічний підхід реалізації соціальних проектів на інші міста. У вересні 2018 р. почалася співпраця з громадською організацією "Запоріжжя. Платформа спільних дій".
Заплановані програми в партнерстві з платформою в 2019 р.:
• Інфраструктура міста - реконструкція Парку трудової слави, пляжу "Центральний";
• Реформа. Освіта - Школа майбутнього;
• Культура, спорт - "Яскрава гонка", "Яскравий заплив", Другий туристичний форум, напівмарафон, Фестиваль електронної музики;
• Екологія і люди - Третій міський екологічний форум Запоріжжя.
У листопаді 2018 р. у Кривому Розі створено агентство "Криворізька фундація майбутнього". У 2019 р. стартували проекти "Лідери інновацій", конкурси Fest Metinvest і Class Metinvest.
Компанія: "М. С. Л."
Галузь: випуск і реалізація лотерей
Локалізація: вся Україна
Програма КСВ: сталий розвиток спорту, культури та інфраструктури
Оператор державних лотерей "М. С. Л." - спадкоємець традицій радянського "Спортлото", лідер лотерейного ринку України - впроваджує в Україні кращі міжнародні лотерейні практики щодо підтримки соціально важливих для суспільства проектів, що офіційно визнано Європейською асоціацією державних і ТОТО лотерей (EL). Всі сфери, до яких "М. С. Л." докладає КСВ-зусилля, знайшли своє відображення в Цілях сталого розвитку, затверджених у вересні 2015 р. в рамках 70-ї сесії Генеральної Асамблеї ООН в Нью-Йорку. Мета його численних успішних соціальних проектів - сталий розвиток спорту, культури та інфраструктури в Україні. На рахунку "М. С. Л." фінансова підтримка цілого ряду організацій, серед яких Національний олімпійський комітет України, ФСТ "Динамо", Федерація футболу Києва, Федерація спортивного туризму України, Товариство ветеранів спорту, Федерація гандболу України, дитячо-юнацькі спортивні школи. Окремо варто відзначити будівництво та розвиток компанією універсального навчально-тренувального центру зимових видів спорту "Льодограй" в місті Богуслав Київської області, двадцятирічну підтримку Київського міжнародного кінофестивалю "Молодість", активну роботу з ВБО "Даун Синдром" та сприяння Збройним силам України.
У 2019 р. компанія "М. С. Л." втретє отримала Сертифікат відповідності стандартам відповідальної гри від Європейської асоціації державних і ТОТО лотерей (EL) і вдруге від Всесвітньої лотерейної асоціації (WLA). Це унікальне для нашої країни досягнення було офіційно зафіксовано Національним Реєстром Рекордів України 18 червня 2019 р.
Сертифікація за міжнародними стандартами - частина соціальної відповідальності компанії. Вона свідчать про те, що всі бізнес-процеси і практики "М. С. Л.", пов'язані з розробкою та дизайном ігор, системою розповсюдження, роботою з гравцями, рекламою і PR, перевірені і здійснюються у відповідності з міжнародними стандартами, які захищають гравців від надмірної залученості в гру. Компанія "М. С. Л." бере на себе ряд добровільних обмежень, які в короткій перспективі зменшують фінансову прибуток, але стратегічно формують розуміння суспільством лотереї як важливого соціального явища, що в перспективі принесе дивіденди і компанії, і суспільству.
Сьогодні "М. С. Л." має представництва у всіх регіонах України і більш 5000 пунктів продажу. У портфелі компанії більше 50 лотерей, які мають ліцензію Міністерства фінансів України. Найвідоміші лотерейні бренди: "Лото-Забава", "ХТО ТАМ", "Спортліга", "Мегалот", "ТІП" і "ТОП", "Спортпрогноз", "Гонка на гроші" та численні миттєві електронні лотереї сімейства "Швидкограй" і паперові миттєві лотереї сімейства "Стирачки".
Компанія: Нестле
Галузь: продукти харчування
Локалізація: Львів, Київ, Харків, Волинь
Програма КСВ: освітні програми для молоді
Швейцарський виробник продуктів харчування, компанія Nestlé в Україні активно розвиває ініціативу щодо працевлаштування молоді, безперервно створюючи можливості для навчання, практики та розвитку для молодих людей. У листопаді 2018 р. компанія Nestlé в Україні була нагороджена за розвиток партнерства між бізнесом і університетами в рамках V Національного форуму "Бізнес і університети: хто готує підприємців".
