Дипломы МВА вышли из моды

Опасения украинских бизнес-школ провести новый сезон "вхолостую", не набрав нужного числа клиентов на программы МВА, оказались напрасными: спрос на учебу со стороны бизнесменов и управленцев по-прежнему высок. Но тратить время и деньги лишь ради того, чтобы заполучить престижный диплом, сегодня готово все меньше топов. Так что преподавателям пришлось изрядно подкорректировать программы и цены.

Антикризисные уроки

Несмотря на политическую нестабильность и экономические сложности в стране, отечественные бизнесмены продолжают учиться. Спрос на программы МВА, по словам экспертов, остается стабильно высоким. "За месяц до начала обучения наши группы уже заполнены более чем наполовину", - отмечает исполнительный вице-президент Международного института бизнеса Юрий Зеленин.

Впрочем, отношение топ-менеджеров и собственников компаний к программам все же изменилось. Если ранее в структуре слушателей бизнес-школ было немало тех, кто хотел заполучить в первую очередь модный диплом, то сейчас подходы к обучению сугубо прагматичные. "Результат, который хотят получить наши клиенты, можно охарактеризовать двумя словами: рост ценности. Владельцы фирм делают ставку на рост ценности своего бизнеса, а наемные управленцы - на личностный рост, который будет способствовать их карьерному продвижению", - говорит г-н Зеленин. Кризис, в котором оказались многие отечественные компании, и ужесточение конкуренции за лучшие места на рынке труда стали дополнительным стимулом для потенциальных клиентов бизнес-школ. "На программы МВА идут не за конкретными знаниями. К примеру, определенный финансовый стандарт или подходы к оцениванию эффективности рекламной кампании проще и дешевле изучить на тренингах и курсах. МВА выбирают те, кто хочет знать:как менеджмент, маркетинг, финансы взаимодействуют друг с другом. Ценятся также "живые кейсы", построенные на конкретных примерах из практики различных предприятий", говорит президент бизнес-школы "МИМ-Киев" Ирина Тихомирова.. Одним из бонусов МВА, ценность которого только растет, является возможность обзавестись новыми деловыми связями. "Согласно нашим исследованиям слушатели получают половину новых знаний от своих коллег по группе. Программа уравнивает всех, независимо от должности и социального статуса. Благодаря этому есть возможность ознакомиться с опытом коллег", - поясняют в МИБе.

Одной из новых тенденций стало заметное омоложение аудитории. Если ранее учились в основном предприниматели и топы в возрасте 38-42 года, то сейчас средний возраст слушателей - 32-35 лет, что, по мнению экспертов, свидетельствует о появлении в стране нового поколения целеустремленных управленцев. Исполнительный директор БШ "КРОК" Ольга Карпова говорит, что больше всего среди клиентов бизнес-школ представителей сферы услуг (40%), ритейла (25%), ИТ-технологий (10%). Фактически этот рейтинг совпадает со списком отраслей, которые, несмотря на кризис в стране, продолжают развиваться, а также характеризуются одним из самых высоких уровней конкурентной борьбы. Другие эксперты отмечают желание учиться и со стороны топ-менеджеров аграрных компаний, которые ранее относились к МВА скептически. Перелому способствовало стремительное развитие отрасли и ее интеграция в мировой агрорынок, где наличие у управленца диплома магистра бизнес-администрирования является практически нормой. Так что наши топы, чтобы говорить с коллегами на одном языке, вынуждены садиться за парты.

Ставка на "глубокое погружение"

Реагируя на ситуацию и новые запросы клиентов, отечественные бизнес-школы корректируют свои программы. "В воюющей стране решиться на двух летнюю инвестицию в МВА достаточно сложно. Поэтому мы вводим новые, более короткие программы. ПрограмыBMP (Basic-ManagerialPrograms), которые длятся всего месяц, стоят дешевле - и это наш ответ на текущую ситуацию. Эти программы отвечают на вопросы: что делать? как делать? Спрос на программы МВА не меньше чем в прошлом году, но количество проплаченных контрактов меньше, люди до последнего стремятся оттянуть момент непосредственно оплаты", сообщает Ирина Тихомирова. Ольга Карпова рассказывает, что их бизнес-школа также пересмотрела подходы к обучению управленцев и предлагает новую программу General MBA. "Период обучения сокращен до полутора лет. Четыре дня в месяц (с четверга по воскресенье) слушатели проводят непосредственно в бизнес-школе. Такой интенсивный формат "глубокого погружения", согласно опросам клиентов, наиболее удобный для них вариант, позволяющий совмещать учебу и работу", - поясняет г-жа Карпова. БШ "КРОК" также предлагает обновленный мини-МВА, короткие интенсивные однодневные семинары на такие актуальные темы, как "Управление конфликтами", "Реинжиниринг бизнес-процессов" и пр. Много программ разработано по заказам фирм ("Принципы деятельности успешных компаний", "Анализ корневых причин", "Повышение эффективности руководителей", "Лидерство и мотивация"). Среди наших но-вых предложений - комплекная модульная программа "Лидерство в продажах - SalesLeaderProgram "Booster", "Ценностный маркетинг".

