Ближче до тіла. Як малий бізнес піднімається на Pornhub і Tinder
Через пандемію Covid-19 занадто багато малих бізнесів по всьому світу опинилися в тяжкому становищі. На виручку приходять часом дуже нестандартні схеми і несподівані зв'язки
Портал Pornhub вирішив підтримати відновлення малого бізнесу на тлі важких економічних наслідків пандемії. Найбільший у світі порносайт оголосив про виділення безкоштовного рекламного простору для невеликих компаній. В рамках програми Big Package сто компаній з кількістю працівників менше сотні можуть отримати безкоштовне рекламне місце з показом 10 млн банерів на "сайті для дорослих".
Тобто загалом мільярд рекламних показів передається безкоштовно 100 невеликим компаніям зі всього світу. Щоб взяти участь в кампанії Pornhub "Великий пакет", власникам бізнесу пропонується відвідати спеціальний сайт, поділитися на ньому деякою базовою інформацією про свій бізнес і про те, як він постраждав під час пандемії Covid-19 – і отримати право на рекламу.
"Ми бачимо, що як тільки розмова заходить про відновлення бізнесу після пандемії, розмір має значення – адже вже понад 100 тис. малих підприємств назавжди закрилися через коронавірус, – сказав Кору Прайс, віце-президент Pornhub. – Ми представляємо наш "Великий пакет" для малого бізнесу, щоб дати малим підприємствам трохи більше любові та підтримки у цей нестабільний час, щоб дати малому бізнесу залучити нашу аудиторію в особі 130 млн щоденних відвідувачів, і отримати ту увагу, на яку вони заслуговують під час пандемії. Задіявши нашу еклектичну базу користувачів, що складається з найбільш різноманітних демографічних груп, компанії, що розміщують у нас рекламу, зможуть звернутися не тільки до своєї цільової аудиторії, але також підвищити загальну впізнаваність бренду".
З одного боку – це, звичайно, шикарна PR-акція самого Pornhub, який змусив весь світ говорити про корпоративну соціальну відповідальність порноресурсу. З іншого – цілком серйозний проект. Відбором претендентів буде займатися група співробітників Pornhub, що складається з керівників відділів маркетингу, реклами і продажів. Далі для кожного з вибраних підприємств буде створена серія рекламних оголошень, які розміщуються через рекламну онлайн-платформу TrafficJunky – саме вона відповідає за рекламу на Pornhub і інших сайтах для дорослих. Pornhub і TrafficJunky будуть працювати над стратегією розміщення і таргетуванням реклами для кожної компанії відповідно до їхнього розташування, говориться в правилах рекламної кампанії.
Поки якоїсь публічної критики цього проекту не було – хіба що жарти журналістів про те, що порнодіячі винайшли спосіб для працівників приватних компаній легально сидіти на сайті Pornhub в робочий час.
Інші представники малого бізнесу або просто люди, що опинилися без роботи в кризу, несподівано почали використовувати "не за призначенням" мобільний додаток для знайомств Tinder. Його створювали як інструмент для "швидких побачень без зобов'язань": Tinder використовує інформацію профілю в Facebook або Instagram, показує людей старше 18 років в радіусі не більше 150 км. На відміну від звичайних сайтів знайомств тут не потрібно заповнювати складну анкету, а можна спілкуватися тільки з тими, хто тобі цікавий. В профілі мінімум інформації — 100 символів — і фото. Можна обмежити вибірку за статтю та віком. Якщо фото подобається, гортаєш вправо, не подобається — вліво. Після взаємного "лайку" відкривається чат.
У складні часи несподівано виявилося, що арсенал, який вже зарекомендував себе в індустрії знайомств, відмінно можна використовувати для пошуку співробітників або роботи. Особливо зручний Tinder і подібні до нього програми для компаній малого бізнесу, яким не з руки витрачатися на HR-фахівців, а потрібно швидко переглянути безліч самих різних людей.
Tinder з'явився в 2012 р., у світі його використовують понад 500 млн осіб, в основному – жителі великих міст. І всього за кілька місяців коронакризи бізнес настільки розпробував його, що тепер проводить в цьому мобільному додатку і маркетингові дослідження, і акції з просування своїх продуктів або послуг. Залишається, правда, сумнівний моральний аспект ведення бізнесу через додаток для пошуку швидкого сексу.
Втім, ті, хто вже набив руку в нестандартному використанні програми, стверджують, 80% користувачів Tinder — трудоголіки, які шукають нових знайомств, часто не тільки романтичних. У результаті багато невеликих компаній починають шукати через додаток співробітників, партнерів і фрілансерів. Для компанії рекрутинг в службах знайомств – спосіб виглядати небанально, пробудити інтерес у кандидатів. Якщо компанії потрібні молоді, амбітні і поки не сімейні кадри, ймовірність зустріти їх там максимальна.
До речі, використовується не тільки Tinder, але і, наприклад, додаток Pure для пошуку статевого партнера, і Teamfinding для пошуку близьких по духу людей, і Kinky Party – ком'юніті для організації закритих секс-вечірок, і фетиш-клуби типу KitKat... За відгуками, маркетологи і кадровики – у захваті від нових можливостей.
Але повернемося до Pornhub. Під час кризи багато бізнесів виявили, що на порносайтах – дуже хороша, платоспроможна аудиторія: дорослі чоловіки, які готові прив'язати свою кредитку до порносайту (особливо до вебкам-розділу) і спокійно кидати з неї по кліку якісь гроші. Це, власне, аудиторія, яка рекламодавцям і потрібна в першу чергу. Тут вже не до моралі...
Втім, не сексом єдиним випливає з кризи малий бізнес, але і нестандартними рекламними рішеннями. Саме за останні півроку злетів простий, але дуже оригінальний рекламний стартап Advon. Він дозволяє людям і організаціям запропонувати в якості рекламного носія що завгодно – від машини (в Києві за 560 грн/міс) або власної шапки (1000 грн/міс) до власного тіла (обіцяють охоплення 3000 чоловік, ціна договірна).
Тобто якщо раніше рекламні площі були спеціалізовані і закуповувалися оптом, то тепер настав час дрібної рекламної роздрібної торгівлі. Ви тримаєте невелике вуличне кафе на п'ять столиків? Продайте рекламу на паперових стаканчиках і на задній стінці кіоску. У вас є паркан навколо будинку? Не все ж на ньому слово з трьох букв писати, ось на рекламу купить власник тієї ж кав'ярні по сусідству, на стаканчиках якого розмістила рекламу невелика дизайнерська студія, яка нещодавно підібрала собі маркетолога через Tinder.
Важкі часи змушують малий бізнес приймати нестандартні рішення. На щастя, сьогодні вибір можливостей величезний. Головне – поглянути на питання під нестандартним кутом.