В рамках проекту представники державних інституцій, приватного сектора і українських Внз отримали унікальну можливість обміну знаннями та досвідом співпраці бізнесу з освітою та розвитку підприємництва між ними.
Також Nestlé в Україні представила два проекти: "Курс лекцій з трейд-маркетингу" і бізнес-захід для студентів "Business Truth 4 YOUth". Всього ж за 2018 р. компанія провела 73 заходи, спрямовані на інформування студентів і випускників про актуальні можливості з працевлаштування, стажування та практиці, готувала студентів до проходження співбесіди і ділилася бізнес-кейсами від експертів компанії.
Під час одного з заходів 14 експертів компанії Nestlé та компаній-партнерів Альянсу заради молоді" представили понад 150 студентам кейси зі сфери маркетингу і логістики. У перервах студенти мали можливість поспілкуватися з фахівцями, які відповідали на їхні запитання, а в зоні "Кар'єра" представники HR-команди розповіли про всі можливості, які відкриває компанія студентам.
Ще одне освітній напрям - курс лекцій з трейд-маркетингу, який компанія розвиває спільно з партнерами: агентством Impacto та Київським національним економічним університетом ім. В. Гетьмана. Цей інноваційний курс, в рамках якого співробітники Nestle в Україні та Impacto проводять лекції у КНЕУ для студентів 3-го курсу факультету "Маркетинг". Роком раніше саме цей проект був відзначений журі як проект, який робить цінний внесок у розвиток молоді і дає їм практичні навички для майбутньої професії. У результаті курс з трейд-маркетингу пройшли вже понад 400 студентів. Nestlé в Україні взяла на практику та стажування понад 1000 студентів протягом останніх 5 років, з них постійними працівниками стала чверть.
Компанія: ОККО
Галузь: реалізація пального та супутніх товарів
Локалізація: Львів, Київ, Харків, Волинь
Програма КСВ: освітні програми для молоді
Мережа автозаправних комплексів ОККО - хороший приклад компанії, яка своєю діяльністю охоплює всю територію країни. Тому і пакет КСВ-програм у компанії відповідний - всеохватный. На першому місці - безпека. З 2014 р. мережа АЗК ОККО розпочинає проект безпеки на дорогах "Благаю, живи! Безпека на дорозі", що включає відразу кількох важливих тем - від використання ременів безпеки і дитячих крісел до проблеми безпеки дорожнього руху в цілому.
У 2019 р. мережа АЗК ОККО переконувала водіїв і пішоходів відмовитися від використання смартфонів та інших гаджетів під час дорожнього руху. Клієнти 30 автозаправних комплексів на шести локаціях проходили спеціально розроблений VR-тест, який показував, до чого учасників дорожнього руху може призвести серфінг в інтернеті. Понад 3,4 млн українців взяли участь у проявах проекту.
У 2017 р. етап "Благаю, пристебнися!" був присвячений проблемі використання ременів безпеки і дитячих автокрісел. В Україні користуються ременями безпеки лише 14% водіїв. Щоб переломити ситуацію, компанія охопила аудиторію в 3,5 млн українців: вони брали участь у тренінгах, дивилися навчальні встановлення автокрісел ролики, отримали тематичні наклейки і сертифікати на дитячі автокрісла від ОККО.
Розвитком проекту стала соціальна акція "Здай заглушку - обери життя". Результатом стало крісло в натуральну величину з 1079 зібраних заглушок - нагадування про важливість ременів безпеки.
Одним з переможців ІХ Національного конкурсу бізнес-кейсів з корпоративної соціальної відповідальності "Бізнес, який змінює країну" став проект ОККО по збору на автозаправних комплексах використаних речей для малозабезпечених. За чотири роки було зібрано понад 400 т одягу, взуття та інших речей для тих, хто потребує. Вивозять, сортують і розподіляють речі партнери ОККО з громадських організацій.
Компанія: Пепсіко
Галузях: продукти питаниz
Локалізація: центральний офіс PepsiCo в Україні (Київ), представлена компаніями "Сандора" та "Вімм-Білль-Данн Україна"
Програми КСВ: підвищення якості питної води, допомога дитячим будинкам
Проект "Чиста вода" - одна з ініціатив PepsiCo в Україні, яка реалізується в рамках глобальної стратегії PepsiCo "Перемагати відповідально" і спрямована на поліпшення якості життя місцевих спільнот у регіонах, де компанія веде бізнес. Запуск першої установки доочищення води відбувся ще у 2013-му в Миколаївській області. У 2017 р. проект розширився і на Київську область.
