Полный фругализм. Кого вылечит "новая философия" из США

В отечественное медиапространство с подачи западных коллег вошло новое слово, которому, по всей видимости, суждено стать модным у нас, как оно уже стало модным у них. Знакомьтесь: фругализм. До недавнего времени известный в довольно узких в наших палестинах кругах приверженцев антиконсьюмеризма. Образовано от английского слова frugal — экономный.

Фругализм рассматривают как одну из антиконсьюмеристских идеологий, которых становится все больше. Причем как самую умеренную из них — он не предполагает ни террористических атак вроде проводившихся Унабомбером, ни активистских перформансов в супермаркетах, мешающих шопингу, ни порчи рекламы. Он не предполагает даже радикального изменения образа жизни, как это происходит в случае с дауншифтингом. Можно пойти даже дальше: боюсь, он также не предполагает снижения уровня потребления в полном смысле слова, а больше переориентацию на новые, только формирующиеся рынки. Фругализм скорее можно ассоциировать с радикальными диетарными исповеданиями вроде веганства, чем с руссоистской простотой.

Любопытно, что фругализм в прессе представляют как "новую тенденцию среди сорокалетних". После сорока лет люди вдруг бросают карьеры, меняют планы, отказываются от перспективных бизнесов, спрыгивают с уже покоренных к этому моменту вершин и принимают решение "жить экономно". Совсем по Честертону, который видел в этом особый дар латинян, не присущий американцам, — в тот самый миг, когда он мог бы стать мерзавцем-миллионером и скупить все лавки до единой, он останавливается и проводит остаток дней за домино. Честертон описывал эту прекрасную, с его англо-саксонской точки зрения, черту француза Фламбо не меньше века тому назад. Так что писать о том, что тенденция для Европы новая, наверное, не стоит.

Но дело в том, что фругализм как направление сложился не в Европе, а в США, хотя если верить Честертону, то американцам эта "естественная для латинян" черта не присуща. Для них, наверное, фругализм и правда выглядит довольно радикальной идеей. Вернее, даже "философией" — философия теперь кругом, даже на пачке очищенных семечек из супермаркета вы обязательно прочтете про "философию компании", которая эти семечки чистила. И вот чисто латинский подход к жизни — умение остановиться, так и не превратившись в мерзавца-миллионера, — старушка Европа получает уже в виде философии из своих бывших заокеанских колоний. Так кризис сорока лет обрел еще одну "философию".

О фругализме именно как о "движении сорокалетних" пишет западная пресса. Но это, вероятнее всего, "открытие Америки" — оказалось, что эта американская идеология описывает давно известную европейскую тенденцию.

То, что это происходит именно в сорок лет, тоже не содержит в себе загадки. Примерно в этом возрасте — когда большинство вершин уже покорено, а те, которые так и не достигнуты, уже не выглядят такими привлекательными. Когда становится ясно, что жизнь проходит — и делает это удручающе быстро, — а ты тратишь ее на то, чтобы "соответствовать", а то, что по-настоящему важно, откладываешь на потом. Кроме того, именно к сорока годам нынешние европейцы обрастают семьями. С появлением детей расходы растут, количество времени стремительно сокращается, смещаются приоритеты и цели и, самое главное, приходит понимание того, что "успех" и "счастье" — это две большие разницы.

В общем, появляется потребность несколько переформатировать свою жизнь — освободить как можно больше времени и при этом не слишком проиграть по деньгам. Переформатировать именно несколько, а не радикально, поэтому дауншифтинг, например, просьба не предлагать.

Самое сложное, с точки зрения американца, — это прервать карьеру на пике. Тут на помощь тем, кто и так, скорее всего, не смог бы скупить всех лавок на свете, приходит "философия", которая оказывается заодно психотерапией: играя в домино, ты будешь счастливее владельца всех лавок на свете. И это правда — зрелому человеку совсем немного надо, чтобы жить и чувствовать себя счастливым. Вообще, настоящая свобода — не иметь ничего лишнего. Это касается и человеческих связей, и количества носков.

Но если честертоновский Фламбо — образ отошедшего от дел буржуа-авантюриста — выглядит совершенно органично в своем средиземноморском ландшафте, то фругализм, будучи американской философией, все же лукавит. "Жить экономно" в данном случае вовсе не означает, что вы будете отказывать себе во всем или даже просто во многом. И это не значит, что вы, как дауншифтеры, вдруг возьмете и очень круто измените свою жизнь. Это не означает даже, что вы будете покупать меньше. Просто все будет немного по-другому. Вам предлагают не отказываться от того, что вам мило и любо. Просто оптимизировать свои расходы и вообще свою жизнь.

