Оголошені підсумки конференції Pay TV in Ukraine 2017
Експерти, які брали участь у першій панелі "Коли в Україні з'явиться ринок платного телебачення", зійшлися на думці, що основне завдання його учасників - домовитися про подальші дії, конкретні кроки і терміни реалізації, інформує "ДС".
"Найголовніше, що відбулося за цей рік - ми перейшли з режиму конфронтації в режим діалогу та співпраці. По більшій частині питань у нас з'явилося загальне розуміння, що потрібно зробити. Мені здається, дуже важливо, щоб в Україні з'явилася культура платити", - сказав директор зі стратегічного розвитку StarLightMedia Федір Гречанінов.
Одним же з основних перешкод на шляху розвитку ринку контенту спікери назвали піратство.
"Людина не готовий платити гроші за те, що можна взяти десь безкоштовно. Будь-хто може купити супутникову тарілку і отримати доступ до телеканалів", - заявив Григорій Шверк, модератор першої панелі, народний депутат України, Член Комітету Верховної Ради України з питань свободи слова та інформаційної політики.
У той же час, директор з розвитку бізнесу "Медіа Групи Україна" Олексій Куракін підкреслив, що піратство існує і серед провайдерів - перегляд контенту на планшетах і телефонах в інтернеті.
"Ми вже схиляємося до того, якою буде система кодування. Проведені переговори з DTH-провайдерами і прийнято, що буде бескарточное рішення, тобто зламати його і забезпечити кардшарінг буде дуже складно. І буквально днями розпочався діалог з імпортерами сет-топ-боксів. Ще кілька місяців - і буде конкретний план дій з датами і виконавцями", - повідомив фінансовий та виконавчий директор, директор напрямку платного телебачення групи "1+1 медіа" Ярослав Пахольчук.
Учасники дискусії зійшлися на думці, що кодування сигналу може стати тим самим способом обмеження і одночасно наблизить формування цивілізованого ринку платного ТБ, підштовхне до дотримання правил і створить рівні умови для гравців.
"Для переходу на платне ТБ необхідно кодування сигналу, зараз медіагрупи не можуть контролювати, хто і на яких платформах дивиться їх контент. Ми ж працюємо тільки в легальному полі і сфокусовані на якісному і різноманітному вмісту", - розповів генеральний директор компанії ВОЛЯ Джордж Жембери.
Детальніше про доходи говорили під час другої панельної дискусії "Давиды і Голиафы рекламного ринку України: Кому ж дістануться гроші?". Спікери намагалися знайти відповідь на питання, чому ринок рекламних послуг, який є досить прибутковим в США або Англії, в Україні помітно відстає. Активну дискусію про рекламу на медійному ринку модерувала керуючий партнер Arena/Media Expert (affiliate of Havas)Тетяна Попова.
"Можливість монетизації контенту безпосередньо пов'язана з умінням аналізувати поведінку абонента. Рекламодавець хоче слідувати за споживачем, а не навпаки. Технології компанії ВОЛЯ дозволяють нам задіяти нові рекламні платформи, що відкриває більше можливостей для партнерів", - зазначила маркетинг директор компанії ВОЛЯ Вікторія Цомая.
"Ринок ТБ не розвивається і-за того, що реклама в нашій країні дешева. Поки вона не стане дорогим задоволенням, ми будемо стояти на місці", - повідомив виконавчий директор ІТК Ігор Коваль.
Поліпшення ситуації на телеком-ринку можливо, однак вимагає сприяння всіх гравців - представників каналів, провайдерів, правовласників і регуляторів. Необхідно створити рівні умови для учасників, боротися з піратством на державному рівні, також для переходу на платне TV важливим етапом є кодування сигналу.