Сьогодні доступ до чистої питної води в рамках проекту "Чиста вода" мають уже понад 5000 дітей з 39 дитячих установ в Миколаївській і Київській областях.
Ще однією доброю традицією для PepsiCo Україна стала підтримка дитячих будинків у регіонах присутності компанії спільно з благодійним фондом "Благомай". Для цього в офісах компанії збирають книги і необхідні речі для вихованців дитячих установ. Співробітники-волонтери організовують поїздки в підшефні дитячі будинки в різних куточках країни. Зокрема, в рамках акції "Потрібні речі для малюків", що проходила в офісах компанії в 2017 р., діти, позбавлені батьківського піклування, отримали спортивний інвентар, розвиваючі ігри, книги, шкільне приладдя, комп'ютери та інші потрібні для навчання речі. У 2018-му для вихованців дитячих закладів у шести областях України PepsiCo організувала серію освітньо-розважальних заходів під назвою "Давай разом!".
Волонтери компанії організували дітям поїздки в парк розваг і цікаву програму. Разом з дітьми співробітники брали участь у кулінарному майстер-класі, дегустували власну випічку, брали участь в іграх та квестах, даруючи дітям щасливі і радісні моменти. Учасниками заходів в 2018 р. стали 175 дітей-сиріт з дев'яти дитячих будинків. У 2019 р. компанія продовжує цю добру традицію - дарувати радість та посмішки самим маленьким.
Компанія: ПУМБ
Галузь: фінанси
Локалізація: вся Україна
Програми КСВ: освітні програми, розвиток бізнес-середовища
ПУМБ активно реалізує проекти, спрямовані на розвиток бізнес-середовища. Так, в 2018 р. ПУМБ і агропортал latifundist (російськомовна версія) Media вели спільний проект, що розповідає про людей, які пишаються тим, що вирощують хліб. "Хвала рукам, що пахнуть хлібом" на сайті Kurkul.com - проект, який вже кілька років виконує соціальну місію, знайомить з людьми, чия праця сприяє розвитку України. Проект в 2018 р. переглянули понад 46 тис. представників аграрної галузі.
Також ПУМБ представив "Клуб любителів грошей" - загальноосвітній проект для українських підприємців в інтернет-виданні MC Today. У ньому зібрані успішні кейси наших співвітчизників, які пройшли шлях від дрібного стартапу до світового визнання, корисні поради по збільшенню продажів, підбору персоналу, виходу на зовнішні ринки та багато іншого, а також проводиться щотижнева email-розсилка з унікальним контентом для всіх вступили в клуб.
Намагаючись підвищити рівень фінансової грамотності населення в Україні, ПУМБ приділяє увагу освітнім комунікацій в соціальних мережах, на телебаченні, в пресі. Так, програма "ПУМБ - ваш фінансовий гід онлайн" в соцмережах включає навчання управлінню фінансами, банківськими продуктами, а також фінансовим інструментам. Мультимедійний проект "Народний банкір" вчить, як швидко, просто і з максимальною вигодою для себе і своєї сім'ї користуватися банківськими послугами. Аудиторія мультимедійного проекту налічує 7 млн телеглядачів, 400 тис. читачів, 4 млн користувачів соцмереж.
ПУМБ щорічно приймає участь у Дні заощаджень в Україні, ініційованому НАБУ. У жовтні-листопаді 2018 р. 55 освітніх зустрічей з фінансової грамотності пройшли у відділеннях ПУМБ, в середніх і вищих навчальних закладах, на підприємствах і в організаціях різних містах України.
У 2018 р. ПУМБ став стратегічним партнером Київської школи економіки (KSE). Підтримав освітню програму "Таланти з регіонів", яка надає 20 стипендій для навчання на дворічній магістерській програмі з економічного аналізу в KSE для студентів з регіонів.
ПУМБ - партнер освітнього проекту "Карта професій" Центру "Розвиток КСВ". Банк брав участь у створенні занять
і буклету для школярів "Твоє майбутнє в банківській сфері". Крім того, ПУМБ підтримує профорієнтаційний проект "Моя кар'єра в Україні". Його мета - показати молодому поколінню можливий шлях розвитку кар'єри і надихнути усвідомлено обирати майбутню професію. Конкурс збирає більше тисячі есе з усіх регіонів України.
