Запаморочення від кави. Чому Кличко так хвилює прихід Starbucks
Мер Києва Віталій Кличко на міжнародному форумі в Давосі заявив, що міжнародна мережа кавових магазинів і кав'ярень Starbucks розглядає можливість виходу на український ринок. Після того, як Starbucks у відповідь заявила, що ніяких варіантів відкривати бізнес в Україні вона не розглядає, мера української столиці довелося викручуватися: мовляв, у мене немає сумнівів, що Starbucks обов'язково в Україну прийде, це лише питання часу, і він, мер, над цим напружено працює. Тобто, градоначальник пообіцяв, що коли-небудь, але американська мережа обов'язково в столиці з'явиться.
Це нагадало анекдотичну історію з Віктором Ющенком під час його керівником Національного банку. Журналісти постійно діймали його питанням: коли ж, нарешті, буде введена в обіг національна валюта - гривня? На одній з прес-конференцій Ющенко не витримав, і сказав: "У четвер!". Репортери міжнародних інформагентство кинулися з залу передавати в свої офіси строкову новину. Вже у дверях один з них зупинився, щоб уточнити: "А в цей четвер, Вікторе Андрійовичу?". "А ось це вже - інше питання", - відповів глава НБУ.
Навіть якщо Starbucks дійсно розглядає питання про вихід на український ринок, то це зовсім не означає, що ми побачимо цю мережу в Україні. Вони ж тільки розглядають. А добряче роздивившись, можуть прийняти негативне рішення. Або навіть якщо скажуть, що виходять, то потім можуть і передумати - обіцяти не означає одружитися.
Мені особисто не зрозумілий цей пієтет українців перед західними брендами. Добре, якщо мова йде про IKEA, яка для входу на український ринок має вкладе близько одного мільярда євро протягом 3-5 років: шведському меблевому гігантові потрібно буде побудувати великі магазини, можливо, відкрити виробництво на території України. У випадку зі Starbucks мова йде про каву. Тут не потрібні астрономічні витрати - орендував приміщення, завіз кавові апарати і печі для випікання кексів, найняв і вышколил персонал - і вже можна працювати. Ну, Starbucks відкриє пару магазинів і кав'ярень у Києві, і ще по одному - у Львові, Харкові та Дніпропетровську. І?
В Україні ВВП із запланованих 3% зросте до 3,1%? Дуже сумніваюся. Може бути, у нас сотні молодих людей знайдуть високооплачувану роботу, заради якої треба було 5 років напружувати мізки в університеті? Аж ніяк. Кричати "Вільний кавовий апарат!", і натирати підлогу до блиску можна і без диплома про вищу освіту. У масштабах такої країни, як Україна, відкриття десятка-двох нових кав'ярень і пари магазинів для її економіки не означає зовсім нічого.
Що ж тоді відбудеться? Хтось, хто вже знайомий з продукцією цієї компанії, буде заходити в магазин і купувати. Пара сотень любительок знакових місць запостят фотки з Starbucks у своєму инстаграмме. Хіпстера будуть питати один одного: "Ти вже пробував вишневий смузі в Starbucksе? Це ульот!". Але на більшості українців прихід ще одного кавового бренду не позначиться жодним чином.
У цій ситуації незрозуміла любов влади до зовнішніх ознак благопристойності. Багато хто чомусь думають, що прихід Starbucksа щось значить. Наприклад, що це показник поліпшення інвестиційного клімату. Але клімат, він на те і клімат, щоб мінятися. Причому тут відкриття десятка кафе (нехай навіть і з світовим ім'ям) до поліпшення інвестклімату цілої країни? Наприклад, у Росії за останні 10 років відкрилася сотня кав'ярень Starbucksа, але хіба це зробило цю країну більш цивілізованою? Навіть у тій же "ДНР" вже є Starbucks - почепили вивіску на якусь ліву забігайлівку, яка до теперішнього Starbucksу ніякого відношення, ясна річ, не має, і вже привід для радості - у нас все, як у людей.
Чому для багатьох українських чиновників важливіше атрибути, а не зміст? Чому для них важливіше здаватися, а не бути? Невже вони думають, що варто відкрити кав'ярню, як справи в країні підуть на лад? Starbucks прийде - порядок наведе?
Якщо почитати історію цієї компанії, то вона не тільки відкривала, але і закривали вже відкриті кафе. Наприклад, у 2008 Starbucks закрила відразу 600 магазинів в США і вирішила пригальмувати свою розвиток на батьківщині у зв'язку з економічною нестабільністю. У тому ж році Starbucks закрила три чверті магазинів в Австралії, а решта - до 2014 року. Бізнес - це живий процес, у нього є періоди росту і періоди гальмування, або навіть падіння. Якщо Starbucks не розглядає можливість відкриття магазинів в Україні зараз, то може бути й тому, що у самої компанії справи йдуть не настільки блискуче? А якщо так, то навіщо брати саме цей орієнтир?
До того ж, навіть компанії з світовим ім'ям не завжди мають бездоганну репутацію. Starbucks 5 років тому потрапив під шквал критики, коли з'ясувалося, що компанія за 14 років роботи у Великобританії заробила 3 млрд фунтів, а заплатила корпоративних податків лише 8,6 млн фунтів. Starbucks оплачувала США патентні збори, купувала кави у своєї філії в Нідерландах (де податки нижчі, ніж у Великобританії), а також використовувала для мінімізації податків свій швейцарський філія.
Тому меру Кличко замість того, що витрачати час на відкриття в Україні американських забігайлівок, краще б зайнятися більш важливими для столиці справами. Наприклад, налагодити в місті тотальний роздільний збір сміття, або взагалі зробити подвиг - прокласти, нарешті, метро на Троєщину. Тоді всі кияни з задоволенням вип'ють за його здоров'я. І не тільки кава.