Ігри, фільми або сервіси? На чому Apple буде заробляти після iPhone

Одні смартфони компанію не витягнуть

Apple Inc. завжди була дуже закритою корпорацією, але в наш час загальної прозорості важливі речі від публіки особливо не сховаєш. Не стала секретом і чистка в рядах топ-менеджменту, розпочата на початку лютого. Наприклад, було оголошено про резонансне звільнення Анжели Арендс, віце-президента з роздрібних продажів. Її посаду зайняла Дейдра о'брайен, яка раніше очолювала HR-департамент корпорації.

Причини звільнення в компанії не розкривають, однак раніше Арендс, що перейшла в Apple п'ять стрічок тому Burberry з посади гендиректора, неодноразово критикували за не дуже вдалий ребрендинг Apple Store. Зокрема, багато користувачів обурювалися, що фірмові магазини Apple перестали надавати належну техпідтримку (відтепер для цього потрібно подавати заявку) і перетворилися на іміджеві виставкові зали.

Також на початку лютого про свій відхід з Apple заявив Аві Бар-Зів, один з найвідоміших розробників у сфері технологій AR/VR і один з винахідників окулярів віртуальної реальності Microsoft HoloLens. Відомо, що Аві Бар-Зів пропрацював в Apple три роки над створенням шолома доповненої і віртуальної реальності, який планувалося представити у 2020-м.

Заодно Apple покинув Біл Стазиор, обіймав посаду виконавчого директора проекту Siri. А слідом за ним одночасно звільнили відразу 200 співробітників Apple, що займалися розробкою автономних автомобілів.

Спостерігачі сприйняли все це як ознаку того, що "яблучна компанія" намацує можливу модель свого розвитку в найближче десятиліття. Apple - найвідоміша у світі технологічна компанія, але як раз технології - це те, що в нашому світі змінюється швидше всього. А значить, доводиться міняти бізнес-модель, яка старіє чи не швидше чергової моделі нового гаджета.

Втім, зараз, судячи з усього, корпорації доводиться не просто адаптуватися до зниження маржинальності випуску смартфонів, але переглядати загальну стратегію свого розвитку на найближчі роки. Як зазначають оглядачі ділового видання The Wall Street Journal (WSJ), посилаючись на свої джерела, зараз керівництво Apple всіма силами намагається знизити залежність доходів IT-гіганта від смартфона бізнесу. Який спершу швидко став домінуючим у комп'ютерній компанії, а останнім часом, зло ринку, демонструє дуже низькі результати. (Про падіння продажів нових iPhone ми нещодавно писали.)

Так, звичайно, iPhone став самим відомим, пізнаваним, масовим і прибутковим продуктом, коли-небудь створеним Apple. Але все-таки це була і залишається комп'ютерна компанія, яка здобула світову популярність саме завдяки кращим в світі ПК. І при всій значущості, iPhone - це все-таки продукт, занадто сильно прив'язаний до моди і до швидкоплинної тенденції. Комп'ютери ж вже стали одним із стовпів людської цивілізації. Як і інтернет, а точніше - засновані на ньому сервіси. А значить, саме ці напрямки повинні стати для Apple основними.

Від продукту - до підписки

Опитані WSJ експерти вважають, що Apple готується до того, щоб більше не розраховувати на прибуток від продажів iPhone. Замість неї значне місце в доходах компанії повинні зайняти фінансові надходження від сервісів і підписок.

За прогнозом аналітиків Morgan Stanley, сервісні підрозділи забезпечать Apple зростання до 60% протягом найближчих п'яти років. Це цілком можна порівняти з тими 85% зростання, які забезпечували Apple продажу iPhone так само останні п'ять років. Правда, на сьогоднішній день на різні платні онлайн-сервіси Apple по всьому світу підписані близько 360 млн користувачів. У планах компанії - довести їх кількість до 2020 р. до півмільярда.

