Мертвый, живой или искусственно созданный? Почему в мире стали чаще упоминать теорию мертвого интернета

Кто управляет современным Интернетом? Это одновременно и владельцы сайтов, и технологические корпорации и пользователи соцсетей, которые своими "лайками" и "шерами" способны сделать популярными сестру-монахиню или безработного пародиста. Однако с каждым годом среди этих участников интернет-жизни все сильнее растет доля искусственного контента и автоматизированных инструментов, также влияющих на функционирование сети. Такие инструменты – боты – используются для различных задач, от изучения содержания веб-страниц и добавления их в поисковый индекс (боты поисковых систем) до взаимодействия с пользователями (чаты в Telegram, например, для заказа товаров или передачи показателей коммунальным компаниям). Некоторые боты могут писать комментарии в соцсетях, ставить отметки "нравится" к отдельным сообщениям или распространять их.

Развитие технологий в целом и искусственного интеллекта привели к тому, что все большая доля интернет-трафика в Сети генерируется ботами. Например, согласно данным компании Cloudflare, в декабре 2022 года примерно 30% глобального интернет-трафика генерировалось автоматизированными системами или ботами. Данные другой компании Imperva оценивали показатель бот-трафика более чем в 47%.

Именно поэтому в последнее время в соцсетях и медиа вернулись к разговорам о давно созданной идее – о теории мертвого интернета.

Что такое теория мертвого интернета

Теория мертвого интернета утверждает, что значительная часть интернета больше не содержит результата творчества и деятельности обычных людей. Суть этой теории заключается в утверждении о том, что в цифровом ландшафте доминируют боты, контент, созданный искусственным интеллектом, и скоординированные кампании манипуляции. Их деятельность фактически создала "мертвый" или искусственный Интернет.

Идеологи теории предполагают, что это изменение произошло примерно в 2016 или 2017 годах, а начиналось оно для манипулирования юзерами, формирования общественного мнения и даже подавления инакомыслия. Хотя некоторые концепции этой теории остаются непроверенными, появление чат-ботов с искусственным интеллектом и инструментов для генерирования контента придало ей новый уровень доверия и разожгло широкие дебаты относительно подлинности онлайн-опыта каждого современного интернет-юзера.

Базовые принципы теории мертвого Интернета

Теория мертвого Интернета основывается на двух взаимосвязанных, но разных основных утверждениях.

Первая идея состоит в том, что в последние годы происходит вытеснение органической человеческой деятельности. По мнению адептов теории мертвого интернета, когда-то активные и преимущественно нерегулируемые онлайн-сообщества и форумы были уничтожены или во многих случаях заменены автоматизированными системами. Боты и алгоритмы курируют (отбирают) и распространяют контент, управляют онлайн-обсуждениями и создают искусственные профили пользователей. Благодаря этому им удается эффективно заглушать подлинные голоса человека. Это замещение уже перестало быть просто спамом; оно фактически изменило современную онлайн-среду.

Второе утверждение, которым часто оперируют идеологи теории мертвого интернета, заключается в том, что замена людей ботами — не случайный процесс или просто результат неконтролируемого технологического прогресса. Она предполагает скоординированные усилия, которые часто приписывают государственным акторам, корпорациям или теневым организациям для манипуляций пользователями в интернете.

Такие манипуляции служат разным целям, в частности, с их помощью оказывается влияние на выборы, продвигаются конкретные идеи и подавляются альтернативные точки зрения и в целом контролируется онлайн-нарратив для формирования общественного мнения.

Теория мертвого интернета также распространяется на то, как работают поисковые системы и платформы социальных сетей. Эти онлайн-сервисы фильтруют содержимое, ограничивая то, что видят пользователи, и направляя их к алгоритмически управляемым, потенциально искусственным потокам содержимого. Эта контролируемая среда создает эхокамеры или пузырьки фильтров и усиливает предупреждение, одновременно скрывая альтернативные точки зрения и критическую информацию. Некоторые сторонники считают, что эта манипуляция является частью большего, более зловещего плана по контролю над глобальным нарративом и формированию будущего общества.

Когда и почему возникла теория мертвого интернета

Определить точное происхождение теории мертвого Интернета непросто, ведь она, похоже, возникла в разных уголках сети. Дискуссии о ботах и манипуляциях в интернете продолжались годами, но в конце 2010-х эта идея приобрела более четкую форму.

