Держи марку. Что такое торговая марка и почему ее нужно защищать

Торговая марка (ТМ) — это любая комбинация обозначений, которые можно использовать для отличия товаров и услуг одного производителя от товаров и услуг другого. При этом обозначениями могут быть: слова, буквы, цифры, графические элементы, комбинации цветов и сочетание всех этих обозначений. Торговая марка — это визитная карточка, "лицо" товара, услуги или компании, по которому их узнают среди тысяч других.

Торговой маркой может быть как само название, и то, как именно это название записано, нарисовано, отображено — каким шрифтом, каким цветом, на каком цветовом фоне. Торговой маркой может быть форма упаковки или тары продукта, и даже мелодия, записанная в виде нот.

Торговые марки присутствуют практически во всех видах производимых товаров и услуг. Например, Lipton — это торговая марка чая, зарегистрированная еще в 1890 г. шотландским торговцем Томасом Липтоном в Великобритании, сегодня она принадлежит компании Unilever. Jacobs — это торговая марка кофе, которая была создана в 1895 г. в Германии бизнесменом Иоганном Якобсом, и сегодня она принадлежит компании Jacobs Douwe Egberts.

Jack Daniel's — торговая марка виски, производимого американской компанией Brown-Forman Corporation, которая также владеет и другими торговыми марками (Canadian Mist, водки Finlandia, ликера Southern Comfort, а также несколькими торговыми марками итальянских, калифорнийских и французских вин). А Beretta – торговая марка оружия, которое производит одноименная старейшая в мире оружейная итальянская компания.

Некоторые из торговых марок имеют многосотлетнюю историю. Например, пивоваренная компания Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan считается старейшей в мире — еще в 1040 г. германский город Фризинг выдал лицензию на производство и продажу монастырского пива Вайхенштефанскому аббатству. Понятно, что торговая марка этой компании была зарегистрирована значительно позднее, но компания работает и поныне, и в своем логотипе указывает, что она — старейшая в мире.

Торговую марку от бренда отличает популярность и узнаваемость. Как только торговая марки приобретает широкую известность, она становится брендом. Бренды Coсa Cola и McDonalds известны во всем мире.

А бренд сам по себе имеет рыночную ценность, и может стоить миллиарды долларов. Например, по итогам 2020 г. самым дороги брендом в мире стал Apple — он оценен в $241,2 млрд. За ним в рейтинге идут бренды Google ($207,5 млрд), Microsoft ($162,9 млрд), Amazon ($135,4 млрд) и Facebook ($70,3 млрд). При этом нужно подчеркнуть, что это указана именно стоимость бренда (торговой марки), а не рыночная капитализация самих компаний.

Торговые марки необходимо регистрировать в специальных органах, чтобы защитить их от незаконного использования или копирования. В Украине регистрацией занимается государственное предприятие "Украинский институт интеллектуальной собственности" (Укрпатент). Процедура довольно длительная (может занимать до двух лет), сложная, ее стоимость зависит от того, на какое количество товаров и услуг ТМ будет распространяться. Поэтому для регистрации владельцы ТМ часто прибегают к услугам юридических компаний или патентных поверенных.

Перед регистрацией торговую марку следует проверить на тождественность и сходство — не будет ли она похожа на уже зарегистрированную, ведь в таком случае не избежать конфликтов с их владельцами и даже судебных разбирательств.

Зарегистрировав торговую марку, владелец получает на руки Свидетельство на торговый знак, которое действительно в течение 10 лет с даты подачи заявки, и потом может продлеваться каждый 10 лет, но при этом нужно будет снова уплачивать государственные сборы.

При этом нужно помнить, что если вы зарегистрировали торговую марку исключительно в Украине, то и ваше право на нее действует исключительно на территории нашей страны. Никто не помешает, например, бизнесмену в Словакии зарегистрировать у себя такую же торговую марку и выпускать под нею такой же или другой товар. Поэтому пока ваш товар с конкретной торговой маркой продается исключительно в родной стране, проблем быть не должно. Но если вы выходите на международный рынок, то можете столкнуться с тем, что в некоторых странах уже зарегистрированы похожие торговые марки.

Если вы хотите защитить свою торговую марку в других странах, есть два пути — или подавать заявки на ее регистрацию в патентные ведомства других государств, или же зарегистрировать ее по Мадридской процедуре — обратиться во Всемирную Организацию Интеллектуальной Собственности (WIPO) и указать страны, в которых нужно ее зарегистрировать.

Правообладатели похожих или совершенно идентичных торговых марок часто выясняют отношения в суде — чья ТМ имеет право на существование. Например, в Украине в свое время суд рассматривал иск Toyota Motor Corporation, владельца торговых марок, в которые входило слово "LEXUS", к собственнику торговой марки "LEXUS", которая была зарегистрирована в Украине для производства часов и услуги по их продаже. Суд признал "автомобильную" торговую марку "LEXUS", и недействительной — "часовую".

Известный в мире производитель конфет Raffaello — группа Ferrero в 2011 г. проиграла дело в Высшем хозяйственном суде Украины, когда хотела защитить в Украине свою торговую марку Raffaello, а именно — запретить продавать круглые конфеты с кокосовой начинкой и миндальным орехом своему конкуренту — российской компании "Ландрин".

Целую серию судебных исков инициировала корпорация Roshen, которая добивается признания исключительно за собой использования торговых марок на "Киевский торт". В частности, начатый еще в декабре 2019 г. судебный спор с компанией "Хладопром" продолжается до сих пор — Roshen добивалась как запрета использовать само обозначение "Киевский торт" отдельно, так и вместе с изображением листьев и плодов каштана.

Также Roshen вел судебные баталии с Киевским булочно-кондитерским комбинатом, торты которых — "Золотый ключик" и "Казковый ключик" — были похожи. Но в этом деле стороны заключили мировое соглашение...