Apple і Google сьомий рік поспіль визнані найдорожчими брендами у світі
Вартість бренду Apple зросла за минулий рік на 9% і склала $234,241 млрд. Google подорожчав 8% - до $167,713 млрд.
Компанії на позиції з третьої по восьму також не змінилися. На третій сходинці - Amazon. Інтернет-рітейлер продемонстрував суттєві темпи підвищення вартості - на 24%, до $125,263 млрд. Далі йдуть Coca-Cola (зниження на 4%, до $63,365 млрд), Samsung (зростання на 2%, до $61,098 млрд), Toyota (підвищення на 5%, до $56,246 млрд) і Mercedes-Benz (збільшення на 5%, до $50,832 млрд).
На дев'яту сходинку з десятої торік піднявся mcdonald's (зростання на 4%, до $45,362 млрд), а Disney увійшов у чільну десятку з 14-го місця (збільшення на 11%, до $44,352 млрд).
У той же час на 14-ту позицію з дев'ятої, яку він займав роком раніше, опустився Facebook (падіння на 12%, до $39,857 млрд).
Найбільш швидкі темпи зростання вартості бренду показала Mastercard - на 25%, до $9,43 млрд Це дозволило платіжній системі піднятися до 62-й позиції з 70-й роком раніше.
Найвища вартість бренду серед представників фінансової галузі виявилася у J. P. Morgan ($19,044 млрд, зростання на 8%). У рейтинг увійшов лише один представник нафтогазової галузі - Shell ($5,105 млрд, зниження на 3%).
У число нових учасників рейтингу увійшли Über (87-е місце, $5,714 млрд) і LinkedIn (98-е місце, $4,836 млрд). Після шести років відсутності в список повернувся Dell (63-я рядок, $9,086 млрд).
Сукупна вартість брендів компаній з топ-100 зараз оцінюється в $2,13 трлн, що на 5,7% перевищує показник за 2018 рік, наголошується в повідомленні Interbrand. Причому 26 компаній продемонстрували двозначні темпи зростання в минулому році.
Серед галузей вартість брендів представників технологічного сектора в середньому підвищилась на 9%, відставши лише від виробників товарів класу люкс (+11%).
Interbrand враховує у своїх розрахунках фінансові результати компаній, вплив брендів на рішення споживачів про покупки та здатність компаній забезпечити доходи. Топ-100 найдорожчих брендів світу публікується вже 20 років.
Всього 31 компанія, яка була в першому рейтингу, залишається в ньому і зараз, включаючи Disney, Nike і Gucci. При цьому 137 брендів залишили список за ці роки, у тому числі Nokia і MTV. У десятці лідерів як і раніше залишаються тільки Coca-Cola і Microsoft, наголошується в прес-релізі.
У 2001 році при першій публікації рейтингу загальна вартість брендів з топ-100 становила $988 млрд. Таким чином, сукупні середньорічні темпи зростання (CAGR) за двадцять років становлять 4,4%.
