Небезпечний метод. ФІФА знайшла спосіб, як можна скасувати ЧС в Росії

Заради власного порятунку Міжнародна федерація футболу готова зірвати чемпіонат забороною приймати в ньому участь збірних Іспанії та Перу. ФІФА офіційно пригрозила іспанської федерації футболу винятком збірної країни з числа учасників ЧС-2018 в Росії. Причина - урядового втручання Національного спортивного ради вибори нового глави іспанської федерації. За даними видання El Pais, люди з Ради ведуть таємні консультації з представниками федерації щодо кандидатури майбутнього керівника. Втручання третьої сторони у справи національних футбольних організацій суперечить статуту ФІФА і тягне за собою санкції аж до виключення клубів і збірних із списків учасників у змаганнях під егідою Міжнародної федерації футболу.

Двома тижнями раніше ФІФА погрозила Перу не допустити збірну на ЧС в Росії через законопроекту, що регулює спортивну діяльність в країні.

Законопроект був представлений в листопаді, і деякі його положення створюють для уряду юридичні можливості контролювати діяльність національної футбольної федерації. Збірна Перу вперше з 1982 р. кваліфікувалася на фінальну стадію чемпіонату світу, і якщо їй заборонять виступати в Росії, то це стане національною трагедією.

Відсторонення збірної Іспанії спричинить за собою проблеми серйозніші, ніж національна скорботу перуанців. Іспанці входять число фаворитів ЧС, національну першість вважається одним з найсильніших у світі, а в багатих футбольних клубах виступають кращі атлети сучасності. Кинути виклик Іспанії - це кинути виклик всієї футбольної громадськості, і у ФІФА це повинні розуміти. Недопуск іспанської збірної спровокує глобальне футбольне повстання, в якому "сили добра" в знак солідарності бойкотують російський ЧС. Що ФІФА і потрібно. У Міжнародній федерації поки є ще гроші і принципова позиція, що дають можливість вплутатися в цю битву. Перемоги їй не бачити, але є шанс зберегти організацію. Після ЧС-2018 у ФІФА не буде грошей, а після ЧС-2022 не буде і репутації, що стане кінцем її більш ніж столітню історію.

Два токсину

За півроку до відкриття чемпіонату світу в Росії спонсорська кошик ФІФА заповнена лише на третину. З 34 спонсорських місць вакантними залишаються 22 слоти і шанси, що вони будуть повністю заповнені, зводяться до нуля. Розробка маркетингових заходів на такій великій події, як чемпіонат світу з футболу, займає близько року, і у потенційного спонсора просто вже вийшло час на якісну підготовку. Але проблема не в самому цейтноті, а причини, що його спровокували. Будь-яка поважаюча себе компанія не бажає інвестувати десятки, а то й сотні мільйонів доларів подія, організована двома "токсичними брендами" - Росією і ФІФА.

Мати справу з Росією, обліпленої західними санкціями, як мухами, для міжнародних корпорацій давно вже немає резону. Аналогічне зневага у великого бізнесу сформувалося і по відношенню до ФІФА. З 2015 р., коли проти Міжнародної федерації футболу в декількох країнах почалися розслідування за звинуваченням у корупції, компанії, у яких закінчилися спонсорські контракти з організацією, не стали їх пролонгувати. Головні втрати - партнери Sony і Emirates. Частково їх замінили спонсори з країн, де буде проходити ЧС - Катару (Qatar Airways), Росії (Газпром, Альфа-Банк), а також Китаю, який бореться за право проведення чемпіонату в 2026 р. (Wanda Group, Hisense, Vivo).

Але жодна компанія з Західного світу не стала зв'язуватися з ФІФА.

Міжнародна федерація футболу практикує трирівневу схему спонсорства Чемпіонату світу. Вища категорія - партнери (8 слотів), з якими підписуються довгострокові контракти, які розраховані на декілька 4-річних циклів. Вартість такого спонсорського пакету становить близько $150 млн в рік. На сьогоднішній день у ФІФА підписані контракти з сім'ю з восьми партнерів: чотирма "старими" (Adidas, Coca-Сola, Visa, Hyundai/Kia) і трьома "новими" ("Газпром", Qatar Airways, Wanda Group). Середня категорія - спонсори (6 слотів). Це контракти, розраховані на цикл одного ЧС, і вартість їх становить близько $70 млн на рік. Тут у ФІФА два вакантних місця.

