Портрет гастролера. Украинцы поменяли Вилли Токарева на Тину Кароль и Onuku
Два года назад, после аннексии Крыма и начала военных действий на востоке страны отечественный концертный рынок впал в глубокий кризис. Иностранные звезды боялись ехать в Украину, а самим украинцам было не до развлечений. "ДС" решила разобраться, удалось ли рынку справиться с кризисом, и чего ждать меломанам в следующем году.
Затишье перед бурей
Отечественный концертный бизнес ожил после двухлетнего затишья. По сравнению с 2014 годом общее число мероприятий в стране удвоилось. "В 2014 году мы продавали около 1700 мероприятий, в 2015 - 2500, а в этом году - 3500. Можно сказать что ситуация на рынке восстанавливается", - говорит основатель билетного сервиса Karabas.com (крупнейший украинский билетный оператор) Максим Плахтий. В этом году в стране вновь начали выступать западные звезды вроде Red Hot Chili Peppers, Muse, Hurts, The Prodigy. "На ура" прошли летние музыкальные фестивали Atlas Weekend, Z-Games и другие. Гастроли отечественных звезд по украинским городам побили сразу несколько рекордов - и по обширности географии, и по посещаемости. Афиши клубов и площадок-тысячников стали в два-три раза плотнее. Осторожно и точечно, но вернулись и гастролеры из Российской Федерации.
Конечно, говорить о восстановлении докризисных объемов образца 2012-2013 гг. пока не приходится. Особенно в части гастролей западных грандов первого-второго эшелона. Но это уже кое-что после провальных 2014-2015 годов. "Два года рынок пребывал в режиме stand-by и существовал преимущественно за счет выступлений украинских музыкантов разного калибра, многие из которых работали "за еду". Только благодаря этому не было полного вакуума", - говорит промоутер концертного агентства АСА Антон Абдулаев.
Причин такого положения вещей было несколько. Отмена множества концертов из-за драматических событий на Майдане, а потом и военного конфликта на Востоке страны, вывела из строя игроков-старожилов. Среди них концертное агентство "Премьера" (известная также как "Национальная корпорация развлечений"), у которой слетело выступление Aerosmith и множество выступлений гастролеров из РФ. А также компания NCA-Украина ("дочка" питерского NCA), которая не довезла Мирей Матье и несколько российских рок-групп. Обе они исчезли с рынка, не вернув деньги за проданные билеты. Обманутыми оказались от 12-15 тыс. меломанов, которые не скоро оправились от такого поворота событий, а рынок просел.
Оставшиеся игроки вроде агентств "Аншлаг", "Мельница", "Бонапарт", "Альянс-Шатро" заняли выжидательную позицию. Но после того, как ситуация в зоне АТО относительно стабилизировалась и менеджеры западных звезд перестали с ходу отказывать украинским организаторам, на первый план вышли валютные скачки. "Обвал гривны сделал и без того рисковый бизнес еще более рисковым. Гонорары иностранцев выплачиваются в валюте, что тут же поставило под вопрос целесообразность проведения гастролей зарубежных артистов. Учитывая общую экономическую ситуацию в стране, гастроли можно было просто не отбить. На небольших площадках цена билета становилась просто неподъемной. А больших крытых площадок вместимостью 8-10 тысяч человек у нас просто нет", - рассказывает со-владелец PR- компании "Дель-Арте" Ольга Стельмашевская. Стадионные концерты, на которых за счет количества билетов рост цен был бы не столь ощутимым, выглядели еще большей авантюрой. Даже если бы Киев удалось втиснуть в гастрольный график одной из "суперстар", для продажи стадиона требуется минимум 6-9 месяцев. Это значит, что организаторам надо точно предсказать курс по истечению этого времени, ведь вторая половина гонорара выплачивается артисту за несколько дней до концерта. Неудивительно, что браться за такие прогнозы никому не хотелось, как и переплачивать артисту за "рисковость".
С другой стороны, казалось, украинцы, сами не горели желанием веселиться на концертах, воспринимая их как "пир во время чумы". Но со временем публика изголодалась по развлечениям. "Некоторое время люди пребывали в ступоре после разразившихся событий. Но ко всему привыкаешь, приспосабливаешься, понимаешь, что жизнь проходит и нельзя стоять на месте. Отсюда - текущий всплеск активности, интереса к концертам", - считает Антон Абдулаев.
Отложенный спрос привел к тому, что концертов стало не просто больше - они стали успешнее. По словам руководителя концертного агентства H2D Сергея Малецкого, позитивным сигналом стал рост числа аншлагов с одновременным сокращением провалов. "Исходя из нашего опыта, по сравнению с прошлым годом количество неуспешных мероприятий уменьшилось где-то на треть. К тому же, в 2015-м году надпись "билеты проданы" на афишах мы видели все чаще", - отмечает Малецкий.
Продавцы билетов обращают внимание не только на аншлаги, но и на множество дополнительных концертов. "Если брать из недавнего, то по две даты собрали во Дворце "Украина" Валерий и Константин Меладзе, а также "Машина Времени". В декабре будут сразу два концерта Лары Фабиан (и Дэвида Гаррета - ред.). Также полный "Октябрьский" собрал Бенджамин Клементайн, и он снова вернется в Киев в декабре, - перечисляет директор Concert.ua Дмитрий Чинь. - Можно вспомнить аншлаги два дня подряд в Stereoplaza на The Hardkiss, полный зал на концерте Веры Брежневой, sold out выступления Макса Барских, Баста и Monatik, Ивана Дорна на вертолетной площадке. А ранее - два полных зала на концерте Jamala во Дворце "Украина". Это лишь некоторые из примеров. Как видим, "собирают" и иностранцы, и наши", - говорит Чинь. По его словам, есть и провалы. Но их основная причина - переоценка артистом и менеджерами объема фан-базы, готовой платить за билет.
