Як парфумерія знову перетворюється на мистецтво
Пандемія вплинула на всі сфери життя, включаючи б'юті-індустрію. Але якщо в багатьох сегментах експерти говорять про падіння продажів, то попит на парфумерію зростає. Парфуми стали своєрідним психотерапевтичним засобом, що дозволив багатьом людям навіть на самоізоляції створювати потрібну атмосферу і підтримувати настрій. За відсутності можливості подорожувати аромати стали способом скрасити карантинні будні і створити відчуття причетності до великого і прекрасного світу.
Особливе місце тут посідає нішева парфумерія, яка навіть за умов загального носіння масок дозволяє створити унікальний образ. Інтерес до ніші — авторської парфумерії, не схильної до трендів, — зростає ось уже кілька десятків років. Експерти зазначають: у світі, який десятиліттями підганяли під чіткі стандарти і намагалися уніфікувати, знову почали цінуватися індивідуальність і креативність. «Ми відчули, що у кожного з нас є особливість, і захотіли підкреслити її за допомогою ароматів», — вважає керівник напрямку нішевої парфумерії мережі BROCARD Лариса Голованова.
Це ексклюзивна авторська парфумерія. Артнапрямок в парфумерному мистецтві. «Парфумер-ремісник» — так перекладається назва парфумерного будинку L'Artisan Parfumeur, заснованого Жан-Франсуа Лапортом. Саме його називають батьком нішевої парфумерії: в 70-ті, коли парфумерні бутики приваблювали клієнтів агресивною рекламою, розкішними флаконами і багатошаровими ароматами, Лапорт зробив ставку на лаконічні флакони, аромати з одним-двома основними інгредієнтами на першому плані і відсутність реклами. Ходить легенда, що поштовхом до заснування парфумерного будинку послужило прохання друга Лапорта створити парфум із запахом банана. І хоч тоді експеримент успіхом не увінчався, парфумер почав з'єднувати запахи фруктів і квітів.
Незвичайні поєднання і сьогодні залишаються головною родзинкою нішевої парфумерії. Запах асфальту після літнього дощу або лимонний торт, випечений автомеханіком, — такі коментарі можна зустріти в обговореннях ароматів нішевої парфумерії.

Складні, часом шокуючі поєднання дозволяють доповнити індивідуальність людини, а іноді і розкрити її з іншого боку. Коли унікальний аромат, створений майстром в пориві натхнення, зустрічається з людиною, яка може його оцінити, відбувається диво.
«Висока парфумерія, як філософія, вимагає осмислення. Думаю, не ми її вибираємо, а вона нас», — зазначає експерт з нішевої парфумерії мережі BROCARD Лариса Слівна.
Створюючи нетривіальні аромати, парфумери не орієнтуються на комерційний успіх. «Лапорт спочатку творив мистецтво. Створюючи свої аромати, він мав на меті не продати, а здивувати незвичайними компонентними поєднаннями, ідеєю, стилістикою », — підкреслює Слівна.
«У люксі, як правило, не згадується ім'я парфумера — досить назви бренду і самого аромату. Висока ж парфумерія не підпорядковується маркетингу — вона народжується виключно ідеєю і свободою можливостей творця, без технічних завдань і обмежень», — розповідає Лариса Слівна. Тому в нішевій парфумерії все обертається навколо особистості творця аромату, і його творчість позиціонується як високе мистецтво.
Кожен нішевий аромат — це окрема історія, розказана творцем, відображення його думок, вражень і емоцій. Недивно, що на перший план у цьому сегменті парфумерії вийшла не назва бренду, а ім'я парфумера — як в індустрії моди. Тому й існують шанувальники почерку Жан-Клода Еллена (створював аромати для The Different Company, Hermès, Van Cleef&Arpels, Yves Saint Laurent, Cartier і Bvlgari) або Бертрана Дюшафура (Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Acqua di Parma, Comme des Garcons, Givenchy , Dior).
При цьому в нішевій парфумерії не існує поняття моди — в основі стоїть завдання створити унікальний аромат.
«Ніша не схильна до трендів. Тут немає ніяких законів, як у класичній парфумерії. Якщо, наприклад, цього року в моду входить півонія і багато брендів додають цей компонент у свої композиції, то ніші мода не стосується. Це унікальні індивідуальні продукти, це тільки бачення самих творців», — пояснює Лариса Голованова.
