Дурову мало грошей. Як почне заробляти поки безкоштовний Telegram

Плани Дурова

23 грудня Павло Дуров — IT-бізнесмен, творець спершу "ВКонтакте", а потім Telegram — оприлюднив нову стратегію розвитку месенджера. Він нагадав, що вже вісім років сам додаток і всі його сервіси працюють повністю безкоштовно, і зараз Telegram наближається до позначки в 500 млн активних користувачів.

Але чим більше користувачів, тим більше витрат на сервери і трафік. Підтримка IT-проєктів подібного масштабу обходиться в сотні мільйонів доларів у рік. Виникає питання: хто буде платити за все це, так само як і за тривале зростання?

"Протягом більшої частини історії Telegram я оплачував рахунки компанії з особистих заощаджень. Але при поточних темпах зростання Telegram знаходиться на шляху до мільярдів активних користувачів — і відповідних витрат, — написав Дуров. — Коли технологічна компанія виростає до таких розмірів, у неї є тільки два шляхи — почати заробляти гроші для покриття витрат або продатися великому гравцеві".

За словами творця Telegram, продавати своє дітище він не збирається. І вважає, що воно потрібне світу як незалежний проєкт, де поважають права користувачів і забезпечують високу якість сервісу. "Сумні приклади наших попередників показують, що це неможливо в складі великої корпорації", — кинув він камінь у город WhatsApp і Viber.

Звідси головне: Павло Дуров офіційно оголосив, що з 2021 р. Telegram почне монетизувати. При цьому, однак, усі поточні сервіси залишаться безкоштовними. Платними стануть деякі з нових функцій — їх запропонують "бізнес-командам і користувачам з розширеними потребами". Крім того, у каналів з'явиться власна рекламна платформа, що забезпечує конфіденційність користувачів.

"Ми залишимося вірними нашим цінностям і гарантіям, які були в минулому. Завдяки досягнутому масштабу, ми зможемо монетизувати Telegram ненав'язливо — більшість користувачів навряд чи помітять серйозні зміни", — резюмував Дуров.

Багатоцільовий Telegram

Сьогодні називати цю програму просто "месенджер" вже некоректно. Telegram дійсно починав як програма для обміну повідомленнями та файлами, і цю функцію він виконує й досі. Але інший його функціонал не менш важливий: завдяки вдало організованій можливості створення каналів і груп, Telegram швидко перетворився в розвинутий медійний, а значить, і рекламний майданчик.

Наступний етап — платформа для електронної комерції. Поки використання "воза" для онлайн-торгівлі і послуг — доля швидше малих бізнесів і безлічі самозайнятих людей. Однак це відбувається, і власнику платформи гріх з такого не мати свій дохід.

За вісім років роботи функціональність Telegram дуже сильно виросла. Більш того, нові "фішки" останні пару років з'являються одна за одною. Наприклад, у той же день, коли Дуров оголосив про майбутню монетизацію, в програму були додані голосові чати (їх можна запустити в будь-якій групі), для користувачів Android з'явилася можливість застосовувати для збереження даних карту пам'яті SD, а власники "яблучних" пристроїв тепер зможуть прослуховувати нові повідомлення в навушниках за допомогою Siri.

Що ж стосується охоплення публіки Telegram-каналами, то їй можуть позаздрити багато сучасних ЗМІ. Наприклад, в Україні перші (за охопленням) п'ять каналів мають, відповідно, по 687 тис., 517 тис., 458 тис., 353 тис. І 315 тис. передплатників. У сусідній Білорусі — і зовсім 1,6 млн, 797 тис., 444 тис., 361 тис. І 202 тис.

Причому охоплена "возом" аудиторія продовжує зростати, а медіа-технології, використовувані авторами каналів — вдосконалюватися.

Якою буде монетизація

Отже, повторимося, всі, сервіси Telegram, що зараз працюють, залишаться безкоштовними. А вже поверх них команда розробників запропонує додаткові функції для бізнес-команд і користувачів з розширеними потребами.