Прибыло и в полку промоутеров. "Рынок потерял нескольких игроков, но на их месте появились новые из регионов", - рассказывает Ольга Стельмашевская. В частности, "Квартал-концерт", подразделение студии "Квартал-95", во главе которого стоит Максим Ткаченко, переехавший в столицу из Луганска. А также "западная" "Рок-гвардия Украины". Нарастили обороты Happy Music Group (Garbage, Telepopmusic и пр.), клуб Atlas (летний фестиваль Atlas Weekend).
По словам билетных операторов, самая жесткая конкуренция сегодня между промоутерами, которые занимаются мероприятиями среднего масштаба и клубными концертами. "Площадки-тысячники представляют богатый выбор. К примеру, 2 декабря в Киеве выступят "Грибы", Sunsay, "Звери", Сергей Бабкин, Brutto and Ляпис. На следующий день Pianoбой в Stereo. В те же даты два упомянутых концерта Лары Фабиан во Дворце "Украина" и Dizel Show в Октябрьском. Зритель от такого многообразия только выигрывает", - отмечают в Concert.ua.
Промоутеры такую активность встречают сдержанно. "Да, число небольших недорогих "привозов" и концертов клубного формата заметно выросло. Но я не вижу, чтобы они показывали такую экономическую отдачу организаторам, при которой было бы целесообразно дальше поддерживать взятый темп", - считает Антон Абдулаев.
Не "Океаном Эльзы" единым
Концертный рынок за два года успел качественно перестроиться с учетом новых политических реалий в стране. Так, доля российской эстрады сократилась в разы. Одни российские артисты попали в "черные списки" Службы безопасности Украины. Другие не едут сами, опасаясь холодного приема в Украине или скандала у себя на родине. Третьи решаются ехать, но, в большинстве, случаев бдительная общественность "разворачивает" их обратно за несколько дней до концерта. Только за последний месяц были отменены выступления Наташи Королевой, Шуры, до этого - Вилли Токарева. Кто-то погорел на поддержке аннексии Крыма, кто-то - на "запретных" выступлениях на полуострове.
Сегодня под вопросом оказались сольники Александра Малинина и Кристины Орбакайте, назначенные на март будущего года. К тому же, начало шататься кресло под Романом Недзельским, директором Дворца "Украина" - площадки, охотно принимающей гастролеров из РФ. Так что количество гастролей звезд российского шоубиза может еще сократиться. "До 2013 года процент концертов российских исполнителей в Украине достигал 60%. Сейчас он снизился в 12 раз до 5%, - делится своими наблюдениями Максим Плахтий. - Что будет дальше - сложно судить. Все зависит от политики двух государств. Но публика скучает по любимым артистам. А это своего рода спрос, который так или иначе давит на рынок".
Как отмечают в Сoncert.ua, образовавшийся вакуум открыл возможность проявить себя отечественным артистам всех уровней. И они активно осваивают все освободившиеся ниши - украинские музыканты стали собирать площадки на порядок больше, чем раньше. Ольга Полякова, Злата Огневич, Onuka сегодня выступают во Дворце "Украина", о чем вряд ли думали бы еще несколько лет назад. Новые молодежные проекты, ранее ютившиеся по периферийным клубам, сегодня в состоянии собрать площадку-тысячник, а то и больше. Импортозамещение коснулось даже самой "консервативной" шансоновой сферы - Олег Винник, судя по многочисленным аншлагам во Дворце "Украина", потихоньку занимает места Стаса Михайлова и Григория Лепса.
Согласно подсчетам Karabas.com, в этом году украинские артисты сумели захватить 75% рынка, тогда как в 2013-м их доля составляла всего 10%. "Самыми посещаемыми помимо концертов "Океана Эльзы" были выступления Ивана Дорна. Cамый большой в этом году и рекордный по украинским меркам тур на 75 городов был у Тины Кароль. А вот самой фестивальной стала группа EPOLETS, которая откатала 14 фестивалей", - констатируют в компании.
Держать ухо востро
В будущем году число концертов будет расти. По словам Антона Абдулаева, в 2016-м сильный толчок рынку дал фестиваль U-Park, который организовала украинская "дочка" российской "Мельницы": "Запас прочности у россиян больше, чем у наших агентств. Поэтому летом украинцы смогли насладиться выступлениями RHCP и Мuse. Это стало сигналом остальному рынку: можно делать большие рисковые проекты, публика готова их "переварить". Поэтому наши промоутеры стали активнее и смелее. Пока гривна стабильна, будет рост".
Пока на первое полугодие 2017-го объявлены лишь стадионные концерты Depeche Mode и шоу Армина ван Бюрена в МВЦ. Но участники рынка настроены оптимистично. "Наверняка будут и другие - как сольные выступления, так и в рамках фестивалей", - прогнозируют в Сoncert.ua.
Что касается стоимости билетов на "привозных" артистов, то здесь мнения участников рынка разделились. "Цена зависит от масштаба исполнителя. Сейчас средний билет на концерт стоит от $10-30. Звезды первой величины "стоят" около $50. Но цена билетов привязана к курсу валюты, поэтому, будут ли дорожать билеты - вопрос скорее к Нацбанку. Мы надеемся, что сможем сохранить цену на нынешнем уровне", - отмечают в H2D. В то же время, в Concert.ua полагают, что гастрольные выступления будут обходиться публике дороже: "Если считать в долларах, то стоимость билетов на концерты иностранных артистов выравнивается со средней докризисной чуть медленнее, чем на выступления отечественных. Но это вскоре произойдет".
