Стало известно, какие СМИ выбирают украинцы для получения информации (ИНФОГРАФИКА)
Самым распространенным источником информации для украинцев о событиях в Украине и мире остаются традиционные СМИ, а именно общенациональные телеканалы
Соответствующие данные социологического исследования обнародовало издание "Детектор медиа", передает "ДС".
Доля зрителей украинского телевидения составляет 67%. Другие традиционные медиа — газеты и радио — значительно уступают по охвату аудитории новым медиа: на социальные сети приходится 44% потребителей, на украинские интернет-СМИ — 29%, на мессенджеры — 16%, в то время как на украинские газеты только 6%, а радио – 7%.
Достаточно популярным среди украинцев источником информации являются личные связи. 28% респондентов заявили, что узнают актуальные новости от родственников, друзей и знакомых.
По сравнению с прошлыми годами наблюдается умеренное (на 8%) снижение аудитории украинских общенациональных телеканалов, однако не за счет увеличения количества пользователей социальных сетей, как это было в 2020 году, а за счет увеличения передачи информации из уст в уста (+5%) и использование мессенджеров (+5%).
Среди российских медиа наибольшую долю зрителей имеют российские телеканалы (5%), что меньше аудитории любого общеукраинского типа медиа. Аудитория российских телеканалов в Украине достаточно стабильна, ее доля остается одинаковой (разница между процентами не превышает статистическую погрешность) в течение последних четырех лет. Преимущественно это люди старше 40 лет с юга и востока страны.
Распределение по макрорегионам показывает определенные отличия в информационных источниках. Хотя общенациональные телеканалы являются самым популярным источником новостей в Украине и мире, на востоке страны доля их зрителей несколько меньше, чем в других регионах страны. Украинские интернет-СМИ чаще всего читают в центре (33%), меньше всего – на юге (20%). В южном макрорегионе доля респондентов, указавших основным источником информации своих знакомых, значительно превышает долю людей, получающих информацию из украинских интернет-СМИ: 33% и 20% соответственно.
Как и в прошлые годы, сохраняется тенденция к тяготению младшего поколения к онлайн-медиа, а людей старших возрастов — к традиционным СМИ. Так, среди респондентов в возрасте от 18 до 29 лет национальные телеканалы смотрят 40%, в возрастной группе 30-39 лет доля зрителей растет на 15% и достигает пика среди людей старше 60 лет (86%).
Уменьшение аудитории телеканалов в 2021 году произошло во всех возрастных группах. Тем временем растет количество людей, получающих информацию в социальных сетях и через мессенджеры. Однако чем старше респонденты, тем меньше они используют эти каналы для получения информации.
А вот использование "сарафанного радио" не зависит от возраста респондентов. В среднем им, как источником информации, пользуется 30% респондентов во всех возрастных группах, кроме людей от 30 до 39 лет — для этой группы доля составляет 24%.