Меняется и наполнение МВА. Сейчас преподаватели стараются уделять больше внимания поиску ответа на вопрос: как найти новые возможности для развития бизнеса в кризисное время? Увеличилась также доля занятий, посвященных использованию в бизнес-процессах современных интернет-технологий.

Готовясь к новому сезону, бизнес-школы подкорректировали и ценовую политику. Чтобы не растерять клиентов, многие зафиксировали цены, которые обычно выставляются в долларах, в гривне по прошлогоднему курсу. Преподаватели практикуют также обучение в кредит, скидки для корпоративных клиентов и пр. Это, по мнению экспертов, позволит отечественным бизнес-школам переманить часть клиентов у зарубежных школ, в которых ранее активно учились украинские топы. Некоторые пошли еще дальше. В Международном институте бизнеса говорят, что они выдают своим слушателям как украинский, так и европейский дипломы МВА. "Наши программы были аккредитованы независимой британской Assosiation of MBAs. Они учитывают как отечественные бизнес-реалии, так и международный практический опыт", - отмечают в бизнес-школе.

МВА стремится к специализации

Помимо классического МВА, обучение по которому, как правило, занимает до двух лет, в последние годы на мировом рынке растет спрос на специализированные программы. Обычно их продолжительность меньше и редко превышает один год.

Традиционный МВА формирует навыки общего менеджмента, необходимые для работы в любой отрасли и на любых должностях. Но у каждого рынка есть специфика, требующая от топ-менеджера особых знаний. На этом и сыграли продавцы специализированных программ. На Западе их называют MBA With Track in (название области), например, MBA With Track in Music Industry. Популярность узких программ - относительно новый тренд, набирающий популярность при поддержке Facilities Management Association International.Это международная организация, объединяющая студентов и профессионалов в области экономики и финансов. Ее основная задача - распространение высококлассного академического образования и профессионализма в финансовой сфере. В частности, в 2014 г. лондонская Европейская бизнес-школа перезапускает MBA со специализацией на международном бизнесе. А Школа менеджмента при Университете Лестера открывает в феврале будущего года MBA в области биотехнологий, разработанную Ассоциацией биотехнологической индустрии Нидерландов.

Специализация МВА бывает двух видов: отраслевая и профессиональная. Практика показывает, что большинство тех, кто выбирает специализированные программы, предпочитает MBA, связанные с производством. Среди этих программ, в свою очередь, наиболее популярны MBA в нефтегазовом секторе, инвестиционно-строительной отрасли, туризме, ресторанном бизнесе. Но получить специализированный диплом в международных бизнес-школах могут также специалисты по персоналу, недвижимости, страховщики, аграрии, экологи, транспортники, ритейлоры, медики, издатели.

Главная особенность специализированных программ - практическая направленность. Знания, которые получают слушатели, конкретнее, чем в традиционном МВА. А это значит, что основной курс в ней будет автоматически урезан. Поэтому тем, кто все же решил учиться на курсе специализированного МВА, стоит заранее узнать, какие именно модули пойдут "под сокращение". Тем, кто хочет стать универсальным управленцем экстра-класса, лучше выбирать традиционный МВА. Нишевые программы подойдут управленцам, которые хотели бы выделить себя на рынке труда в конкретной области, кому для повышения эффективности в профильном бизнесе нужны серьезные управленческие знания, и тем, кто планирует открыть бизнес в новой для себя сфере.

Впрочем, некоторые эксперты сомневаются в том, что специализированные MBA являются MBA по своей сути. Они апеллируют к тому, что Master of Business Administration - программа подготовки высококлассных универсальных управленцев и не может быть ориентирована на профессиональные области. В будущем нишевые MBA действительно могут стать новой формой бизнес-образования, которая будет продвигаться под другим названием. Но поскольку она зародилась в MBA, то выход из престижного мирового формата пока не завершился. Бизнес-школы не торопятся придумывать специализированным курсам новый бренд, так как это может снизить их престижность, а следовательно, и стоимость.