Meta замість Facebook. Чому соцмережа — більше не улюблене дітище Цукерберга

Велике перейменування

28 жовтня, під час щорічного заходу Facebook Connect, творець та головний виконавчий директор Facebook Марк Цукерберг оголосив про перейменування компанії. У дуже найближчому майбутньому Facebook змінить назву на Meta. Торги акціями Facebook під новою назвою Meta розпочнуться на Nasdaq вже 1 грудня. При цьому важливо розуміти, що тільки компанія Facebook Inc., що володіє однойменною соціальною мережею, а також сервісами Instagram, WhatsApp та іншими, змінить ім'я, а назви цих продуктів залишаться колишніми.

Але в чому тоді суть змін? Формально Facebook перейменувалася на Meta, щоб продемонструвати докорінну зміну свого продукту. Як пояснив Марк Цукерберг, з моменту запуску платформа сильно змінилася: "Наступна платформа буде ще більш захоплюючою — це втілений інтернет, з яким ви взаємодієте, а не просто дивитеся на нього. Ми називаємо це метавсесвітом, і він торкнеться кожного продукту, що ми створюємо ".

Але насправді ребрендинг Facebook повністю повторює давній ребрендинг Google, який перейменував материнську компанію Alphabet, щоб відійти від асоціації виключно з пошуком. Жодних суттєвих змін у корпоративній структурі Facebook у зв'язку з ребрендингом поки що не буде, наполягає Цукерберг. Однак віриться в це важко.

Сьогодні Facebook Inc. — власник не лише соціальної мережі Facebook, месенджера WhatsApp та сервісу Instagram. У портфелі компанії ще бренд пристроїв віртуальної реальності Oculus, VR/AR-платформа Horizon, компанія з розробки програмних рішень для віртуальної реальності Facebook Reality Labs і ще низка комерційних підприємств. Також випускається комп'ютерне "залізо" — пристрій для відеодзвінків Portal, шолом віртуальної реальності Oculus, готуються до виробництва "розумні окуляри" (у партнерстві з Ray-Ban) і "розумний годинник" (пристрій буде використовуватися для введення і як аксесуар для нової віртуальної гарнітури реальності Project Cambria).

Останні кілька років Facebook регулярно потрапляла до списку компаній, які американські ринкові регулятори та законодавці вважають винними у монополізації ринку. І, відповідно, пропонують примусово поділити. Так що дуже ймовірно, що, враховуючи низку скандалів навколо Facebook, що розгорілися цього року, Марк Цукерберг вирішив сам "переформатувати" сімейство своїх бізнесів, щоб зробити їх менш уразливими для дій регуляторів.

Не дивно, що американські політики, які серйозно налаштовані проти соцмережі, вже обурилися ребрендингом. Так, член палати представників США Александрія Окасіо-Кортес порівняла слово Meta з "метастазами" та назвала Facebook "раком демократії".

"Рак демократії, що перетворюється на глобальну машину стеження та пропаганди для посилення авторитарних режимів та знищення громадянського суспільства. І все заради прибутку", — написала вона у Twitter.

Нова екосистема

Під "парасольковим брендом" Meta колишня компанія Facebook Inc. буде створювати та розвивати нову екосистему: пристроїв, інфраструктури та контенту. Соцмережа залишиться соцмережею, але до неї підключать цифрові гроші. Нещодавно у Facebook заявили, що запускають власний криптогаманець Novi, який дозволяє людям відправляти і отримувати гроші в будь-яку точку світу миттєво, безпечно і без комісії. За фактом — колосальну платіжну мережу, в якій як засіб платежу використовуватиметься стейблкойн Paxos Dollar (USDP).

З WhatsApp будуть робити суперапп, тобто універсальний додаток, за образом і подобою популярного в Китаї месенджера WeChat. Супераппом звичайний додаток робить наявність екосистеми, в якій об'єднано безліч функцій у галузі фінансів, дозвілля, лайфстайлу і т. д. Доставку продуктів, грошові перекази, квитки на концерт, таксі — все це вміщують в одному мобільному додатку.

Instagram же рухатиметься у бік відеоплатформи (конкурента YouTube та TikTok) — не випадково він нарешті став доступним із ПК.

Марк Цукерберг не приховує, що сюди можуть додатись високотехнологічні проєкти у таких галузях, як біологія, медицина, продовження життя тощо. Окрема тема — випуск різного комп'ютерного обладнання: зрозуміло, що в міру розвитку "метавсесвіту" цьому напрямку приділятимуть все більше уваги.

Мовою цифр

Зараз робота з Facebook, Instagram та WhatsApp для користувачів безкоштовна, корпорація заробляє на рекламі, що розміщується на цих майданчиках. Для кращого таргетингу сервіси компанії збирають великий обсяг даних про користувачів, і саме через їхнє некоректне використання кілька років тому Facebook опинився в центрі скандалу — ці дані, як з'ясувалося, застосовувалися для маніпулювання голосами виборців на виборах президента США в 2016 р.

За підсумками III кварталу на рекламу припадало 97,5%, або $28,3 млрд із $29 млрд виручки Facebook Inc. Проте в останньому фінансовому звіті компанія оголосила, що з IV кварталу почне окремо публікувати результати щодо лабораторії віртуальної та доповненої реальності (Facebook Reality Labs, або FRL). У ньому також зазначалося, що операційний прибуток за підсумками 2021 р. впаде на $10 млрд через інвестиції у створення метавсесвіту. У 2020-му операційний прибуток дорівнював $33,67 млрд. Раніше Facebook оголосила, що інвестує $50 млн у дослідження та програми, що пов'язані з метавсесвітом, щоб гарантувати відповідальну розробку цих продуктів.

За прогнозом Statista, обсяг світового ринку доповненої, віртуальної та змішаної реальності за підсумками цього року становитиме $30,7 млрд, а до 2024-го зросте до $300 млрд.

За підсумками III кварталу показники компанії виявилися гіршими за прогнозні. Виручка зросла на 35% — до $29 млрд, але очікувалося як мінімум $29,57 млрд. Менше нарахували й активних користувачів — 2,91 млрд проти очікуваних 2,93 млрд.