Если вы думаете, что фругализм — это идеология для малообеспеченных, вы ошибаетесь. С точностью до наоборот — чтобы экономить, нужно иметь, что экономить. Поэтому это идеология для сорокалетних, для тех, кто прерывает карьеру, — все это подразумевает, что она у них была и довольно успешная. Более того, те случаи фругализма, которые описывают в западной прессе, — это опыт людей, которые живут за счет вложений. Они отказываются от карьер и выгодных предложений работы и экономно живут на проценты с акций или на доходы с недвижимости. Если вы утешаете себя тем, что ваши ботинки еще не окончательно прохудились, а значит, вы сможете проходить в них еще один сезон, вы можете быть фругалистом, а можете — просто нищебродом. Все зависит от того, почему именно вы отказываетесь от покупки новых ботинок, — из-за того, что у вас нет на них денег, или из соображений оптимизации расходов. Если ваш случай, увы, первый, не стоит называть себя фругалистом. Это превращает вас в героя известной Эзоповой басни, а не в честертоновского Фламбо.

Фругализм, который выглядит вполне антиконсьюмеристской идеологией — идеологией воздержания от лишних покупок, тем не менее, может оказаться вовсе не тем, за кого себя выдает. Конечно, жить скромно — это веление времени. Людей в мире все больше, нагрузка на планету растет, экологическая катастрофа и мальтузианский ад, кажется, подстерегают за ближайшим поворотом истории. К тому же миллиардеров в мире становится все больше, а значит, всем прочим нужно учиться жить на то, что есть. И хотя размеры пирога растут (правда, рост в последнее время замедляется), растут ведь и аппетиты. Поэтому, наверное, правильно поисковая машина Google показывает, что запрос to be frugal (как быть экономным) более популярен, чем запрос to be fruitful (как быть плодотворным).

Да и моду на скромность в Америке ввели не где-нибудь, а именно в Силиконовой долине. Здесь миллиардеры одеваются в джинсы и худи, ездят на "приусах" (хотя в гаражах у них, конечно, стоят новенькие "феррари"), живут в одно-двухэтажных особняках (напичканных всем на свете и невероятно комфортных, но с виду вполне скромных) — в долине проблема получить разрешение не на повышение, а на понижение высотности застройки. В общем, с виду все скромно и демократично. Да и тот продукт, который предлагает долина, на рынок выходит под соусом оптимизации. А это, напомню, главное слово для фругалистов.

Согласно этой идеологии вы можете оптимизировать любые расходы — как денег, так и времени. Вообще, время для настоящего фругалиста дороже денег. Именно ради того, чтобы выгадать побольше времени, фругалист готов пожертвовать некоторым количеством годового дохода.

И тут на помощь приходят технологии. Вот, например, характерная запись в блоге американской фругалистки: "Я очень люблю смотреть телевизор в кругу семьи. Но вместо того чтобы платить каждый месяц за кабель, мы подписались на "Нетфликс" и "Амазон"..." Оптимизировать свой образ жизни можно также с помощью других предложений на рынке высоких технологий — общение с друзьями (в том числе в соцсетях и мессенджерах) вместо встреч в дорогих ресторанах, подписки на тематические каналы — в "Телеграмме" например — избавляют от необходимости прокручивать ленты новостей в поисках двух-трех, которые могут оказаться для вас интересными. Не говоря уже о таком прекрасном изобретении, как релевантность, — алгоритм сам подберет для вас то, что вам понравится, не придется время на поиск тратить.

Вы можете оптимизировать массу расходов, поручив поиск и бронирование билетов и гостиничных номеров и даже разработку маршрута путешествия искусственному интеллекту. Вы можете сэкономить на продуктах, если подключите свой холодильник к интернету вещей, и снизите энергозатраты, оборудовав смартхауз. На новый рынок — рынок услуг, развлечений и персональных данных, вот куда уводит нас стремление сэкономить на рынке материальных товаров. Не тратьте деньги на кино — подключитесь к "Нетфликсу" с "Амазоном" и закажите доставку попкорна из интернет-магазина. Ничего особенного: за новыми философиями и раньше нередко скрывались переделы на рынках.