Президент AB InBev Efes Дмитро Шпаков: Найбільше від нелегального алкоголю страждають споживачі

Дмитро Шпаков, президент AB InBev Efes, розповів "ДС" про плани об'єднаної компанії, перспективи розширення портфоліо, поділився баченням проблеми нелегального алкоголю в Україні та ситуації на українському ринку пива в цілому.

ДС Розкажіть про нелегальному ринку алкоголю в світі і про тенденції в Україні. У скільки ви оцінюєте нелегальний ринок алкоголю в нашій країні? Чи є в Україні нелегальний ринок пива?

Д. Ш. Ситуація з нелегальним алкоголем в Україні дуже серйозна. За оцінками експертів, частка нелегального міцного алкоголю на українському ринку перевищує 50%. Згідно з дослідженням IARD такий показник ставить нас у ряд таких країн, як Мозамбік (66%), Малаві і Уганда (61%), Камерун (56%), Танзанія (51%). Наприклад, середній показник по Західній Європі — близько 11,5%. При цьому велика частина цього показника — лише так званий "алкотуризм", коли громадяни країн з більш високим акцизним податком везуть алкоголь із сусідніх країн з меншою ставкою акцизу.

Природно, наявність тіньового ринку вкрай негативно впливає як на розвиток бізнесу — від фермерів до роздрібної торгівлі, так і на доходи держави. Але більше всього від виробництва і збуту нелегального алкоголю страждають споживачі. Їх здоров'я знаходиться в серйозній небезпеці, адже якість такої продукції в більшості випадків не відповідає мінімальним вимогам харчової безпеки. Іноді така продукція просто небезпечна для життя.

Пивоварний бізнес на 100% прозорий. Виробники платять податки, у пиві немає сурогатів, якість продукції знаходиться під суворим контролем. Наша компанія робить все можливе, щоб зберегти і розвивати ринок. Якби нелегальний ринок алкоголю вдалося навіть не побороти, а лише трохи скоротити, від цього виграли б і пивовари, і винороби, і виробники міцного алкоголю, і держбюджет.

Нам відомо, що зараз уряд активно працює над Національним планом заходів щодо неінфекційних захворювань. Ми впевнені, що боротьба з тіньовим алкоголем повинна зайняти одне з ключових місць у цьому плані.

ДС У березні цього року AB InBev і Anadolu Efes об'єднали свої бізнеси. Чи маєте ви намір вийти в лідери ринку після злиття?

Д. Ш. Ми завжди прагнемо до лідерства, тим більше що для цього у нас є всі передумови: виробничі потужності, диверсифікований портфель брендів, широкий асортимент пива і наша особлива гордість — наші люди, висококваліфіковані фахівці. Тому немає сумніву, що у нас все вийде. Об'єднання дозволить нам зміцнити конкурентні позиції на ринку, рости і розвиватися.

В цілому український ринок пива вперше за останні 10 років припинив падіння, а зростання в 2017-му порівняно з 2016 року склав 1,6%. Це дає надії, що ринок не просто стабілізується, а буде показувати позитивну динаміку. До об'єднання наша компанія займала суттєві 30% пивного ринку України.

ДС ви Плануєте відновити бренди Efes? Які марки будете виводити на ринок?

Д. Ш. Так, ми хочемо відродити успішні бренди Efes. До кінця 2013 року ця компанія мала стійке положення на ринку, сильний портфель брендів і великий потенціал. Проте потім на кілька років їй довелося зупинити свою діяльність. Тому в першу чергу будемо відновлювати раніше популярні бренди. Ми працюємо над цим питанням, але про деталі поки говорити рано.

ДС Які у вас плани з розвитку в секторі HoReCa в Україні?

Д. Ш. У HoReCa-сегменту в Україні є величезний потенціал. Він стає очевидним при порівнянні з інфраструктурою країн Західної Європи. До певного моменту сегмент показував високий темп зростання, але потім розвиток сповільнилося внаслідок масштабних фінансових проблем в країні. Є всі підстави очікувати, що він відновиться і з часом досягне західноєвропейського рівня.

Розвиток HoReCa відбувається не тільки кількісно, але і якісно, що також відкриває можливості для розвитку пивної культури в Україні.

В цілому український ринок премиумизируется. Споживач, який іде в паб або ресторан, все частіше готовий заплатити більше за келих смачного якісного пива, експерименти, отримання нового незвичайного досвіду.

ДС Збираєтеся ви розвивати власну ресторанну мережу, зокрема, в Україні?

Д. Ш. В цілому наша компанія намагається фокусуватися на профільному бізнесі, тобто пивоварінні. Але в той же час ми постійно відстежуємо нові тренди і залишаємося відкритими для найсміливіших ідей.

ДС Буде компанія заходити в нові категорії, зокрема, виробляти такий популярний в Україні продукт, як квас?

Д. Ш. Ми вірні глобальним цілям, збільшуємо асортимент безалкогольної і низкоалкогольной продукції з урахуванням смаків споживачів і плануємо наростити обсяг безалкогольних та слабоалкогольних сортів пива в загальному обсязі Anheuser-Busch InBev до 20% до 2025 року. На даний момент у глобальному масштабі цей показник становить 8%, по Україні цифра значно менша. Тому, як ви розумієте, дуже амбітна мета, але ми впевнені, що зможемо її досягти, так як категорія активно росте і розвивається.

Звичайно, будучи пивоварною компанією з більш ніж 600-літньою історією, в першу чергу ми будемо фокусуватися на пиві і околопивной продукції, але також активно дивимося і на інші безалкогольні та низкоалкогольные категорії. А будучи частиною великої глобальної компанії, ми маємо доступ до багатьох рішень, що добре зарекомендували себе на інших ринках. Тому новинки обов'язково будуть.

ДС Які загальні плани компанії з розвитку в Україні?

Д. Ш. протягом багатьох років наша компанія інвестувала значні кошти в розвиток ринку і підвищення пивної культури. За останні 30 років ринок повністю трансформувався, і ми були рушійною силою цієї трансформації. На жаль, розмір ринку сильно скоротився в останні 10 років внаслідок фінансових потрясінь. Але у нього є величезний потенціал, і ми готові до його подальшому відновленню і розвитку.

ДС Зараз у компанії є три пивоварні заводи в Харкові, Чернігові, Миколаєві. Які їх потужності, будете їх нарощувати або відкривати нові виробництва?

Д. Ш. На даний момент компанія AB InBev Efes є власником цих трьох заводів в Україні. У 2017 році на них було вироблено і розлито близько 5 млн гектолітрів продукції.

Потужностей достатньо, тому будувати новий завод поки немає необхідності. Але запуск новинок часто вимагає впровадження нових технологій у виробництво — це і установка нового обладнання, модернізація ліній, і заміна процесів. Це і буде основним напрямом розвитку виробництва найближчим часом.

ДС Раніше була інформація про можливе закриття Миколаївського пивзаводу. Які у вас плани з приводу цього виробничого об'єкта?

Д. Ш. Завжди складно коментувати чутки. Незважаючи на них, Миколаївський пивзавод продовжує свою роботу, і ті плани, які я озвучив для всіх трьох підприємств, повною мірою стосуються і цього найважливішого для нас об'єкта. Ми з оптимізмом дивимося в майбутнє і сподіваємося, що незабаром відновлюється ринок допоможе нам більш ефективно використовувати наявні потужності.