Якщо в "яблучної компанії" дійсно хочуть докорінно змінити вектор розвитку, то, по суті, вони це вже зробили, залишилося оформити його рішенням Ради директорів. Вже зараз у структурі доходів Apple стрімкими темпами зростає виручка від різних онлайн-сервісів. За прогнозом компанії, за підсумками 2019-го Apple Pay, Apple Care, App Store, iTunes, Apple Music та інші онлайн-послуги повинні забезпечити виручку на рівні не менше $50 млрд.

Більш того, в кінці минулого року (за підсумками IV кварталу 2018 р.) ці сервіси вже дали рекордний максимум надходжень: $10,75 млрд. Для порівняння: у цьому ж кварталі виручка від продажів iPhone різко знизилася на 15% - до $51,9 млрд, і за підсумками 2018 р. річний обсяг продажів Apple впав на 5%. У зв'язку з цим компанії в минулому кварталі довелося піти на скорочення виробничих планів по випуску iPhone.

Відходячи від смартфона бізнесу, "яблучна компанія" не тільки шукає нові способи наростити виручку від онлайн-сервісів, але й все більше уваги приділяє медіабізнесу. За даними The Wall Street Journal, зараз Apple готує до запуску сервіс підписки на новини. За $10 в місяць його користувач отримає доступ до свіжих публікацій найбільших онлайн-ЗМІ, включаючи надаються на платній основі.

Почати роботу цей "Netflix для новин", як називають його в Apple, повинен в кінці 2019 р. За великим рахунком він стане розвитком цього додатка Apple News.

Також зараз керівництво Apple веде переговори з інтернет-видавництвами, однак далеко не всіх влаштовують запропоновані умови. Створена в Купертіно бізнес-модель передбачає, що Apple буде забирати собі 50% виручки від підписки, а інша половина буде виплачуватися видавцям пропорційно часу, проведеного передплатником за читанням їх публікацій. Зрозуміло, що таке не влаштовує нікого з професійних виробників контенту.

На думку аналітиків JPMorgan, найбільш перспективним для Apple було б вкладати все більше грошей у виробництво і дистрибуцію медіапродукції - насамперед відео. Тим більше що тут є успіхи: Apple домовляється з різними продюсерами і режисерами про створення ексклюзивного контенту під власний потоковий відеосервіс.

До речі, поки не знято з порядку денного і питання про придбання відеосервісу Netflix, який повністю вкладається в стратегію зростання Apple: працює по платній підписці, стимулює продажі смартфонів за рахунок популяризації перегляду відео і як ніхто інший забезпечує швидке повернення інвестицій у кіновиробництво. Багато аналітиків сходяться на думці, що для Apple це стало б ідеальною інвестицією.

Правда, тут далеко не факт, що погодяться власники самого Netflix. Останнім часом сервіс помітно "закабанел", його капіталізація оцінюється приблизно в $150 млрд. Іншим перспективним вкладенням Apple, на думку аналітиків JPMorgan, могло б стати різке посилення свого впливу на ринку відеоігор. Наприклад, поглинання великої компанії рівня Activision Blizzard.

Що стосується "заліза", то Apple явно не припинить виробляти настільні ПК, ноутбуки і планшети. Але компанія відмовилася від спроб створити власний безпілотний електромобіль. Було вирішено перефокусувати роботу інженерного підрозділу на створення автономних систем і технологій більш широкого профілю. Це сталося після того, як автономні автомобілі Apple отримали найнижчу оцінку від Каліфорнійського департаменту руху серед всіх протестованих на дорогах штату автомобілів без водія.

Всього ж за 2018 р. Apple збільшила свої інвестиції в розробку нових перспективних продуктів і технологій на 23%, довівши їх до $14,24 млрд. Нещодавно аналітики вважали, що наступним "диво-продуктом" Apple стануть окуляри доданої реальності (AR) - більш вдалий і просунутий аналог Google Glass. Однак тепер перспективи запуску масових AR/VR продуктів Apple найближчим часом виглядають сумнівними. Більш того, за даними маркетингового агентства CCS Insight, останнім часом споживачі втрачають інтерес до віртуальної і доповненої реальності, з-за чого продажу AR/VR-гаджетів за 2018 р. впали на 20%.