Водночас нішева парфумерія задає тренди в мас-маркеті — саме з її розвитком все більше великих виробників почали випускати пряні і мускусні аромати, а багато люксових брендів запустили власні нішеві лінійки.
Справа не тільки в бренді і імені парфумера — при створенні таких ароматів часто використовуються рідкісні інгредієнти, як натуральні, так і синтетичні. Наприклад, L'Artisan у 2005-му спеціально закупив в Тунісі частину врожаю апельсинів для створення аромату Fleur d`Oranger. А парфумер Геза Шоен для аромату Escentric Molecules синтезував унікальний хімічний елемент під назвою Iso E Super.
Ще одна відмінна риса ніші — висока вартість. Як правило, нішева парфумерія дорожча за аромати класу люкс.
Лаконічність флаконів, задана свого часу Лапортом, давно перестала бути характерною рисою нішевої парфумерії. Флакони і упаковка ароматів сьогодні можуть бути найнезвичайніші.
«Є аромати Montale, знайомі всім і які купуються не гірше за люксові, а є Arte Profumi — складна, драматургічна парфумерія. Авторською парфумерією цікавляться ті, хто готовий до експериментів. Це найчастіше люди творчих професій, де важлива індивідуальність», — зазначає Лариса Слівна.
За півстоліття сегмент нішевої парфумерії значно зріс, але справжній її розквіт припав уже на XXI століття: у знаменитому лондонському універмазі Selfridges кілька років тому майже половина продажів припадала на маленькі і незалежні бренди. Втім, говорити про масове захоплення нішевою парфумерією не варто хоча б через складність композицій і дорожнечу сировини.
Замість того щоб наслідувати когось і дотримуватися певного ідеалу, покупцеві нішевого парфуму пропонують бути особливим, не схожим ні на кого. Ця традиція збереглася ще з 70-х, як і відсутність поділу на жіночі і чоловічі аромати.
«Насправді гендерну приналежність придумали в люксовій парфумерії, розділивши аромати на чоловічі і жіночі. Але, якщо вдуматися, дивно присвоювати ароматам гендер. За такою логікою, можна сказати, що гіркий смак чоловічої статі, а солодкий — жіночої», — пояснює Лариса Голованова. У ніші ніяких гендерних розмежувань не існує: ваш вибір нічим не обмежений.
«Є розкіш в золоті, інкрустована камінням, в оксамиті і шкірі, в коробках з підсвічуванням», — говорить Лариса Слівна. Але навіть утрирувано прості, у вкрай стриманому дизайні і стилістиці флакони досить дорогі, адже випускаються обмеженими партіями. Експерт зазначає: флакон і те, що у флаконі, мають постати перед слухачем єдиним цілим, закінченою симфонією за формою, змістом і емоційною наповненістю.
Щоб дати можливість відчути звучання авторських композицій, творці нішевої парфумерії представляють її в концепт-сторах і парфумерних бутиках. Їх дизайн продумується до дрібниць, щоб підкреслити ексклюзивність ароматів, дати можливість гостям долучитися до світу високого парфумерного мистецтва.
Так, у всіх магазинах мережі BROCARD створені спеціальні нішеві зони, а бутики BROCARD Niche Bar працюють сьогодні в Києві, Харкові, Львові та Одесі. Там експерти проводять індивідуальні консультації та презентації, розповідають історії брендів і їх творців, інгредієнтів і композицій.
А на відкритті BROCARD Niche Bar в Харкові засновник парфумерного будинку Tiziana Terenzi Паоло Теренці на очах у захоплених гостей створив спеціальний аромат, присвячений саме Харкову, — Night inthe K.
Не бійтеся експериментувати з ароматами: багато парфумів не буває. Сучасний тренд — створення справжнього парфумерного гардеробу, аромати з якого можна вибирати під настрій, час року і доби, під погоду і плани на день.
Чим керуватися при виборі аромату?
Слухайте тільки себе. Не виконуйте чужих порад.
Приміряйте, розношуйте аромати, не поспішайте при виборі.
Поживіть з ароматом, послухайте його в розвитку: від народження на вашій шкірі до моменту, коли він затихне. Слухайте його на вулиці, в приміщенні, ввечері, вранці, в одязі і без. Аромат повинен бути схожий на вас за темпераментом і характером. Ви повинні знайти один одного. Алхімія енергетичного співзвуччя породжує взаємну любов.