"Влада грошей" нагородила 20 компаній за кращі КСВ-практики (ФОТОРЕПОРТАЖ)
У "ТОП-20 компаній, яким не все одно" увійшли представники самих різних галузей і сфери послуг - від найбільших металургійних і енергокомпаній до рітейлерів і косметичних брендів. Проте їх об'єднала одна мета - зробити свій внесок у поліпшення життя суспільства. Це і конкурентні переваги, які з'являються в результаті КСВ-практик, мотивують бізнес вкладатися в соціальні програми.
Відкриваючи урочисту церемонію в Mandarin Maison, голова Правління видавничого дому "Картель" Ірина Асман зазначила, що, згідно з дослідженнями, 70% покупців готові віддати перевагу товару, здійсненому соціально відповідальною компанією, так і в цілому такі бренди показують на 20-30% більші темпи зростання.
"Природно, ця тема торкнулася і серця нашої редакції... І не випадково ми не просто підняли цю тему на сторінках нашого журналу і сайту, а вирішили зробити івент для ТОП-20 - тих, хто підкорив серця наших редакторів - зробити їх більш відомими і, можливо, надихнути інших, щоб зробити наш світ і наше життя кращим", - зазначила Асман.
А головний редактор "Влади грошей" Віталій Пирович коротко розповів про критерії вибору компаній для нагородження та участі в церемонії: "Ми перелопатили дуже багато програм. Відібрали 20 за принципом оригінальності, цікавинки, корисності, охоплення людей і, нарешті, витрат коштів. А з цієї двадцятки ми виділили найбільш цікаві програми, які сьогодні будуть презентовані".
"В селах немає комп'ютерів, у деяких немає інтернет - і навіть мобільного зв'язку. Тому ми об'єдналися з світовою компанією Miratech і ГО BrainBasket і впровадили нашу програму на сільських територіях. Вона розрахована на дві категорії - дітей і дорослих. Діти вчаться програмування в візуальної оболонці Sctatch. А дорослі - ІТ-грамотності, виявилося, це люди 40+. Зокрема, до нас приходять багато вчителів зі шкіл та лікарів", - розповіла Лілія Марачканец, керівник відділу корпоративного партнерства компанії "Астарта".
"Наш проект "Мама року" існує п'ять років. Ми збираємо історії про наших мам, як і чим вони живуть. Механіка проста: кожен може написати історію про маму, бабусю, сестру і надіслати нам. На сайті ви можете проголосувати за ці історії. І є експерти, які вибирають мам-переможниць. У цьому році їх 14. Ми просто надихаємо наших мам. Три дні в Києві вони ходять в SPA, фарбуються, змінюються... Ми також запрошуємо різних лідерів думок, психологів, дизайнерів, щоб надихнути цих жінок і допомогти вирішити різні питання", - сказала Олександра Гнатик, керівник PR-відділу лінії магазинів EVA.
"Ми реалізуємо наші соціальні проекти у всіх містах присутності наших компаній - Маріуполь, Запоріжжя, Кривий Ріг, Авдіївка... На сьогодні ми інвестували близько полутра мільярда гривень на розвиток інфраструктури, охорону здоров'я, освіту, культуру і спорт. І якщо раніше ми планували проекти на календарний рік, то зараз думаємо про перспективу розвитку - про те, якими будуть ці міста через 5-10 років. У 2016 р. ми перейшли до нового формату реалізації проектів. Ми уклали партнерство з Фондом розвитку Маріуполя. Це агентство муніципального розвитку, майданчик, де відбувається діалог між бізнесом, громадськими організаціями та органами влади... Одним з перших проектів стала стратегія-2021 для Маріуполя. Ми в ній передбачили інфраструктурний розвиток. Якщо хто був в Маріуполі - то бачив, що місто дійсно перетворюється, стає схожим на інші міста. Проходять реконструкції парків, скверів, лікарень, шкіл... І місто в цілому стає культурним центром", - розповіла Марина Литвиненко, начальник відділу КСВ і оргобеспечения Дирекції по зв'язках з громадськістю та регіонального розвитку ТОВ "Метінвест Холдинг". Компанія отримала диплом за довгострокова стратегію інфраструктурного розвитку міст, одну з найважливіших соціальних ініціатив - суспільний союз "Зелений центр Метінвесту".
"Ми будуємо спортивну інфраструктуру. І перший великий об'єкт - це професійна льодова арена "Ледограй", і не в Києві, а в невеликому місті Богуславі, на кордоні Київської та Черкаської областей. Ми робимо спорт доступним, і це додатковий соціальний ліфт для дітей. І можливість донести до населення, що лотереї - нормальней вид розваг, який дозволяє частину грошей повертати суспільству. $3 млн інвестували в "Ледограй". Ми розуміємо, що проект буде некомерційним в маленькому містечку, тому протягом 10 років зобов'язалися його підтримувати, поставити на ноги, а потім він залишиться на балансі держави. У 2014 р. ми розпочали проект, а вже з 2016 р. тут проходять міжнародні змагання, до нас і збірні України приїжджають для підготовки. У нас 205 дітей у професійних секціях хокею та фігурного катання, вони їздять на світові змагання. А разом з цим просто на очах змінюється і місто", - поділився досвідом Павло Вайсеро, директор з маркетингу "М. С. Л."
"Наш останній проект з профілактики раку молочної залози #хороБРА. Ми зрозуміли, що це тема, що викликає негативні емоції. І ми вирішили винести на секунду проблему профілактики цього захворювання в те місце, де жінка відчувають себе максимально спокійно й умиротворено. Де вона зможе задуматися про ті речі, про які раніше не замислювалася. Ми зробили колаборацію з українським брендом - виробником нижньої білизни Anabel Arto. І спробували передати естафету від тих, хто його зробив [у формі записок від швачок, - ред.], тієї, хто його купив. Ці колекції зросли продажі в 2,5 рази в порівнянні з очікуваними результатами, і наші збори в благодійний фонд зросли так само. Що дозволило придбати ще один мамограф і поставити його в Сумській онкологічний диспансер", - розповів Володимир Нефедов, директор з маркетингу компанії Avon.
До речі, компанії Avon, "Астарта" і M. S. L. також отримали приз глядацьких симпатій - саме за їх КСВ-проекти найбільше голосували онлайн читачі "Влади грошей".
Максим Ликов з "Укрлендфармінга" приймає диплом з рук Міс Землі Україна - 2018
Дипломи представникам усіх 20 компаній, що увійшли в ТОП, вручала Міс Земля Україна - 2018 Анастасія Кривохижа.
Фото: Олександр Хоменко
