Apple вже в Україні. Чи чекати дешевих айфонів?

Згідно з даними Єдиного державного реєстру юридичних осіб компанія в Україні було зареєстровано ще 15 квітня. Основний вид діяльності - оптова торгівля комп'ютерами, периферійним устаткуванням і програмним забезпеченням, але в перелік інших видів діяльності також включені оптова торгівля електронним і телекомунікаційним устаткуванням, роздрібна торгівля, складське господарство, комп'ютерне програмування та багато іншого. Однак про свої подальші плани щодо роботи в Україні Apple поки не повідомляє. І тому незрозуміло, чи з'являться в нашій країні офіційні магазини з продажу "яблучних" телефонів та комп'ютерів, яких сьогодні по всьому світу налічується більше п'яти сотень.

Як у нас торгують "яблуками"

Втім, можна спрогнозувати, що власних торгових точок у Apple не буде. І на те є кілька причин. По-перше, це сірий імпорт техніки Apple, який просочується через сито української митниці і значно заважає офіційним продажам.

По-друге, у Apple вже налагоджені канали реалізації - вона продавала (і продає свою продукцію в Україні через офіційно уповноважену компанію АСБИС-Україна, що входить в міжнародний холдинг ASBIS Group зі штаб-квартирою офісами на Кіпрі та у 24 країнах. Даний холдинг реалізує продукти не тільки Apple, але і AMD, Dell, EMC, HPE, IBM, Intel, Lenovo, Microsoft, Samsung, Seagate, Toshiba і ін При цьому компанія АСБИС-Україна не продає продукцію самостійно, вона працює з авторизованими реселлерами - мережами магазинів з продажу електроніки.

Надії на конкуренцію

Важливо, що в кінці минулого - початку цього року в Україні змінилося законодавство: Верховна Рада прийняла законопроект №1230, яким фактично легалізувала "паралельний імпорт", тобто право компаній вільно купувати оригінальні товари в інших країнах і легально ввозити їх в Україну, сплативши податки і митні збори. За можливість паралельно імпортувати в Україну товари поряд з їх виробниками вже довгий час борються українські торговельні мережі. І не тільки ті, що торгують електронікою, а й продуктами харчування. До прийняття цього закону торгові мережі повинні були купувати товари тільки у офіційних дистриб'юторів, оскільки в іншому випадку вони порушували права інтелектуальної власності виробників.

Тому українська митниця періодично гальмувала на кордоні телефони і планшети Apple, підозрюючи імпортерів у порушенні прав інтелектуальної власності цієї компанії. Тим більше, що її торгова марка у відповідності з законодавством зареєстрована в Митному реєстрі об'єктів права інтелектуальної власності.

Після прийняття закону митниця повинна була концентруватися на боротьбі з фальсифікатом, сірим імпортом і контрабандою та не перешкоджати паралельного імпорту, оскільки закон встановив, що заходи із захисту прав інтелектуальної власності не застосовуються до оригінальних товарів, які були виготовлені за згоди правовласника. Однак юристи відзначали, що і після прийняття цього закону Митна служба іноді для перевірки оригінальності товарів робить запити офіційним дистриб'юторам на дозвіл імпортувати товари, які купили інші імпортери. Тому, на їх думку, необхідно продовжити вдосконалення сфери імпорту, зафіксувавши в українському законодавстві міжнародний принцип вичерпання прав на торговельну марку. Це означає, що якщо товар вже вийшов на ринок у будь-якій країні світу, то власник втрачає виключне право контролювати канали подальшого його збуту, а значить, і право на одноосібне формування ціни. Вирішити це питання повинен був законопроект №2255, який Верховна Рада прийняла в першому читанні ще в лютому цього року, але до другого читання так і не дісталася.

Якщо Рада введе міжнародний принцип вичерпання прав на торговельну марку, завозити в Україну iPhone зможуть усі бажаючі торгові мережі, а, як відомо, чим ширше пропозиція, тим нижче ціна.

Так що з ціною?

Саме питання формування ціни на телефони Apple був завжди на слуху у їх користувачів - за кордоном iPhone завжди можна було купити дешевше, ніж в Україні. Однак на сьогодні ціни на продукцію Apple, наприклад, у тій же Польщі практичні такі ж, як в Україні. Тому сьогодні єдиний спосіб придбати iPhpne дешевше - відправитися за ним у США, де він традиційно найдешевший. Наприклад, представлений у середині квітня новий iPhone SE в США коштує від $399, тоді як у Польщі - $550, в Чехії - від $524, а в Україні - від $556.

Отже, можна припустити, що в найближчий час українцям не варто розраховувати на істотне здешевлення макбуків і айфонів. Хоча захід, хай поки і формальний, світового гіганта в Україну - це хороший сигнал про те, що з бізнес-кліматом в нашій країні ще не все так погано.