Парад вышиватников. Почему вышиванку надел Зеленский, а ненавидеть начали ETNODIM
В День вышиванки украинский бренд ETNODIM похвастался на своей странице фотографией президентской четы, но целевая аудитория такой рекламы не поняла
Фейсбучные войны не знают ни сна, ни отдыха. Не успели еще остыть клавиатуры после трехчасовой пресс-конференции президента Владимира Зеленского, как появился новый повод для разговоров - реклама бренда украинской одежды с этническими мотивами ETNODIM. А началось все с того, что 21 мая, когда в Украине празднуют День вышиванки, на официальной странице главы государства появились фотографии президентской четы в стилизованной этнической одежде. Позже одно из фото запостил на своей странице ETNODIM, похвастав, что их одежду выбирают даже президент и первая леди. И началось.
Целевая аудитория бренда такой рекламы не оценила. Под постом посыпались гневные комментарии и за сутки их собралось уже больше четырех тысяч. Бренд обвиняют в "коллаборанстких настроениях", "подыгрыванию малоросам", "неуважении" к Украине и ее истории, пользователи обещают отписаться от страницы, а то и вовсе никогда больше не покупать вышиванки у ETNODIM. Все голоса слились в одну сплошную какофонию, в комментариях успели обсудить и старые выпуски "Квартала", и неудачный выбор наряда Елены Зеленской и, конечно же, "какую разницу".
Вышиванка - одежда непростая и, на самом деле, недешевая. Уникальная сорочка ручной работы, выполненная по всем правилам и лекалам, может стоить десятки тысяч гривен, и позволить себе такую роскошь может далеко не каждый украинец. ETNODIM же предлагает покупателям доступные и красивые модели с машинной вышивкой, которые сочетают в себе и этнотрадиции, и современный крой. Поэтому неудивительно, что стилист Зеленского выбрал для Дня вышиванки производителя, одежду которого можно найти в шкафах многих украинских граждан. Президент в очередной раз использовал свой любимый нарратив "я молодой человек, я стильный, я такой же, как и вы". И на официальной странице Зеленского такой ход оценили, там в комментариях в основном восторг и поддержка. А вот самому бренду отхватить хоть капельку народной любви не удалось - наоборот, поднялась приличная волна хейта.
На самом деле, СММ-щик просто не попал в целевую аудиторию своей страницы. У нее оказались совсем другие взгляды на уместность использования в рекламе личности Владимира Зеленского. С одной стороны, такую реакцию можно понять - еще не утихли страсти после пресс-конференции, да и самого президента сложно назвать борцом за украинскую идентичность. Слишком долгое время он надевал вышиванку лишь для того, чтобы показать в своих сценках "тупых хохлов". С другой стороны, попытка присвоить вышиванку себе, разрешить носить ее только "правильным" украинцам вызывает огромное количество вопросов.
Да и в конце концов, 21 мая Зеленский надел вышиванку, чтобы высказать уважение своему народу - пусть и формальное. Еще два года тому назад ему это и в голову бы не пришло! Он поступил так, как и должен был поступить президент. Так почему бы и не отреагировать на это соответствующе? Почему, когда вышиванку надевает премьер Канады Джастин Трюдо или посол Японии в Украине Такаши Кураи, мы умиляемся и ставим лайки, а когда это делает президент нашей страны, источаем яд?
Правда, попытка ETNODIM оправдаться была еще более неудачной, чем сам ход с фотографией Зеленских на официальном Фейсбуке. "Мы создаем вышиванки и популяризируем их в мире уже более 10 лет. Политику всегда обходим, так как имеем дело, которому посвящаем себя полностью", - ответил СММ-щик бренда в комментариях, и это задело даже тех, кто ранее решил не ввязываться в дискуссию. Волна хейта поднялась с новой силой - и не утихает до сих пор.
Институт репутации в Украине работает крайне плохо. И бизнесу, и звездам шоу-бизнеса, политикам прощают глупые высказывания, откровенные оскорбления, сексистскую рекламу. Поэтому не думаю, что скандал вокруг ETNODIM заметно скажется на их продажах. Однако действительно грустно, что на седьмом году войны бизнес в Украине продолжает занимать позицию "вне политики". Ведь история показывает, что всем адептам принципа "какая разница" все равно приходится выбирать. И лучше бы сделать этот выбор раньше.