Однозначно вільними від реклами залишаться всі сервіси Telegram, пов'язані з обміном повідомленнями. На думку Дурова, реклама в особистих і групових чатах неприйнятна. Спілкування між людьми не повинно перериватися на рекламу.

А ось монетизувати будуть масові публічні канали, побудовані за принципом мовлення "один до багатьох". Вони можуть досягати мільйонів передплатників (як сталося в Білорусі на піку недавніх протестів) і ніяк не співвідносяться з традиційним обміном повідомленнями.

Власники таких каналів часто заробляють на показі реклами своїм передплатникам, в тому числі використовуючи сторонні рекламні платформи. Що не завжди робиться коректно — нерідко реклама стає надмірно нав'язливою. Тому перше, що запропонує команда розробників Telegram, — власну рекламну платформу для каналів. Як обіцяє Павло Дуров, вона забезпечить користувачам комфорт і конфіденційність, а власнику компанії дозволить покривати витрати на сервери і трафік.

Творець месенджера заздалегідь відхрещується від звинувачень у прагненні нажитися: "Монетизація Telegram повинна приносити користь не тільки нам, а й усьому суспільству. ... Ми хочемо, щоб творці контенту і підприємці в Telegram процвітали, збагачуючи всіх наших користувачів за рахунок підвищення якості сервісу".

У числі вже озвучених ініціатив — платні стікери з розширеними можливостями (на додачу до наявних безкоштовним).

А популярні публічні канали зможуть монетизувати через рекламну платформу, при цьому власники цих каналів отримають безкоштовний трафік пропорційно їх охопленням. Тобто компанія Telegram, виступаючи як рекламне агентство, буде в каналі розміщувати чиюсь рекламу, а власникам каналу — платити трафіком (відвідинами цього каналу).

Тут, звичайно, дітище Павла Дурова підстерігає небезпека: через велику кількість реклами користувачі можуть просто йти з платформи. Цей процес вже йде в соцмережі Facebook, де Марк Цукерберг, прямо скажемо, перебільшує з механізмами монетизації, та ще й з цензурою. Однак, здається, Дуров ці ризики бачить — і готовий зробити акцент на бізнес-користувачів, максимально не чіпаючи "масову" складову месенджера.

Платформа або біржа

Що ж стосується власної рекламної платформи Telegram, то тут поки питань більше, ніж відповідей. Як можна судити, це не буде біржа реклами, на яку власники каналів могли б виставляти свої рекламні блоки. Навіть чисто технічно це було б складно зробити, тому що важко виплачувати дохід прірві власників каналів — фізичних осіб, що живуть у різних юрисдикціях, часто неповнолітніх або анонімних.

У цьому випадку вийде вже використовувана соцмережами (і згадана нами вище) схема, коли адміністратори каналів надають доступ до своєї стрічки для розміщення в ній реклами, а в обмін — від рекламної служби Telegram — отримують трафік. Але тоді частина рекламних доходів каналу неминуче буде йти компанії Telegram (ну, або канал перенасититься рекламою і втратить аудиторію).

Інший варіант — команда Telegram усе-таки "допилить" TON (Telegram Open Network), технологічну платформу, яка включає масу сервісів і навіть власну криптовалюту для внутрішніх розрахунків. Тоді, навпаки: Павло Дуров і його команда відберуть хліб у численних сторонніх бірж реклами і "телеграм-агентств", а доходи власників каналів не постраждають. Простіше кажучи, в Telegram з'явиться своя централізована рекламна біржа, з розрахунками у власній же криптовалюті. Власники каналів зможуть продавати рекламу на цій біржі, рекламодавці — купувати, а Павло Дуров і Со — безбідно жити навіть на вельми невеликий відсоток комісійних.

Можна з високою часткою впевненості припустити, що після початку монетизації Telegram не стане схожий на Viber з його потоком рекламних повідомлень. Швидше за все, рядові користувачі і справді практично нічого не помітять. А ось правила гри для заробляючих на месенджері бізнесів стануть цілком певними.