Время детенизации рынка электронных сигарет в Украине
За последнее пятилетие мы наблюдаем как растет выбор альтернативных устройств для курения: на рынок Украины "заходят" новые компании, а сами украинцы меняют подход к здоровью
Исследование Kantar показало, что 86% курильщиков хотя бы раз пытались бросить, и две трети из них находятся в поисках менее вредных аналогов, передает "ДС".
По данным Евробарометра, каждый год 5 млн европейских курильщиков переходят на вейпинг. Это сопровождается как очевидными плюсами такой динамики, так и моментами, требующими особого внимания и совершенствования со стороны производителей и на государственном уровне.
Сложности рынка электронных сигарет в Украине
Вслед за ростом и развитием новой индустрии пришли и новые проблемы, среди которых ключевыми являются:
- Хаотичность развития категории;
- Контрабанда товарами популярных брендов.
- Засилье подделок известных брендов, что не только отнимает прибыль у легальных участников рынка, но также несет риски для государства и потребителей.
Эти проблемы носят системный характер, но базируются на законах рынка. Индустрия является востребованной, но отсутствие механизмов и инструментов защиты участников легального рынка от теневой торговли стимулирует развитие черного рынка и демотивирует ответственный бизнес.
Количество потребителей никотиновой продукции остается стабильным, но украинцы все чаще задумываются о том, как предотвратить негативные последствия и снизить риски, связанные со здоровьем. Тренд уменьшения вреда и понимания разной степени рисков от употребления разных продуктов укрепляется, и мы наблюдаем как компании-производители предлагают курильщикам все больше альтернатив, соревнуясь в том, кто разработает менее вредную альтернативу.
Исследования Национального центра по отказу от курения (National Centre for Smoking Cessation) показали, что привычные методы избавления от никотиновой зависимости — пластыри и жвачки, — не всегда дают такой же результат, как электронные сигареты. Более того, они не пользуются таким спросом, как альтернативное курение.
По этой причине, интенсивный рост вейпингового сегмента — следствие спроса на менее вредные аналоги традиционным сигаретам. Но чем активнее развивается рынок, тем важнее его регулирование. Безопасность потребителей должна оставаться на первом месте.
Контрафакт и контрабанда – вечный спутник товаров высокого спроса
Пока сильна доля черного рынка, контроль за качеством и доступностью продукции лежит на ответственности представителей легального бизнеса. При отсутствии эффективных механизмов контроля и явных преимуществах работать "в темную", потребитель слабо защищен от некачественной продукции, а государству сложно ни измерить рынок, ни получить налоги в полном объеме.
На сегодняшний день выявление и борьба с контрафактом и контрабандой лежит в плоскости повседневной рутины легальных производителей. Ведь теневые торговцы продают продукцию сомнительного качества и распространяют ее с нарушением норм закона и этики. А в последствие уже "белому" бизнесу приходится принимать на себя удар критики общественности, да и просто терять прибыль в связи с явно неконкурентным своим положением на рынке.
Производителям важно действовать радикально: осуществлять мониторинг рынка, выявлять нарушителей и привлекать правоохранительные органы. Государству же стоит принимать во внимание законы рыночной экономики, и учитывать потребности выживания легального рынка при формировании его регулирования.
