MRKTNG марафон от MMR собрал более 400 участников в Киеве для обучения и обмена опытом

Ведущими MRKTNG марафона стали Никита Добрынин, ведущий проекта "Ближе к звездам" на телеканале ТЕТ, Ирина Прокофьева, ведущая "1+1 Марафон", специальная корреспондентка "ТСН. Неделя", Владимир Рабчун, ведущий 1+1 media Волошина, продюсер MRKTNG марафона и главная редактор MMR.

Начала марафон Анна Ильенко, Sales & Development Director Gradus Research, которая поделилась инсайтами по исследованию поведения потребителей в Украине во время войны.

"В Украине на сегодняшний день примерно три миллиона человек с инвалидностью. Бизнес не может оставаться в стороне", — о том, как Сбербанк коммуникирует развитие безбарьерного общества в финансовом секторе, рассказал Сергей Грабчак, директор по маркетингу банка. Он представил программу "Моя безбарьерность" и ее коммуникационную составляющую.

В качестве социальных инициатив Kormotech меняют отношение к животным, на MRKTNG марафоне поделился директор по маркетингу на инноваций компании Игорь Блистов. Он рассказал о клубе "4 лапы" от Kormotech, в который входят социальные инициативы "Возьми собаку на работу", проект адопции животных и гуманное образование.

LIVE подкаст "Не под запись" прямо на сцене марафона записали основательница и управляющая партнерша UAGENCY, директор по коммуникациям UFuture Александра Погорелая и PR агент и celebrity marketing manager Анна Давыденко. Гостями подкаста стали соучредители бренда CHER'17 и инфлюэнсер Татьяна Парфильева и Иван Кришталь.

Как Украина задает тренды в коммуникациях всего мира, на примере кейса BRIT обсудили в формате панельной дискуссии Мария Бабко, руководитель департамента маркетинга Suziria Distribution, Наталья Холод, основательница и СЕО ВАРТО, Александр Черепкин, Key Account Sales в Украине VAFO. Модератор — Мария Богатикова, Head of PR СТОИТ.

Коммуникационной стратегией Укрзализныци поделился заместитель директора Пассажирской компании, руководитель по пассажирским коммуникациям и клиентскому сервису Александр Шевченко. По его словам, сейчас большинство месседжей Укрзализныци демонстрируют суть работы железной дороги во время войны, благодаря чему появляется время на обновление подвижного состава.

Маркетинг-директор ПУМБ Ксения Сикорская поделилась, как запускать и развивать КСО-инициативы, которые выделяются в инфополе и достигают впечатляющих результатов. Как воплощать креативные идеи даже при ограниченных ресурсах, рассказал руководитель Strategy&R&D Megapolis Виктор Иванченко.

Маркетинг военного времени — каким он должен быть? Идеями и кейсами, как делать из лимонов лимонад, на панельной дискуссии поделились Антон Бокий, Head of Group Brand Marketing INTERTOP, Екатерина Сахарнова, директор по маркетингу AB InBev Efes Украина, Анна Кочегура, резидентка Подпольного Стендапа, Полина Толмачева, ICTV и ICTV2, Борис Цомая, эксперт по маркетингу. Модератор — Татьяна Шерман, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Академии ДТЭК.

Директор бизнес-направления EVA BEAUTY Василиса Петлицкая рассказала о новом формате концепт-стора Линии магазинов EVA. Она также поделилась разницей потребностей потребителей массмаркета и премиумсегмента и как EVA Beauty с ними работает.

Кейс смены позиционирования телеканала ТЕТ представила директор по маркетингу Надежда Сперчун. Как Kernel с помощью креатива привлекает труднодоступные группы стейкхолдеров, рассказала директор по коммуникациям и GR Екатерина Спивакова. Спикер на кейсах "Мед минных полей" и "Путь зерна" показала, как Kernel успешно построил коммуникацию со стейкхолдерами.

О вызовах и трендах, связанных с ИИ в работе креаторов, рассказала Елена Андриенко, заместитель директора по правовым вопросам Publicis Groupe Ukraine. А Оксана Стехина, CBDO dentsu Ukraine и Global Network Director iProspect Global поделилась инсайтами, как применять украинский опыт маркетинга для достижения успеха в глобальных корпорациях.

Руководитель Big Data team "Vodafone Украина" Анна Дьяконова презентовала на реальных кейсах, как бизнесу выгодно использовать Big Data, и как с их помощью создать портрет аудитории без фокус-групп.

"80% лидов из маркетинговых агентств приходят по рекомендациям", — как строить маркетинг-агентства в кризисное время и на каких каналах сфокусироваться, участники узнали от Валерии Лавской, CMO Promodo.

Как создавать инклюзивные продукты, просторы и сервисы, на панельной дискуссии обсудили Елена Осипчук, PR-директор Socar, Елена Зубарева, директор по стратегическим коммуникациям Terwin, Ирина Метнева, основательница и креативная директор Vandog Agency, и Алексей Волошин, C. Волошин, C. Модератор – Юрий Гладкий, CEO Grape.

В течение всего дня MRKTNG марафона продолжалось награждение лучших маркетинговых проектов X-RAY. Имена победителей уже опубликованы на MMR.

Организаторы благодарят партнеров мероприятия: генерального партнера Сбербанк, генерального информационного партнера 1+1 media, партнера трансляции "Киевстар ТВ", принимающего партнера, Unit.City, кофейного партнера Foundation Coffee Roasters, пивного партнера "AB InBev Efes Украина", алкогольных партнеров Jack Daniel's и Latinium, цветочному партнеру "Украфлора", водному партнеру "Моршинская", фруктовому партнеру Mandarinki, сладким партнерам "Киевхлеб" и "Тарта".

А также медиапартнерам: телеканалам ICTV 2, "Киев", "Мы Украина", "Мы Украина+", "Эспрессо.TV". Радиостанциям "Радио NV", "Бизнес-радио", "Радио Шлягер", DJ FM, Power FM, онлайн-ресурсам "ЛИГА:ЗАКОН", "Главком", "Деловая столица", ua news, "44.ua", Postfactum, "Первый бизнес", True UA, HiTech Expert, "Логист FM", Marketer.ua, "Экономист", ХSPORT, Cases, Ассоциации креативных индустрий Украины, Европейской Бизнес Ассоциации, компаниям "Мегаполис", Infovision, bcmedia и Hurma.