С небес на землю
Госкомиссия по ценным бумагам и фондовому рынку возьмется за редактирование рекламной продукции своих подопечных. Член ГКЦБФР Сергей Бирюк на прошлой неделе сообщил о том, что комиссия подготовила изменения к Закону "О рекламе", существенно ограничивающие возможности по продвижению услуг брокеров и компаний по управлению активами (они управляют средствами паевых инвестфондов). Документ предлагает запретить обнародовать рекламные прогнозы по росту стоимости ценных бумаг ПИФов и тем самым играть на жадности потенциальных клиентов.
О прошлых прибылях позволят упоминать лишь с оговоркой: в брошюрах и роликах необходимо будет указывать, что прежние результаты не являются гарантией аналогичных заработков в будущем. Это уже вторая попытка видоизменить рекламу инвестфондов. Напомним, что ранее им запретили указывать доход, который могут получить инвесторы. Однако ПИФы смогли выкрутиться из этой ситуации — начали показывать в рекламе размеры прежних прибылей. Причем даже в этой ситуации нередко передергивали. "Например, иногда управляющие могут вырывать из общего контекста доходность за определенный период (скажем, за несколько месяцев) и преподносят лучший результат (работы за год. — "ДС")", — отметил в разговоре с "ДС" директор по маркетингу Parex Asset Management Ukraine Константин Гришко. Кроме того, новым законопроектом в целях борьбы с недобросовестной рекламой КУА и брокерам запретят сравнивать свои продукты с услугами коллег. Их также обяжут согласовывать проекты рекламной продукции с Госкомиссией.
Фондовики с пониманием отнеслись к желанию регулятора защитить наивных вкладчиков от коварных паевых инвестфондов. "Конечно же, контроль нужен, чтобы у отдельных компаний не было соблазна манипулировать цифрами, играть терминами и таким образом вводить в заблуждение потенциальных инвесторов. Ведь некорректная рекламная кампания одного управляющего может стоить доброго имени всему рынку", — считает гн Гришко. Специалисты признают, что нередко фонды прибегают к разного рода уловкам, чтобы выгодно выделить свои продукты.
"Едва ли ни вся рекламная продукция КУА сегодня противоречит новым требованиям, выдвигаемым Госкомиссией", — дополнил его руководитель отдела по связям с общественностью КУА "Дельта-Капитал" Роман Мотычак. В то же время эксперты не сомневаются, что в случае принятия предлагаемого ГКЦБФР законопроекта усложнится продвижение услуг ПИФов, что может привести к уменьшению продаж их ЦБ. "Если наглядно не показывать преимущества далеко не самого простого инструмента, то рынок будет двигаться вперед очень медленно, особенно в нынешний период, когда он не демонстрирует особо интересных показателей. Надо понимать, что сейчас сегмент институтов совместного инвестирования развивается во многом благодаря коммуникационным усилиям его участников", — рассказал "ДС" г-н Мотычак.
Более всего финансисты опасаются срывов рекламных графиков, которые могут происходить по вине регулятора. "Смущает пункт документа, говорящий о согласовании наших рекламных кампаний с Госкомиссией. Поскольку неизвестно, насколько оперативно можно будет получать такое согласование, чтобы проводить нормальные акции, без каких-либо задержек и разрушений целых концепций", — отметил в беседе с "ДС" Константин Гришко. Как сообщили в ГКЦБФР, процедуры одобрения регулятором рекламной продукции подопечных будет прописана не только новым законом, но и ее отдельным решением. В этом же документе собираются указать случаи, в которых Госкомиссия станет отказывать в визировании рекламы.