Компанія: Сингента
Галузь: сільське господарство
Локалізація: головний офіс ТОВ "Сингента" в Києві,
всеукраїнська мережа дистрибуції
Програми КСВ: фінансування програм з профорієнтації та освітніх проектів
Співробітники компанії беруть участь в освітніх проектах компанії, які вирішують такі важливі громадські та бізнес-завдання, як виховання майбутніх кадрів, оновлення і реформування системи освіти та підходів до підготовки фахівців, залучення уваги талановитої молоді до агробізнесу.
"Становлення потужного аграрного think tank в Україні - наше з вами спільне завдання, і ми пишаємося тим, що активно долучаємося до партнерських ініціатив з підготовки нових кадрів для галузі, а також впроваджуємо власні освітні проекти для молоді", - говорить менеджер з корпоративних заходів і проектів КСВ компанії Syngenta Олена Федько.
Вже кілька років компанія співпрацює з Еколого-натуралістичним центром, де навчається майбутнє покоління аграріїв. Для центру Syngenta розробляє свою серію інтерактивних навчально-пізнавальних лекцій для старшокласників, які стоять на порозі вибору майбутньої професії. Вони ближче знайомляться з діяльністю компанії: відвідують R&D-станцію і науково-діагностичний центр, отримують нові знання і навички від досвідчених фахівців в галузі сільського господарства, краще усвідомлюють перспективність і актуальність професії агронома та інших аграрних спеціальностей.
Також у центрі працює агрокласс, відкритий за підтримки компанії Syngenta: модернізований навчальний клас, оснащений технічними та лабораторним обладнанням для проведення агрономічних занять з учнями середніх і старших класів.
Крім програми стажування "Студенти "Сингенты", компанія запустила конкурс проектних робіт для студентів-аграріїв, який вже два роки залучає найкращих студентів та молодих спеціалістів. В рамках конкурсу студентам пропонується написати есе на актуальну тему агробізнесу і захистити її перед комісією. Кращі студенти потрапляють на стажування і надалі в кадровий резерв компанії.
Syngenta Teen Camp - самий "молодий" з проектів компанії, який спрямований на дітей співробітників компанії. Протягом двох днів колеги з різних департаментів розповідають дітям про своїх професіях і діляться досвідом. Основна мета - зорієнтувати дітей у виборі професії, дати поштовх в розвитку необхідних для успіху в майбутньому умінь і навичок. Це проект, в якому задіяні співробітники з 10 департаментів і сім'ї колег, у яких підростають діти.
Компанія: Smart Energy
Галузь: енергетика
Локалізація: Полтавська і Харківська області
Програма КСВ: підтримка місцевих громад
Smart Energy - група компаній, що працюють у нафтогазовій галузі України. Входить в четвірку лідерів незалежних газовидобувників. Як соціально відповідальний бізнес група сприяє розвитку територій, на яких здійснює свою діяльність.
Працюючи відкрито і прозоро, компанії групи прагнуть бути справжніми соціальними партнерами для місцевих громад. Щорічно вони ініціюють підписання меморандумів про співпрацю та виділяють кошти на різні проекти, які орієнтовані на вирішення реальних потреб конкретної громади. У 2018 р. для цієї мети було виділено 3 млн грн. Зокрема, в Полтавській області Представництво "Регал Петролеум Корпорейшн Лімітед", яке входить в групу, в рамках проектів співфінансування перерахувало 1,65 млн грн. Це дозволило провести ремонт дитячого відділення районної лікарні, відремонтувати водопроводи, сільський будинок культури, школи, дитячий сад в декількох населених пунктах.
У Харківській області компанії групи "Пром-Енерго Продукт" і "Укргазвидобуток" виділили 1,26 млн грн. Їх використовували на ремонт селищних доріг, встановлення вуличного освітлення, ремонт кількох шкіл, розвиток культури і спорту в регіоні. Також харківські компанії групи Smart Energy вже не перший раз підтримали благодійний проект "Класична феєрія" та програму розвитку національно-патріотичного виховання дітей "Пласт" в області.
Крім того, технічні фахівці Smart Energy допомагають сільрадам з оцінкою поточного стану місцевої інфраструктури, підказують найбільш ефективні інженерні рішення, якщо необхідно, сприяють підготовці проектної документації.
Група Smart Energy зацікавлена в тому, щоб місцеві спільноти розвивалися, адже її працівники також є їх представниками. Особливість добувної галузі в тому, що її діяльність здійснюється саме в регіонах, а не у великих містах. Тому група Smart Energy створює не тільки гідні умови праці для своїх працівників безпосередньо на виробництві, але й гідні умови життя в селах та селищах, де живуть вони та їхні сім'ї.
