Анна Романова: Главные препятствия для развития въездного туризма - это мифы
А.Р. Главные препятствия для развития въездного туризма - это мифы. Миф номер один (в него верят иностранцы): "в Украине война - по всей территории страны!". С этим мифом необходимо бороться путем рекламы и популяризации нашей страны на международных туристических рынках. Для примера, в Польше, Грузии, Литве на промоцию туристического потенциала государства на международной арене тратится 5-7 млн евро в год. В Украине - ни копейки. Поэтому потенциальные иностранные туристы получают информацию об Украине только из новостей, часто пророссийского содержания.
Миф номер два (в него верит часть чиновников и даже обычных жителей): "зачем развивать туризм, когда в стране война?!". Этот миф необходимо развеять примерами таких стран, как Израиль Египет, Грузия, где, несмотря на военные конфликты, государство делало ставку на туризм, и в результате - выигрывало. Потому как именно сфера гостеприимства может дать в экономику страны миллиарды долларов.
А.Р. Есть несколько необходимых составляющих для привлечения иностранного туриста. Первое - политическая воля руководства страны/области/города. Второе - инфраструктура (дороги, транспортное сообщение, отели, рестораны, парки и т. д.). Третье - промоция территории (создание и реклама туристических "изюминок"). Все эти три составляющих одинаково важны и должны реализовываться одновременно. Море, горы, замки, древние храмы - еще не гарантия того, что в страну или город поедут туристы. Нужно, чтобы иностранный турист узнал и, что самое важное, заинтересовался данным путешествием. Сейчас основное объективное преимущество Украины, как туристической страны - низкие цены. За 100 долларов или евро туристы могут приобрести в 2 раза больше товаров и услуг, чем два года назад. Ну и с другой стороны, если сделать прекрасную рекламу и при этом оставить ужасные дороги и "совдеповский" сервис - можно навредить. Потому как ничто так сильно не отпугивает, как неоправдавшиеся ожидания...
Основное объективное преимущество Украины, как туристической страны - низкие цены
А. Р. Наиболее перспективные направления в туризме - это конференц-туризм, медицинский туризм, шоппинг-туризм и сентиментальный туризм. Эти виды еще либо не развиты вообще, либо начинают стратегически развиваться только в отдельных городах. Например, Львов начал работать в направлении конференц-туризма. Что касается медицинского туризма, здесь просто необходимо сотрудничество с украинской диаспорой заграницей. Дело в том, что стоматология, гинекология и репродуктивная медицина - в Украине гораздо дешевле, и не хуже по качеству. Медицинский туризм может стать возможностью для привлечения легальных финансовых ресурсов украинскими учреждениями здравоохранения.
Что касается сентиментального туризма, то часть территории Украины в разные периоды была в составе различных государств - Польши, Австро-Венгрии, Германии... Это возможность для привлечения туристов, предки которых родились, жили, а возможно и захоронены в Украине. Между прочим, Польша рассматривает именно сентиментальный туризм, как приоритетный для немецких туристов.
Шоппинг-туризм может стать очень актуальным для украинских территорий, граничащих с Беларусью. Например, я организовала пять пресс-туров для белорусских журналистов в Чернигов. Первые два были с шуточным названием "в поисках бандеровцев в Чернигове", чтобы белорусы перестали верить российской пропаганде. Потом были гастрономический, шоппинг-тур и тур на концерт Брутто... Как результат - каждая пятая машина на выходных в Чернигове - с белорусскими номерами, а белорусы оставляют 15 млн грн. в Чернигове ежемесячно. В основном, конечно, они приезжают за дешевыми товарами, но ведь это и есть шоппинг-туризм.