"Самопоміч" пролоббировала 700 млн грн. для аптекарей
Индустриальный комитет, Украинская ассоциация издателей периодической прессы, Независимая ассоциация телерадиовещателей, ассоциация "Независимые региональные издатели Украины" и Всеукраинская рекламная коалиция пытаются заблокировать принятие Верховной Радой нормы о полном запрете лекарств в СМИ, которая содержится в Коалиционном соглашении. Как утверждает исполнительный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Екатерина Мясникова, на сегодняшний день реклама является для медиа едва ли не единственным легальным способом заработка. Из-за сложной экономической ситуации в стране поступления от рекламодателей уже сократились на треть, а к концу года спад может составить 50%. Продавцы лекарств числятся в списке тех, кто практически не уменьшил расходы на продвижение. В итоге доля "лекарственной" рекламы в СМИ составляет от 15 до 30%. Понятно, что в случае полного запрета продвижения медикаментов заменить фармацевтов медийщикам будет просто некем. К последним присоединились и отраслевые фармацевтические организации, а также Европейская бизнес-ассоциация. Последняя, в частности, апеллирует к европейскому опыту, где безрецептурные препараты рекламируются в рамках концепции "ответственного самолечения", и это помогает снизить нагрузку на поликлиники.
Пункт о запрете рекламы лекарственных препаратов содержится в разделе о реформе системы здравоохранения проекта Коалиционного соглашения. Поговаривают, что он попал туда с подачи Анны Гопко - первого номера в избирательном списке объединения "Самопоміч". Гопко является членом наблюдательного совета благотворительного фонда "Пациенты Украины". Запрет выгоден прежде всего аптечным сетям, которым не терпится заполучить маркетинговые бюджеты фармацевтов. Ведь, если рекламу в СМИ для продавцов лекарств запретят, аптечная розница станет для них едва ли не единственным каналом общения с потребителями. Лоббистские возможности аптекарей достаточно серьезные. До недавних пор Аптечной профессиональной ассоциацией Украины руководил нынешний глава Гослекслужбы Михаил Пасечник, и, как поговаривают, он до сих пор активно поддерживает коллег.
Кроме того, в запрете прямой лекарственной рекламы заинтересованы украинские производители, выпускающие давно известные в стране медпрепараты. По мнению нардепа Николая Княжицкого, от запрета выиграют производители аспирина и цитрамона, товар которых не нуждается в продвижении, а также печатные издания, которые не зависят от рекламных бюджетов. Ассоциацию "Производители лекарств Украины" возглавляет Петр Багрий, которого называют одним из главных "олигархов" фармацевтического рынка. Контролируемые им компании в бытность главой Минздрава Раисы Богатыревой являлись бессменными победителями тендеров на закупку лекарств.