Також група Smart Energy вже кілька років є учасником міжнародної Ініціативи прозорості видобувних галузей (EITI). І спільно з її представниками бере участь у круглих столах, тренінгах і семінарах для представників місцевих громад, де їх навчають, як правильно використовувати інформацію про видобуток вуглеводнів, як спрогнозувати свої бюджетні надходження від ренти, як розробити довгострокову стратегію розвитку громади. Компанії групи Smart Energy завжди відкриті для конструктивного діалогу з місцевими громадами, оскільки бачать в цьому можливість для розвитку не тільки самих газовидобувників,
але і територій присутності.
Компанія: Укрлендфармінг
Галузь: сільське господарство
Локалізація: 22 області України
Програми КСВ: підтримка місцевих громад, фінансування освітніх програм
Будучи власником одного з найбільших земельних банків країни, група компаній "Укрлендфармінг" просто приречена дбати про людей, які працюють на землі, в селах України. Тому в минулому році (як і щороку, втім) за рахунок коштів "Укрлендфармінга" було реалізовано велику кількість проектів для поліпшення добробуту міст і сіл на території присутності підприємств компанії. У загальній складності це 560 населених пунктів по всій Україні.
"Господарюючи на землі, яка вимірюється сотнями тисяч гектарів, ми розвиваємо сільське господарство України. І чітко усвідомлюємо високу відповідальність за добробут громад на території присутності, - каже операційний директор "Укрлендфармінга" Галина Ковток. - Турбота про громадах - один з напрямів нашої корпоративної соціальної відповідальності. Також ми втілюємо проекти для дітей, з професійної орієнтації та підтримки навчальних закладів. Ми ремонтуємо спортзали, їдальні, харчоблоки, котельні, будуємо ігрові майданчики. І щороку вкладаємо в це мільйони гривень".
Для популяризації сільськогосподарських професій "Укрлендфармінг" реалізує проект "Світ аграрних професій". Він дає можливість не тільки вчорашнім випускникам технікумів, але і дорослим людям навчитися і пройти стажування на підприємствах холдингу з обраної спеціальності. Також проектом передбачені заходи, орієнтовані на дітей: розмальовка для дошкільнят з описом професій; "День маленької фермера УЛФ" - екскурсії на підприємства та знайомство з професіями в умовах реального життя, на фермах, транспортних підприємствах, в полі; для дітей старшого віку - екскурсії на виробництво, суміщені з профорієнтаційними уроками, майстер-класи від фахівців та воркшопи в навчальних закладах. Також "Укрлендфармінг" випускає журнал "УЛФ Експерт", в якому знайомить жителів на територіях присутності компанії з новинами холдингу.
Загалом, "Світ аграрних професій" - це систематична профорієнтаційна робота з дітьми та дорослими, формування іміджу агроіндустрії як престижною і цікавою для особистого і професійного розвитку. Проект вже дозволив значно збільшити кількість учнів у профільних навчальних закладах, більше сотні молодих людей прийшли в компанію на стажування і залишилися працювати.
Нарешті, понад 8 тис. дітей по всій Україні вже кілька років поспіль отримують від "Укрлендфармінга" в подарунок до Дня знань щоденники серії "Світ аграрних професій". Щоденники - також частина програми профорієнтації: завдяки кольоровим ілюстраціям і захоплюючим текстів діти дізнаються про широкому виборі професій в аграрній галузі і отримують мотивацію працювати на землі. Компанія в 2018 р. подарувала школярам більше 20 тис. щоденників на суму понад півмільйона гривень.
Компанія: Хенкель
Галузь: хімічна
Локалізація: компанії "Хенкель Україна" (Київ), "Хенкель Баутехнік (Україна)" (Вишгород)
Програми КСВ: екологічні, освітні та інші проекти сталого розвитку
Один з ключових елементів Стратегії сталого розвитку компанії - соціальний прогрес і поліпшення умов життя населення тих країн, де знаходяться підрозділи Henkel. Три роки тому в цілях реалізації Стратегії сталого розвитку Henkel запустила програму "Посли сталого розвитку". Компанія запропонувала своїм співробітникам взяти в ній участь і стати послами цієї ідеї. Понад 50 тис. працівників Henkel по всьому світу вже пройшли спеціальне навчання за програмою сталого розвитку, після чого в якості сертифікованих фахівців самостійно проводять тренінги для дітей та дорослих. За роки роботи проекту посли сталого розвитку в багатьох країнах зустрілися з сотнями тисяч школярів, і співробітники українського представництва Henkel не виняток.