Заповнені чотири: mcdonald's, Anheuser-Busch InBev, Vivo, Hisense. І, нарешті, третя категорія - регіональні партнери, які підписалися за відносно невеликі гроші ($10-12 млн) виключно під фінальну частину ЧС. Тут у ФІФА і утворилася величезна дірка: з 20 існуючих слотів 19 залишаються вакантними. Російський Альфа-Банк - поки єдиний підписаний регіональний партнер.

На минулому ЧС в Бразилії всі спонсорські слоти були заповнені за рік до проведення фінальної частини. Регіональні партнери заплатили в цілому $162 млн, тобто це та частина доходу, яку не отримає ФІФА від російського ЧС. Сума як мінімум потроюється, враховуючи відсутність одного партнера з першої корзини спонсорів і двох з другої.

Годує рік

Бюджет ФІФА розраховується на чотири роки, і баланс зводиться в рік проведення фінальної частини чемпіонату світу. Саме цей рік і "годує" організацію весь чотирирічний цикл. У період 2011-14 рр. дохід ФІФА склав $5,72 млрд, з них $4,83 млрд приніс ЧС в Бразилії. Витрати організації за минулий цикл склали $2,24 млрд., відповідно чистий дохід дорівнював $2,59 млрд. З цих грошей фінансувалися видатки поточного 4-річного циклу, і ще $340 млн ФІФА перевела на свій резервний рахунок, збільшивши його суму до $1,52 млрд.

Брак спонсорів ЧС в Росії як мінімум не дозволить поповнити резерви ФІФА.

На що сподівається організація, так це хоча б вийти в нуль. Три останніх роки ФІФА закінчила зі збитками (2015 -$117 млн., 2015 -$391 млн, 2017 -$489 млн). По закінченні поточного року очікується чистий дохід у розмірі $1,1 млрд, що в сукупності повинно залишити ФІФА $100 млн чистого прибутку за весь 4-річний цикл. Але цей баланс ФІФА опублікувала в якості прогнозних показників у своєму фінансовому звіті в 2016 р. Тоді ще було достатньо часу, щоб підписати нових спонсорів.

Більш того, фінансову звітність циклу 2015/18 ФІФА стала вести у відповідності зі стандартами IFRS 15 (International Financial Reporting Standards), що, як пише американське видання Forbes: "...робить неможливим порівняння фінансових результатів попереднього циклу з поточним". Тобто до виходу офіційного фінансового звіту ФІФА в 2019 р., будь-які припущення про те, скільки організація запрацювала або втратила від ЧС в Росії, будуть не більш ніж спекуляціями.

Похорон в Катарі

Коли в Москві 1 грудня проходило жеребкування фінальної частини чемпіонату світу, в Нью-Йорку колишній глава колумбійської футбольної федерації Луїс Бедоя розповідав суддям, як, хто і за яких обставин пропонував йому хабара від особи катарських бізнесменів. Свідчень того, що право на проведення ЧС-2022 було отримано шляхом підкупу і обману, стає все більше, що робить Катар ще більш "токсичним брендом", ніж Росія.

Після прецеденту ігнору західними корпораціями спонсорства російського чемпіонату світу ФІФА не варто сподіватися, що у випадку з Катаром ситуація зміниться на краще. Швидше навпаки.

Якщо і знайдуться спонсори, то тільки компанії з третього світу з сумнівними історіями накопичення капіталу. Перспективи у ФІФА вимальовуються не райдужні: або брати гроші від кого попало, що врятує організацію від банкрутства, але погубить репутацію. Або зберегти залишки гідності, але приректи себе на фінансовий крах.

В інтерв'ю газеті The New York Times Патрік Неллі, який укладав від імені ФІФА перші спонсорські контракти 40 років тому висловив припущення, що найкращим виходом для організації стане її перейменування. "Чому б і ні? Хто захоче поставити в один ряд своє ім'я та бренд ФІФА, що асоціюється з тотальною корупцією", - міркує Неллі.

Пропозиція Патріка Неллі, неважливо, висловлене всерйоз чи жартома, підтверджує побоювання, що у ФІФА залишилися тільки вкрай радикальні заходи, щоб продовжити собі життя. Війна з Мадридом заради збереження незалежності іспанської федерації футболу може бути однією з них.