Первые упоминания об этой теории можно найти еще в 2016-2017 годах. Некоторые из них были сознательными опасениями того, что интернет действительно двигается в сторону автоматизированного трафика, другие больше походили на теорию заговора, к примеру, с нарративом о том, что "правительство США участвует в создании искусственного интеллекта, использующего газлайтинг для всего населения мира".

Кстати, именно упомянутая выше статья The Atlantic под названием "Возможно вы пропустили это, но Интернет "умер" пять лет назад" является определенным манифестом идеологов мертвого интернета. Хотя статья прямо не одобряла теорию мертвого Интернета, она исследовала идею о том, что Интернет стал менее органичным и более контролируемым.

Интернет, заполненный искусственным контентом

Проблема роста искусственно сгенерированного контента в Интернете обострилась в последнее время. К примеру, от нее уже страдают редакторы "Википедии", вынужденные бороться с фейковыми статьями, созданными с помощью искусственного интеллекта. Поэтому авторы крупнейшей энциклопедии были вынуждены создать проект WikiProject AI Cleanup для очистки энциклопедии от такого цифрового мусора.

По прогнозам Европола, к 2026 году доля синтетического контента в интернете может достигнуть 90%. Это вызывает обеспокоенность возможными негативными последствиями, такими как распространение ложной информации и манипуляции. Поисковые системы и социальные сети часто не могут идентифицировать искусственный контент, а пользователи не всегда могут различать такие изображения или тексты. В Копенгагенском институте исследований будущего ожидают, что к 2025-2030 годам около 99% онлайн-контента может быть сгенерировано искусственным интеллектом.

С реалистичностью такого сценария уже сегодня могут согласиться пользователи Facebook – соцсети, которую последние полгода буквально заполонили искусственно сгенерированные изображения, созданные по одинаковому шаблону и с похожими подписями, часто заканчивающимися словами "нас никто не поздравил".

Другой проблемой искусственного или, как его еще называют, синтетического контента, является новый вид синтетических ИИ-медиа. Контент этих изданий генерируется исключительно инструментами искусственного интеллекта, причем часто такие издания способствуют распространению фейков. Особенно деструктивной в последнее время стала сеть российских пропагандистских изданий Pravda.

Теория мертвого интернета: количественное измерение

Сторонники теории мертвого Интернета часто цитируют несколько наблюдений и тенденций в качестве доказательств поддержки своих утверждений. Рост бот-трафика – это лишь один из признаков, подтверждающий по крайней мере право на существование теории мертвого интернета.

Искусственно сгенерированный контент заполонил другие онлайн-сервисы таким образом, что содержимое, созданное человеком, отходит на задний план. К примеру, пользователи соцсети Pinterest даже прочат смерть этому сервису хороших картинок из-за того, что эта платформа, на которой многие искали вдохновение, превратилась в собрание ИИ-изображений, часто не очень качественных. "Сайт тянет на дно поток ужасных помоев, созданных искусственным интеллектом, которое заглушает настоящий, созданный людьми процветавший когда-то там контент", — пишут авторы медиа о технологиях Futurism.

Такой же рост ИИ-контента наблюдается в области книгоиздательства. На платформе Kindle Direct Publishing компании Amazon с каждым месяцем становится все больше электронных книг, созданных с помощью искусственного интеллекта. Впервые это нашествие было отмечено в 2023 году, однако в 2024-м ситуация не улучшилась.

Появление ИИ-ботов, которых использовали вместо психологов в 2024-м, в 2025-м трансформировалось в ИИ-подруг и ИИ-персонажей, которых продвигают крупные технологические компании, а отчасти они даже предлагают платить за интимные отношения с такими ботами как Intimate AI Girlfriend или Linky inky.

Как оживить мертвый интернет.

Несмотря на рост количества ботов и искусственно сгенерированного контента, нельзя утверждать однозначно, что интернет полностью "мертв". С одной стороны очевидно, что алгоритмы, автоматизированные аккаунты и синтетические материалы формируют значительную часть онлайн-пространства и все сложнее отличить их от человеческой активности. Однако именно это делает созданный людьми контент еще более ценным.

В будущем может возникнуть потребность в специальных маркировках или сертификациях не для ИИ-контента, который сейчас пытаются ввести техногиганты, а именно для подтверждения человеческого авторства. Если раньше рынок двигался в сторону того, чтобы контент, созданный ИИ, был четко обозначен, то вскоре ситуация может измениться — платформы потребуют подтверждений, что текст, изображение или видео были сделаны человеком.