Починаючи з 2016 р. "Хенкель в Україні" відправляє своїх послів сталого розвитку в київські школи для проведення экоуроков. Заняття для малюків проходять в ігровій формі, включаючи ознайомлення із поняттям та основними принципами сталого розвитку, вікторини та ігри на екотематику. Такі уроки допомагають з ранніх років прищеплювати юним громадянам України відповідальне ставлення до навколишнього середовища і природних багатств, а також до збереження нашої планети в цілому.
"Хенкель в Україні" ініціює і підтримує проекти, спрямовані на поліпшення якості життя людей і стану навколишнього середовища, вносить свою лепту в розвиток сфери освіти, науки, культури і мистецтва. Прикладом може служити плідну співпрацю з Благодійним фондом Дениса Силантьєва, результатом якого стала організація відкритих шкіл плавання для дітей з малозабезпечених сімей у різних містах України. Ще один приклад - проект "Відчути книгу", мета якого - створення аудиоверсий творів відомих українських письменників для сліпих і слабозорих вихованців спеціалізованих інтернатів Києва та Запоріжжя.
Особливий міжнародний проект компанії Million Chances створений для підтримки жінок у всьому світі. В Україні завдяки йому можна буде допомогти жінкам реалізуватися соціально і творчо. Проект вже подарував надію і нові можливості багатьом українкам.
Компанія: Ейвон Косметікс Юкрейн
Галузь: косметика
Локалізація: с. Щасливе, Бориспільський район Київської області
Програми КСВ: благодійні програми Avon "Місія проти раку молочної залози", "Скажи НІ домашньому насильству"
2019 р. компанія Avon оголосила про нову платформу #ЗарадиНеї (Stand4her), завдання якої - щороку поліпшувати життя 100 млн жінок у світі. Напрями програми:
1) "Бізнес по Твоїм правилам" - навчання жінок заробляти;
2) "Краса по Твоїм правилам" - популяризація свободи самовираження і демократизація краси;
3) "Безпечний і здоровий спосіб життя" - КСВ-програми "Місія проти раку молочної залози" та "Скажи НІ домашньому насильству".
Третє, соціально-відповідальний напрямок платформи компанія реалізує вже давно. З 2001 р. завдяки програмі Avon "Місія проти раку молочної залози" було зібрано понад 19 млн грн, що дозволило придбати 20 одиниць сучасного мамографічного обладнання для 11 онкологічних центрів. Понад 155 тис. українок звернулися на гарячу лінію програми і отримали консультації.
В Україні проблема раку грудей стоїть гостро: кожна сьома українка стикається з цим захворюванням. У половині випадків хвороба забирає життя. Щорічне обстеження у мамолога допомагає істотно знизити відсоток смертності. Саме спонукання українок проходити щорічну діагностику у мамолога стало метою кампанії в 2018 р., яка отримала символічну назву #хороБРА. Проект "ХороБРА" покликаний мотивувати українок на візит до лікаря в той самий момент, коли вони думають про своїх грудей, - при купівлі бюстгальтера. Так з'явилася спеціальна колекція "ХороБРА" у колаборації з локальним виробником білизни Anabel Arto. 10% від продажу колекції були спрямовані в благодійний фонд "Здоров'я жінки і планування сім'ї" для придбання мамографа.
Швачки, які створювали бра, найбільш близький до грудей предмет, подолали свій страх і пройшли ультразвукову діагностику молочних залоз. Так вони передали частинку хоробрості жінкам, які будуть носити ці бра: кожне з колекції доповнено особистої запискою від швачки, закликає покупця прийняти естафету - і нарешті пройти перевірку у мамолога, передавши естафету далі. За результатами кампанії був створений міні-фільм, який розповів надихаючу історію швачок і їх послання іншим жінкам.
Кампанія охопила 2,5 млн жінок, 71% жінок, що подивилися фільм, побороли страх і заявили, що готові пройти обстеження грудей (дослідження). Продажу колекції "ХороБРА" зросли на 265%, у порівнянні з іншими колекціями бренду. Гроші, зібрані завдяки програмі, пішли на покупку сучасного мамографа, який передали Сумському обласному онкодиспансеру в січні 2019 р.
