Местные выборы: эксперты подсчитали расходы партий и кандидатов на рекламу в Facebook

Так, с начала года и до дня выборов общая сумма расходов всех страниц, которые Facebook обозначает как общественно-политические, составляет более 6,6 млн долл. (почти 178 млн грн), информирует "ДС".

Как отмечает Рух ЧЕСНО, политическая реклама в Facebook увеличивалась с начала года, а в октябре, по сравнению с сентябрем, выросла втрое.

"Кроме сообщений на своих страницах, политики прибегали к "черной "рекламе против конкурентов и размещению собственной рекламы на страницах с нейтральными названиями, что, вероятно, не внесут в официальные расходы. Данные включают расходы до 25 октября 2020 года. Общая сумма расходов будет расти в связи со вторым туром выборов городских голов", — говорится в сообщении.

Страницы, которые платили за чисто политическую рекламу "за" и "против" партий/кандидатов, вложили в распространение сообщений по меньшей мере 5,7 млн долл. (около 154 млн грн). Фактические же расходы на политическую рекламу несколько выше, ведь ЧЕСНО классифицировало около двух тысяч страниц, которые потратили на рекламу больше всего.

Остальные затраты приходятся на страницы, которые потратили на распространение сообщений менее 500 долларов, а также на страницы госструктур, общественных организаций, СМИ, которые не проявляли своих симпатий, коммерческие страницы и тому подобное.

Львиная доля расходов, 5 млн долл., приходится на два месяца кампании — сентябрь и октябрь. Для сравнения: в июне-июле 2019 во время парламентских выборов на политическую и социальную рекламу потратили около 2,5 млн долл., поэтому расходы на соцсети на местных выборах вдвое превысили расходы на парламентскую кампанию.

Стремительно росли расходы на страницах, которые рекламировали партии. Если за первые 6 месяцев расходы на распространение рекламы с партийных страниц составляли менее 90 тыс. долл., то в октябре они превысили 1,4 млн долл. Ближе к выборам в сети появилось немало страниц, которые сложно назвать партийными или страницами политиков, но они вели кампании "за" и "против" на сотни тысяч долларов.

Согласно данным Движения ЧЕСНО, по расходам лидирует страница "Политическая партия "За будущее". Ее создали в мае 2020 года, с августа по октябрь она потратила почти 170 тыс. долл.

"Всего в ТОП-20 страниц попало сразу четыре страницы партии "За будущее" и ее представителей. Эти страницы занимают первое, третье, пятое и тринадцатое места. В совокупности они потратили почти 400 тыс. долл., что составляет почти треть от общей суммы расходов всех 20 страниц в рейтинге", — говорится в сообщении.

Вторую позицию рейтинга занимает страница партии "Наш край", которая в 2020 году потратила 166 тыс. долл. на рекламные сообщения. Значительный "рывок" состоялся в сентябре — почти 80 тыс. долл. в месяц, а вот с января по август было всего 13,5 тыс. долл.

Сразу три страницы президентской партии "Слуга народа" и ее кандидатов попали в список страниц, которые тратили больше других на рекламу в соцсетях. Кандидат на пост мэра Киева Ирина Верещук — почти 69 тыс. долл. Основная партийная страница "Слуги народа" и киевская страница партии потратили 52 тыс. и 36 тыс. долл. соответственно.

Рейтинг замыкает партия "Доверие" со своей полтавской страницей, которая потратила на распространение сообщений 31 тыс. долл. "Доверие" выдвинула своих кандидатов только в Полтавской и Тернопольской областях и является единственной "региональной" партией, чья страница в соцсетях попала в ТОП-20 по затратам.